Nové nástroje, které vám pomohou s optimalizací během svátků

Mít přehled o aktuálních trendech a doporučeních je klíčem k dobrým výsledkům ve svátečním období. Zjistili jsme dokonce, že inzerenti, kteří na základě doporučení zlepšili skóre optimalizace svého účtu o 10 bodů, zaznamenali o 14 % více konverzí.¹ Proto pro letošní sváteční sezónu představujeme nové nástroje, které vám pomohou s přesnějším měřením, optimalizaci kampaní v Nákupech Google, oslovením nových potenciálních zákazníků atd. 

Měření, které je skutečně přesné a užitečné

Jestliže chcete maximálně využít prostředky vynaložené na marketing, je důležité vědět, co lidé dělají po interakci s vašimi reklamami. Proto jsme zavedli rozšířené konverze a další řešení, která zlepšují přesnost a využitelnost měření a přitom dbají na ochranu soukromí. Abychom vám využívání těchto řešení usnadnili, přidali jsme nová doporučení:

• Nastavte si rozšířené konverze, pomohou vám přesněji měřit konverze. 
• Nastavte režim souhlasu a stanovte, jak se vaše značky Google mají chovat v závislosti na stavu souhlasu uživatelů.
• Nastavte službu Google Analytics 4, poskytne vám podrobnější statistiky o zákaznících napříč platformami.

Efektivnější optimalizace kampaní v Nákupech Google

Abychom vám usnadnili optimalizaci účtu během sváteční sezóny, přidali jsme do kampaní v Nákupech Google nová doporučení, například:

• Zkontrolujte upozornění na pozastavení účtu Merchant Center, aby vaše kampaně zůstaly spuštěné po celé svátky.
• Nastavte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), abyste využili nadcházející zvýšení návštěvnosti. Pomůže vám to uskutečnit více prodejů při stejné návratnosti investic do reklamy.
• Zacilte na všechny své způsobilé produkty v Nákupech, aby je našli lidé nakupující na svátky.
• Nastavte cíle akvizice nových zákazníků, pomůžete kampaním získávat více nových zákazníků.

Nový nástroj na porovnávání výkonu chytrých kampaní v Nákupech vám pomůže jednoduše provádět mezitýdenní srovnání výsledků experimentů A/B mezi chytrými a standardními kampaněmi v Nákupech.² Tento nástroj mají k dispozici uživatelé Google Ads, kteří používají experimenty A/B s rozdělením návštěvnosti (verze beta) v chytrých kampaních v Nákupech.

Porovnávač By Buy pomocí tohoto nástroje před hlavní sezónou testuje a škáluje chytré kampaně v nákupech v rámci celé své zákaznické základny. „Je výborné, že můžeme obchodníky transparentně informovat o výkonu. Rozhodně si díky tomu dokážeme mnohem snáze udržovat přehled o výkonu testů s chytrými kampaněmi v Nákupech,“ řekla Sian Watkinsová, vedoucí správce účtu.

Pokud dosud tuto verzi beta nepoužíváte, obraťte se na zástupce společnosti Google nebo na porovnávač. Poté tento nástroj vyzkoušejte a začněte srovnávat data o experimentech s rozdělením návštěvnosti v chytrých kampaních v Nákupech.

Oslovte více lidí díky vylepšeným návrhům klíčových slov

Návrhy klíčových slov vám mohou pomoci oslovit během sváteční sezóny více potenciálních zákazníků. Při zjišťování, jaká klíčová slova navrhnout, jsme nyní začali brát v úvahu více signálů. Návrhy jsou díky tomu ještě relevantnější. Nově zohledňujeme například vstupní stránky, klíčová slova v reklamní sestavě a vylučující klíčová slova.  

Ušetřete čas díky automatickému používání více doporučení

Od nynějška je možnost automatického použití dostupná u více doporučení. Optimalizace kampaní díky tomu bude ještě snazší. To znamená, že nyní můžete automaticky: 

• nastavit cílovou CPA a návratnost investic do reklamy (ROAS) a díky efektivnějším nabídkám snáze dosahovat cílů,
• upravit cílovou CPA nebo ROAS, abyste oslovili více potenciálních zákazníků,
• prohlížet přehledy publik a zjistit, jaké výkony vaše publika podávají.

Pokud tuto funkci aktivujete, budeme automaticky implementovat doporučení podle vašeho výběru, jakmile se objeví nové příležitosti. Své nastavení můžete kdykoli změnit nebo funkci zcela deaktivovat. Zapnutí této funkce nezpůsobí zvýšení vašeho rozpočtu.

Používání doporučení ve velkém pomocí rozhraní Google Ads API

Abychom vám usnadnili používání a zamítání doporučení ve velkém, přidali jsme další doporučení do rozhraní Google Ads API.

Technologická platforma Fluency využívá doporučení v rozhraní API ke zlepšení výkonu ve velkém měřítku. „Použití doporučení v rozhraní Google Ads API je snadné a účinné. Zvláště užitečné je doporučení týkající se rozšíření reklam, protože automaticky vytváří odkazy na podstránky a šetří nám tím čas,“ uvádí Eric Mayhew, prezident a produktový ředitel společnosti Fluency.

Doporučujeme začít rozhraní Google Ads API používat co nejdříve. V dubnu 2022 totiž ukončíme podporu rozhraní AdWords API. Pokud chcete začít nové rozhraní používat, navštivte web pro vývojáře.

Jestliže chcete tyto nové funkce začít používat, navštivte stránku Doporučení.  

Autorka: Danielle Jenksová, produktová manažerka Google Ads

 

1. Uvedená hodnota je medián. Údaje společnosti Google, celosvětově, v angličtině, 2. července 2020 vs. 28. července 2021.
2. V Evropě lze chytré kampaně v Nákupech používat se všemi porovnávači (CSS), které využíváte. Reklamy se budou zobrazovat na obecných stránkách s výsledky vyhledávání a na všech dalších místech, kde je služba CSS přihlášena.