Добавьте в интеллектуальное назначение ставок продажи в магазине, чтобы стимулировать продажи онлайн и офлайн

Пользователи ищут в Google не только товары, которые собираются приобрести онлайн, но и то, что покупают в обычных магазинах поблизости. Например, количество поисковых запросов "open now near me" (открыто сейчас рядом со мной) во всем мире выросло на 400 % по сравнению с предыдущим годом¹. Ваши кампании должны в реальном времени адаптироваться к изменениям в поведении потребителей, где бы те ни совершали покупки. Многие из вас уже используют интеллектуальное назначение ставок для посещений магазинов, чтобы оптимизировать рекламу одновременно по продажам онлайн и посещениям обычных магазинов.

Теперь в рекламе розничных магазинов и ресторанов можно использовать интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине, чтобы оптимизировать ставки также по транзакциям. Например, рекламодатели могут загружать собственные данные о транзакциях с соблюдением конфиденциальности, чтобы оптимизировать поисковые и торговые кампании по продажам в магазине, – другими словами, чтобы привлекать больше продаж.

Так, британский магазин бытовой электроники Currys добился отличных результатов благодаря интеллектуальному назначению ставок для продаж в магазине.

В основе нашего бизнеса лежит многоканальная модель. Сейчас для нас особенно важно обращаться к клиентам, где бы те ни были, в интернете или в наших магазинах. Интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине позволило нам достичь этой цели и существенно повысить доход в магазинах. Пока мы использовали эту функцию для товаров категории "Телевизоры" в кампании, приуроченной к чемпионату Европы по футболу, и добились заметного повышения многоканальных продаж. Мы надеемся расширить применение этой стратегии и значительно улучшить и другие результаты". — Энди Баратт (Andy Barratt), директор по электронной торговле, Currys

Подробнее о том, как повысить продажи в магазинах с помощью интернет-рекламы, рассказывается в наших рекомендациях.

Автор: Джейсон Крюгер (Jason Krueger), менеджер по продукту, Google Реклама

 

1. Данные Google, англоязычные страны, сравнение количества запросов за периоды сентябрь 2019 – август 2020 г. и сентябрь 2020 – август 2021 г.