Rozšíření reklam poskytují lidem více informací o vaší firmě a usnadňují jim interakci s reklamami. Inzerenti mohou dosáhnout průměrně o 20 % větší míry prokliku, jestliže se u jejich reklam ve vyhledávání zobrazují 4 odkazy na podstránky.1 Abychom vám pomohli zobrazovat poutavější reklamy, zavádíme několik nových vylepšení, která usnadňují správu odkazů na podstránky, popisků a strukturovaných úryvků.
Zaujměte více lidí pomocí automatických rozšíření
Pokud se přihlásíte k používání automatických rozšíření, bude pro vás služba Google Ads vytvářet rozšíření a zobrazovat je spolu s reklamami, pokud dojde k závěru, že by to mohlo zlepšit výkon. Dříve se v reklamě nemohly zobrazovat dynamické odkazy na podstránky, dynamické popisky a dynamicky strukturované úryvky, pokud jste vytvořili ruční odkazy na podstránky, popisky a strukturované úryvky. Od poloviny března se tato automatická rozšíření budou moci zobrazovat vedle těch ručně vytvořených. Pokud například reklama obsahuje pouze dva ručně vytvořené odkazy na podstránky, které se mohou zobrazit, může ji nyní služba Google Ads doplnit o dva dynamické odkazy na podstránky, takže se zobrazí celkem čtyři odkazy.
V rámci těchto vylepšení se začnou na stránce Rozšíření v Google Ads zobrazovat statistiky na úrovni jednotlivých automatických rozšíření. Jednotlivá rozšíření zde také bude možno podle potřeby pozastavit nebo odstranit. Snáze si tak udržíte přehled o rozšířeních, která pro vás Google Ads vytváří, a budete je moci spravovat. Pokud chcete zjistit, která automatická rozšíření se s vašimi reklamami zobrazují, přejděte na stránku Rozšíření, přepněte ji do tabulkového zobrazení a hledejte rozšíření označená Automaticky vytvořeno. Začnou se tam zobrazovat v nadcházejících týdnech.
Kontrola a správa automaticky vytvořených rozšíření
 |
Doporučený postup: Aktivujte si dynamické odkazy na podstránky, dynamické popisky a dynamicky strukturované úryvky, aby měl systém více příležitostí zobrazovat u vašich reklam rozšíření. Pokud nebudete chtít, aby se u reklam nějaké konkrétní rozšíření zobrazovalo, můžete jej pozastavit nebo odstranit. |
Zobrazujte více vámi vytvořených rozšíření reklam
Vámi vytvořené odkazy na podstránky, popisky a strukturované úryvky můžete přidat na úrovni reklamní sestavy, kampaně nebo účtu. Pokud jste v minulosti vytvořili nějaké rozšíření na nižší úrovni, bránilo v zobrazování rozšíření stejného typu nacházejících se na úrovních vyšších. Například i když jste měli na úrovni reklamní sestavy pouze jediný odkaz na podstránku, nemohly se kvůli němu zobrazovat odkazy na podstránky na úrovni kampaně.
Od poloviny března se budou odkazy na podstránky, popisky a strukturované úryvky z vyšších úrovní moci zobrazovat společně s rozšířeními stejného typu z nižších úrovní, pokud to pravděpodobně povede k většímu výkonu. Díky této změně bude moci strojové učení Google vybírat ta nejlepší rozšíření v účtu, takže vaše reklamy budou moci být zajímavější. V rámci přípravy na tuto změnu doporučujeme rozšíření konsolidovat na úroveň, která je pro váš účet nejvhodnější, a zajistit, aby byla relevantní i pro další úrovně.
Příklad zobrazování odkazů na podstránky před a po změně
Další informace o rozšířeních reklam najdete v centru nápovědy Google Ads.
Autoři: Natalie Wertzová, produktová manažerka Google Ads, a Chalmers Wang starší, produktový manažer Google Ads
1. Interní data společnosti Google, celosvětová, 24. října 2021 – 24. listopadu 2021
