买家不只是在 Google 上搜索自己想在网上购买的商品；他们还会通过 Google 查找他们在附近需要购买的商品。例如，“附近营业中”的搜索量在全球范围内同比增长了 400% 以上。1 您的广告系列需要针对消费者行为的实时变化做出调整 - 无论您的客户是在线上购物还是在实体店购物。很多用户都已利用针对实体店光顾的智能出价进行优化，以同时提高电子商务销售额和实体店客流量。
现在，零售和餐厅广告客户可以使用以实体店销售为优化目标的智能出价来优化针对实体店交易的出价，而不仅仅是优化针对实体店光顾的出价。例如，广告客户可以以保护隐私的方式上传第一方交易数据，以针对搜索广告系列和购物广告系列优化实体店销售转化，从而实现提高实体店额外销量的目标。
Currys 是英国一家消费类电子产品零售商，在实施以实体店销售为优化目标的智能出价后取得了非常好的效果。
|
“全渠道是 Currys 业务的关键战略支柱。对于我们的业务而言，随时随地与客户建立联系（无论是在线上还是在实体店）比以往任何时候都显得更为重要。通过采用以实体店销售为优化目标的智能出价，我们可以实现这一目标并进一步提高实体店收入。到目前为止，我们看到电视类别使用以实体店销售为优化目标的智能出价的全渠道销售有所改善，这体现在我们最近在欧洲地区的广告系列所取得的成效，我们希望在高峰期和以后进一步使用这一策略。” |
如需详细了解如何利用在线广告促进实体店销售，请参阅我们的最佳做法。
作者：Jason Krueger，Google Ads 产品经理
1.Google 数据，统计的是全球范围内以英语进行的搜索查询，2020 年 9 月至 2021 年 8 月对比 2019 年 9 月至 2020 年 8 月
