Auditorijos įžvalgos padeda geriau suprasti, kas yra jūsų klientai, nes pateikiamos jūsų skelbimus mačiusių ir konversijas atlikusių naudotojų grupių unikalios ypatybės, pomėgiai ir elgsena.
Jei naudojate „Google“ DI funkcijas, pvz., optimizuotą taikymą ir automatinį kainų siūlymą, pasitelkiant auditorijos įžvalgas pabrėžiami populiariausi „Google“ auditorijos segmentai, pagal kuriuos taikoma ir kurie yra našūs. Skaitykite daugiau apie skirtingus konversijas atlikusius auditorijos segmentus, kokį procentą jie sudaro ir koks jų atstovavimas, palyginti su tiksliniais naudotojais.
- Išteklių auditorijos įžvalgos: paieškos, Didžiausio našumo, paklausos generavimo, vaizdo įrašų kampanijos
- Personažų auditorijos įžvalgos: paieškos, apsipirkimo, Didžiausio našumo, paklausos generavimo, su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijos, Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos
Ką sužinosite
Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia auditorijos įžvalgos.
Kodėl verta naudoti auditorijos įžvalgas
Pradėkite naudoti auditorijos įžvalgas, kad:
- pažintumėte klientus ir suprastumėte, kaip „Google“ DI padeda jums: sužinokite apie skelbimus mačiusių naudotojų grupių unikalias ypatybes, ypač apie tas, kurios, remiantis „Google“ DI, labai padidina našumą. Vadovaudamiesi šiomis įžvalgomis galite toliau tikslinti auditoriją;
- patobulintumėte skelbimo failus: sužinokite, kurie ištekliai ir pranešimai labiausiai įtraukia žmones, kad galėtumėte pakoreguoti skelbimų failus;
- sulauktumėte geresnių rezultatų: suprasdami tikslinę rinką ir skelbimo failus, į kuriuos rinka labiau reaguoja, galite atlikti pakeitimų ir optimizuoti taikymą, skelbimo failus bei bendrą kampanijos našumą.
Kaip naudoti auditorijos įžvalgas
1. Auditorijos įžvalgų suvestinių peržiūra
Eikite į įžvalgų puslapį ir slinkite iki „Auditorijos įžvalgų“ kortelių. Jose pateikiama trumpa apžvalga apie auditorijas, kurios atlieka daugiausia konversijų kampanijoje, kurios auditorijos indeksas yra didžiausias ir kiek procentų jos atstovauja.
2. Išsamios informacijos apie populiariausią auditoriją gavimas
Po auditorijos įžvalgų kortelėmis pateikiama išskleidžiamoji lentelė su personažų auditorijos įžvalgomis. Šioje lentelėje išsamiau analizuojamos populiariausios auditorijos ir pateikiama konkretesnė informacija apie skirtingus segmentus, atliekančius konversijas kampanijose.
Užveskite pelės žymeklį virš skirtingų duomenų taškų lentelėje, kad gautumėte kontekstinių nurodymų ir daugiau naudingos informacijos. Tada geriau suprasite auditorijas, kurios atlieka konversijas kampanijose, ir kas greičiausiai atliks konversijas, bei galėsite rasti galimybių dar labiau patobulinti taikymą.
Personažų auditorijų įžvalgų stulpeliai
- Auditorijos segmentas: atstovaujamo auditorijos segmento pavadinimas.
- Tipas: „Google“ auditorijos segmentas, kuriam priklauso naudotojai, pvz., potencialių klientų, bendrų interesų, išsamių demografinių rodiklių ir gyvenimo įvykių.
- Konversijų dalis: konversijų, kurias kampanijoje atliko auditorijos segmentas, procentas.
- Indeksas: rodo, kaip auditorijos segmentas atstovaujamas konversijose, palyginti su naudotojais, pagal kuriuos taikote. Didesnis indeksas reiškia, kad nurodytas auditorijos segmentas yra unikalesnis, atsižvelgiant į jūsų tikslus.
Išsami paskyros lygio auditorijos segmento informacija
Paskyros lygiu galite peržiūrėti daugiau išsamios informacijos apie auditorijos segmentus dešinėje esančiame šliaužiklio skydelyje.
- Klientų sąrašas: auditorijos segmento, kuriame rodomas sąrašo pavadinimas, tipas ir metaduomenys (toks pat kaip Auditorijos tvarkytuvė), apžvalga.
- Našumas visose kampanijose: kampanijos lygio duomenų lentelėje rodomos kampanijos, kurių segmentas taip pat kaip įžvalgų, kampanijos būsena, tipas, kainos pasiūlymo strategija, svarbiausias signalas ir metrikos dalis.
3. Išsiaiškinimas, kurie auditorijos segmentai aktualūs jūsų ištekliams
Jei vykdote išteklių kampaniją (Didžiausio našumo, paklausos generavimo, paieškos, vaizdo įrašų), kartais rasite išteklių auditorijos įžvalgų, kuriomis nurodoma, kurie auditorijos segmentai geriausiai atitinka jūsų išteklius. Vadovaudamiesi šiomis įžvalgomis sugeneruokite daugiau išteklių, kurie panašiai aktualūs potencialiems naudotojams.
Kai šios įžvalgos bus pasiekiamos naudojant tam tikrą išteklių, matysite toliau nurodytą išsamią informaciją.
- Auditorijos segmentai: kurioms naudotojų grupėms aktualiausias išteklius, įskaitant išsamią informaciją apie tai, kaip apibrėžiamas kiekvienas segmentas.
- Bendrų interesų indeksai: atitinkamo auditorijos segmento susidomėjimas konkrečiu ištekliumi, palyginti su visais naudotojais.
- Raginimas veikti: gairės, kaip pridėti naujų išteklių, aktualių jūsų auditorijai. Spustelėję čia pateksite į savo išteklių biblioteką.
4. Taikyti rekomendacijas
Taikykite atitinkamas pateiktas rekomendacijas, kad būtumėte dar pranašesni.
