Le Statistiche sul pubblico ti aiutano a capire meglio chi sono i tuoi clienti rendendo visibili le caratteristiche, gli interessi e i comportamenti specifici dei gruppi di utenti che visualizzano i tuoi annunci ed effettuano una conversione.
Se utilizzi l'IA di Google, come il targeting ottimizzato e le offerte automatiche, queste statistiche mettono in evidenza i principali segmenti di pubblico Google che sono stati scelti come target e hanno un buon rendimento. Scopri di più sui diversi segmenti di pubblico responsabili delle tue conversioni, sulla percentuale che costituiscono e quanto sono rappresentati rispetto alla popolazione target.
- Statistiche sul pubblico degli asset: campagne sulla rete di ricerca, Performance Max, Demand Gen e video.
- Statistiche sul pubblico di utenti tipo: campagne sulla rete di ricerca, Shopping, Performance Max, Demand Gen, video per azione (VAC), display.
Che cosa imparerai
Questo articolo spiega come funzionano le Statistiche sul pubblico:
Perché utilizzare le Statistiche sul pubblico
Inizia a utilizzare le Statistiche sul pubblico per:
- Conoscere i tuoi clienti e capire in che modo ti è utile l'IA di Google: scopri le caratteristiche uniche dei gruppi di utenti che vedono i tuoi annunci, in particolare quelli che hanno il rendimento migliore secondo l'IA di Google. Utilizza queste informazioni per perfezionare ulteriormente il tuo pubblico.
- Migliorare le creatività: scopri con quali asset e messaggi interagiscono di più le persone in modo da adattare le tue creatività.
- Ottenere risultati migliori: se conosci il tuo mercato target e le creatività a cui risponde in modo più favorevole, puoi apportare modifiche per ottimizzare il targeting, le creatività e il rendimento complessivo delle campagne.
Come utilizzare le Statistiche sul pubblico
1. Consulta i riepiloghi delle informazioni sul pubblico
Vai alla pagina "Approfondimenti" e scorri fino alle schede "Informazioni sul pubblico". Qui, viene riportata una breve panoramica dei segmenti di pubblico che effettuano più conversioni nella tua campagna, il segmento con l'indice più alto e le percentuali che costituiscono.
2. Ottieni informazioni approfondite sul tuo segmento di pubblico più importante
Sotto le schede delle statistiche sul pubblico troverai una tabella espandibile con le statistiche sugli utenti tipo di un segmento di pubblico. Questa tabella analizza a fondo i tuoi segmenti di pubblico principali e ti offre informazioni più specifiche sui diversi segmenti che effettuano conversioni nelle tue campagne.
Passa il mouse sopra i diversi punti dati nella tabella per visualizzare istruzioni contestuali e altre informazioni utili. In questo modo, puoi comprendere meglio i segmenti di pubblico responsabili delle conversioni nelle tue campagne e chi potrebbe effettuare conversioni, in modo da trovare opportunità per migliorare ulteriormente il tuo targeting.
Colonne delle statistiche sul pubblico di utenti tipo
- Segmento di pubblico: il nome del segmento di pubblico rappresentato.
- Tipo: il segmento di pubblico Google da cui provengono gli utenti, ad esempio in-market, affinità, dati demografici dettagliati ed eventi importanti.
- Quota delle conversioni: la percentuale di conversioni attribuite al segmento di pubblico nella campagna.
- Indice: indica il grado di rappresentazione di un segmento di pubblico nelle conversioni rispetto al resto della popolazione target. Un indice più alto indica che un determinato segmento di pubblico è più specifico per il tuo caso.
Dettagli sui segmenti di pubblico a livello di account
A livello di account, puoi visualizzare ulteriori dettagli sui segmenti di pubblico nel riquadro del dispositivo di scorrimento a destra.
- Elenco di clienti: una panoramica del segmento di pubblico che mostra il nome, il tipo e i metadati dell'elenco (come in Gestione segmenti di pubblico).
- Rendimento nelle varie campagne: una tabella di dati a livello di campagna che mostra le campagne che hanno lo stesso segmento per statistiche, stato della campagna, tipo, strategia di offerta, indicatore principale e quota di metrica.
3. Scopri su quali segmenti di pubblico fanno presa i tuoi asset
Se stai pubblicando una campagna basata sugli asset (Performance Max, Demand Gen, video o sulla rete di ricerca), a volte puoi visualizzare le statistiche sul pubblico degli asset, che mostrano quali segmenti di pubblico hanno il maggiore rendimento. Utilizza queste statistiche per generare più asset che facciano altrettanto presa sui potenziali utenti.
Quando queste statistiche sono disponibili per un determinato asset, vengono visualizzati i seguenti dettagli:
- Segmenti di pubblico: i gruppi di utenti su cui l'asset fa maggiormente presa, inclusi i dettagli su come viene definito ciascun segmento.
- Indici di affinità: interesse verso l'asset dimostrato dal segmento di pubblico specificato in relazione a tutti gli utenti.
- Invito all'azione: istruzioni per aggiungere nuovi asset che facciano presa sul tuo pubblico. Fai clic qui per accedere alla tua raccolta di asset.
4. Applica i consigli
Applica i consigli pertinenti per ottenere più vantaggi.
