Uwzględnienie konwersji polegających na sprzedaży w sklepie w strategiach inteligentnego określania stawek w celu zwiększenia sprzedaży online i w sklepie stacjonarnym

Kupujący nie korzystają z Google tylko po to, aby znaleźć produkty, które chcą kupić w internecie. Używają wyszukiwarki, aby znaleźć to, czego potrzebują, w pobliżu. Na przykład liczba wyszukiwań hasła „otwarte teraz w pobliżu” wzrosła na całym świecie o ponad 400% w porównaniu z poprzednim rokiem¹. Kampanie muszą reagować w czasie rzeczywistym na zmiany zachowań konsumentów – niezależnie od tego, czy klienci robią zakupy online, czy w sklepie stacjonarnym. Wielu reklamodawców korzysta już z inteligentnego określania stawek w przypadku wizyt w sklepie stacjonarnym, aby optymalizować stawki pod kątem sprzedaży e-commerce i wizyt w sklepach stacjonarnych.

Reklamodawcy z branży handlu detalicznego oraz restauracyjnej mogą teraz używać inteligentnego określania stawek w przypadku sprzedaży w sklepie, aby optymalizować stawki pod kątem transakcji w sklepie, a nie tylko wizyt. Jeśli na przykład ich celem jest zwiększenie sprzedaży w sklepach stacjonarnych, mogą przesyłać własne dane o transakcjach w sposób zapewniający ochronę prywatności, aby na ich podstawie optymalizować stawki w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych pod kątem konwersji polegających na sprzedaży w sklepie.

Firma Currys, sprzedawca detaliczny elektroniki użytkowej w Wielkiej Brytanii, odnotowała bardzo dobre wyniki po wdrożeniu inteligentnego określania stawek w przypadku sprzedaży w sklepie.

„Kluczowym pod względem strategicznym filarem działalności firmy Currys jest wielokanałowość. Teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej stało się docieranie do klientów niezależnie od tego, gdzie się znajdują – online czy w naszych sklepach. Inteligentne określanie stawek w przypadku sprzedaży w sklepie pozwala nam osiągnąć ten cel i zwiększyć przychody ze sklepów stacjonarnych. Po wdrożeniu tej strategii w przypadku kategorii telewizorów zaobserwowaliśmy wzrost sprzedaży w wielu kanałach. Jest to dowód na sukces naszej niedawnej kampanii europejskiej i mamy nadzieję, że uda nam się jeszcze szerzej wykorzystać tę strategię, aby osiągnąć jeszcze lepsze wyniki”. – Andy Barratt, dyrektor ds. e-commerce, firma Currys

Aby dowiedzieć się więcej o zwiększaniu liczby transakcji w sklepie stacjonarnym dzięki reklamom online, zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami.

Autor: Jason Krueger, Product Manager, Google Ads

 

1. Dane Google, cały świat, język angielski, wrzesień 2020 r. – sierpień 2021 r. w porównaniu z okresem wrzesień 2019 r. – sierpień 2020 r.