Настройки ротации объявлений

 

 

Ротация объявлений – это способ показа рекламы, применяемый как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Если в группе несколько объявлений, они чередуются, так как невозможно показать более одного объявления из вашего аккаунта за один раз. Настройки ротации объявлений позволяют выбрать, какие объявления из группы будут показываться чаще других.

 

В этой статье рассматриваются два параметра ротации объявлений.

Вариант "Оптимизация" 

При выборе этой настройки ваши объявления будут оптимизироваться для каждого аукциона на основе информации о ключевом слове, поисковом запросе, устройстве, местоположении и т. п.

Благодаря технологии машинного обучения Google этот вариант ротации обеспечивает показ наиболее эффективных объявлений из группы. Во всех видеокампаниях автоматически включена оптимизация по просмотрам.

Совет

Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, при котором приоритет отдается конверсиям, оптимизация ротации будет включена по умолчанию.

Принципы работы

Когда AdWords соберет статистику в достаточном объеме, выбранный вами метод ротации станет заметно влиять на показ рекламы. Будут чаще появляться объявления, которые обычно занимают более высокие позиции. Объявления, привлекающие больше кликов (а если применяется интеллектуальное назначение ставок, то и конверсий), будут участвовать в аукционах намного чаще, чем другие объявления из той же группы. Это приводит к увеличению процента их показов. Впрочем, даже при выборе этого варианта различные объявления могут появляться примерно с одинаковой частотой. Это бывает в том случае, если объявления в группе незначительно отличаются друг от друга по эффективности, а также если они ещё не набрали достаточного количества показов и кликов за определенный период.
 

Примечание


Чтобы определить позицию объявления и принять решение о его показе, AdWords использует рейтинг объявления. Он рассчитывается на основе качества целевой страницы, релевантности объявления и других факторов. Например, общая эффективность объявления в значительной степени зависит от того, насколько удобна его целевая страница и соответствует ли оно запросу пользователя.

Вариант "Ротация без ограничения времени"

Если выбрана настройка "Ротация без ограничения времени", объявления будут участвовать в аукционах примерно с одинаковой частотой в течение неограниченного периода времени и без оптимизации.

Поскольку в этом случае с примерно одинаковой частотой будут показываться как эффективные, так и неэффективные объявления, большинству рекламодателей не рекомендуется использовать этот режим.

Примечание

При выборе варианта "Ротация без ограничения времени" показы будут распределяться между объявлениями в группе более равномерно, чем при других настройках, но не абсолютно поровну. При выборе объявлений для разных мест размещения учитывается показатель качества, поэтому объявления высокого качества могут появляться на первой странице результатов поиска, а низкого качества – на следующих страницах, которые посещает меньше пользователей.

Как настроить ротацию объявлений для кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Перейдите в раздел Кампании в верхней части страницы.
  3. Нажмите "Все кампании" и выберите нужную.
  4. Перейдите на вкладку Настройки.
  5. В разделе "Дополнительные настройки" нажмите Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов. Обратите внимание, что этот параметр доступен не во всех типах кампаний. Вы можете сравнить типы кампаний и изменить выбранный.
  6. В разделе "Ротация объявлений" нажмите на ссылку Изменить и выберите метод показа рекламы.
  7. Нажмите Сохранить.

Попробовать

Как настроить ротацию объявлений для кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Все кампании.
  3. Выберите кампанию.
  4. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  5. Нажмите Дополнительные настройки.
  6. Выберите "Ротация объявлений".
  7. Укажите способ ротации объявлений: оптимизация или ротация без ограничения времени.
  8. Нажмите Сохранить.

Как настроить ротацию объявлений для нескольких кампаний

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Все кампании.
  3. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  4. Установите флажки рядом с нужными кампаниями или группами объявлений.
  5. Нажмите Изменить.
  6. В раскрывающемся меню выберите "Изменить ротацию".
  7. Выберите способ ротации.
  8. Нажмите Сохранить.

Как настроить ротацию для группы объявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите Все кампании.
  3. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  4. Нажмите на значок фильтра Filter, чтобы посмотреть только компании, соответствующие определенным критериям, например с определенным типом ротации.

Ограничение частоты показов для видеокампаний и кампаний в контекстно-медийной сети

С помощью ограничения частоты показов можно указать, сколько раз ваши медийные и видеообъявления будут показаны одному и тому же пользователю. В поисковой сети эта функция не действует.

Как задать ограничение частоты показов для новой кампании

Примечание. Это возможно только для видеокампаний и кампаний в контекстно-медийной сети.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите "Все кампании".
  3. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  4. Нажмите кнопку с плюсом plus и выберите "Новая кампания".
  5. Выберите цель кампании и нажмите Продолжить.
  6. Выберите тип кампании и нажмите Продолжить.
  7. Нажмите Дополнительные настройки.
  8. Выберите "Ограничение частоты показов".
  9. Укажите количество показов (просмотров для видеокампаний). Это значение должно быть целым числом (то есть 4, а не 4,5).
  10. Выберите временной интервал: в день, неделю, месяц или любой заданный интервал.
  11. Настройте остальные параметры и нажмите Создать кампанию.

Как задать ограничение частоты показов для существующей кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации нажмите "Все кампании".
  3. Выберите нужную кампанию.
  4. В меню выбора страниц нажмите "Настройки".
  5. Нажмите Дополнительные настройки.
  6. Выберите "Ограничение частоты показов".
  7. Укажите количество показов (просмотров для видеокампаний). Это значение должно быть целым числом (то есть 100, а не 100,5).
  8. Для медийных кампаний выберите временной интервал: в день, неделю или месяц.
  9. Нажмите Сохранить.

Статьи по теме

Как настроить ротацию объявлений для нескольких кампаний

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Перейдите в раздел Кампании в верхней части страницы.
  3. Откройте вкладку Настройки.
  4. Установите флажки рядом с кампаниями, которые нужно изменить.
  5. В меню "Изменить" выберите "Дополнительные настройки > Ротация объявлений".
  6. В появившемся окне выберите способ ротации.
  7. Рекомендуем нажать кнопку "Просмотреть изменения", чтобы узнать, как изменится ротация объявлений.
  8. Нажмите кнопку Внести изменения.
Совет. С помощью меню Фильтр на вкладке "Настройки" можно вывести список кампаний, соответствующих заданным критериям. Это упрощает массовое внесение изменений в отдельные кампании.

Примечание. Если выбран вариант "Ротация без ограничения времени" показы будут распределяться между объявлениями в группе более равномерно, чем при других настройках, но не абсолютно поровну. При выборе объявлений для разных мест размещения учитывается показатель качества, поэтому объявления высокого качества могут появляться на первой странице результатов поиска, а низкого качества – на следующих страницах, которые посещает меньше пользователей.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?