Anhand von Zielgruppeninformationen erhalten Sie Aufschluss über die besonderen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen von Nutzergruppen, die Ihre Anzeigen sehen und Conversions ausführen. So erfahren Sie mehr darüber, wer genau Ihre potenziellen Kunden sind.
Ein weiterer Vorteil: Wenn Sie KI-Funktionen von Google wie die optimierte Ausrichtung und die automatische Gebotseinstellung verwenden, sehen Sie wichtige Google-Zielgruppensegmente, die für die Ausrichtung verwendet wurden und die gute Ergebnisse erzielen. Außerdem erfahren Sie mehr über die verschiedenen Zielgruppensegmente, die sich hinter Ihren Conversions verbergen, wie hoch ihr prozentualer Anteil ist und wie stark einzelne Segmente im Vergleich zu Ihrem Zielpublikum vertreten sind.
- Zielgruppeninformationen zu Assets: Such-, Demand Gen- und Video-Kampagnen sowie Performance Max-Kampagnen
- Zielgruppeninformationen zur Identität: Such-, Shopping-, Displaykampagnen, Performance Max-Kampagnen, Demand Gen-Kampagnen, Video-Aktionskampagnen
Inhalt dieses Artikels
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Zielgruppeninformationen funktionieren:
Vorteile von Zielgruppeninformationen
Mithilfe von Zielgruppeninformationen können Sie folgende Möglichkeiten ausschöpfen:
- Potenzielle Kunden besser verstehen und von der Google-KI profitieren: Sie erhalten Aufschluss über die besonderen Merkmale der Nutzergruppen, die Ihre Anzeigen sehen. Das ist vor allem von Vorteil, wenn mithilfe der Google-KI eine Nutzergruppe erkannt wird, die gute Ergebnisse erzielt. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe weiter zu optimieren.
- Creatives optimieren: Sie erfahren, mit welchen Assets und Werbebotschaften Nutzer am häufigsten interagieren, und können Ihre Creatives entsprechend anpassen.
- Bessere Ergebnisse erzielen: Sie erhalten einen umfassenden Einblick in den Zielmarkt und die Creatives, die die größte Wirkung erzielen. Auf der Grundlage dieser Informationen können Sie Änderungen vornehmen, um die Ausrichtung, die Creatives und die Gesamtleistung der Kampagne zu optimieren.
Zielgruppeninformationen verwenden
1. Eine Übersicht der Zielgruppeninformationen ansehen
Rufen Sie die Seite „Statistiken“ auf und scrollen Sie zu den Karten mit Zielgruppeninformationen. Dort sehen Sie eine kurze Übersicht über die Zielgruppen mit den meisten Conversions in Ihrer Kampagne, welche Zielgruppe den höchsten Index hat und welchen prozentualen Anteil die einzelnen Zielgruppen ausmachen.
2. Umfassende Informationen zu den wichtigsten Zielgruppen erhalten
Unterhalb der Karten mit Zielgruppeninformationen befindet sich eine erweiterbare Tabelle zu Zielgruppeninformationen zur Identität. In dieser Tabelle sind Ihre wichtigsten Zielgruppen genauer beschrieben. Sie finden dort ausführlichere Informationen zu den verschiedenen Segmenten, bei denen in Ihren Kampagnen Conversions erfolgen.
Wenn Sie den Mauszeiger auf die verschiedenen Datenpunkte in der Tabelle bewegen, erhalten Sie kontextgebundene Hilfe und weitere nützliche Informationen. Auf diese Weise können Sie besser nachvollziehen, welche Zielgruppen in Ihren Kampagnen Conversions ausführen und wo genau Conversions wahrscheinlich sind. Diese Informationen sind sehr hilfreich, wenn Sie die Ausrichtung noch weiter optimieren möchten.
Spalten für Zielgruppeninformationen zur Identität
- Zielgruppensegment: Name des dargestellten Zielgruppensegments.
- Typ: Das Google-Zielgruppensegment, aus dem die Identitätsdaten stammen, z. B. kaufbereite Zielgruppen, Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, Zielgruppen mit detaillierten demografischen Merkmalen oder gemeinsamen Lebensereignissen.
- Anteil der Conversions: Der prozentuale Anteil der Conversions aus dem Zielgruppensegment in der Kampagne.
- Index: Hier sehen Sie, wie stark ein Zielgruppensegment im Vergleich zum restlichen Zielpublikum bei Ihren Conversions vertreten ist. Ein höherer Index bedeutet, dass das betreffende Zielgruppensegment spezifischer für Sie ist.
Details zum Zielgruppensegment auf Kontoebene
Auf Kontoebene können Sie rechts im Schiebereglerbereich weitere Details zu Ihren Zielgruppensegmenten aufrufen.
- Kundenliste: Das ist eine Übersicht über Ihr Zielgruppensegment, die den Namen, den Typ und die Metadaten der Liste enthält (wie bei der Zielgruppenverwaltung).
- Kampagnenübergreifende Leistung: Die Datentabelle auf Kampagnenebene enthält die Kampagnen, in denen dasselbe Segment verwendet wird wie in Statistiken Kampagnenstatus, Typ, Gebotsstrategie, wichtigstes Signal und Messwertanteil.
3. Herausfinden, bei welchen Zielgruppensegmenten Ihre Assets gut ankommen
Wenn Sie eine Asset-basierte Kampagne einrichten (Performance Max-Kampagne bzw. Demand Gen-, Such- oder Videokampagne), werden Ihnen manchmal Zielgruppeninformationen zu Assets angezeigt. So sehen Sie, bei welchen Zielgruppensegmenten Ihre Assets am besten ankommen. Anhand dieser Informationen können Sie weitere Assets erstellen, die für potenzielle Kunden interessant sein könnten.
Wenn diese Statistiken für ein bestimmtes Asset verfügbar sind, werden die folgenden Details angezeigt:
- Zielgruppensegmente: Hier sehen Sie, bei welchen Nutzergruppen das Asset am besten ankommt, und erhalten detaillierte Definitionen zu den einzelnen Segmenten.
- Index zu Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Hier können Sie das Interesse am Asset für das jeweilige Zielgruppensegment im Verhältnis zu allen Nutzern ermitteln.
- Call-to-Action: Hier finden Sie Tipps, wie Sie neue Assets hinzufügen, die bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen. Durch einen Klick auf den Link gelangen Sie zur Asset-Bibliothek.
4. Empfehlungen übernehmen
Wenn Sie die angezeigten Empfehlungen übernehmen, können Sie von weiteren Vorteilen profitieren.
