Как использовать ротацию объявлений

Настройки ротации объявлений позволяют выбрать, какие объявления из группы будут показываться чаще других. Если группа объявлений состоит из нескольких объявлений, они будут чередоваться, так как невозможно показать более одного объявления из вашего аккаунта за один раз. В этой статье рассказывается о настройках ротации объявлений.

Настройки ротации объявлений

Настройки ротации объявлений доступны для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях. Есть два варианта: "Оптимизировать" и "Не оптимизировать".

Параметр "Оптимизировать"

При выборе этой настройки объявления будут оптимизироваться для каждого аукциона на основе сигналов, таких как ключевые слова, поисковые запросы, типы устройств и местоположения. Этот вариант ротации обеспечивает показ наиболее эффективных объявлений из группы.

Когда накапливается достаточно статистики, система начинает чаще показывать объявления с более высокой ожидаемой эффективностью. Объявления, привлекающие больше кликов (и конверсий, если у вас включено интеллектуальное назначение ставок), участвуют в аукционах намного чаще, чем другие объявления из той же группы. Это приводит к увеличению процента их показов. Впрочем, даже при выборе этого варианта различные объявления могут появляться примерно с одинаковой частотой. Это бывает, если объявления в группе незначительно отличаются друг от друга по эффективности, а также если они ещё не набрали достаточного количества показов и кликов за определенный период.

Совет

Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, при котором приоритет отдается конверсиям, оптимизация ротации будет включена по умолчанию.
Чтобы определить позицию объявления и принять решение о его показе, система использует рейтинг объявления. Он рассчитывается на основе качества целевой страницы, релевантности объявления и других факторов. Например, общая эффективность объявления во многом зависит от того, насколько удобна его целевая страница и соответствует ли оно ожиданиям пользователей.

Параметр "Не оптимизировать"

При выборе этого варианта объявления будут участвовать в аукционах примерно с одинаковой частотой в течение неограниченного периода времени.

Важно!

Параметр "Не оптимизировать" не подходит для большинства рекламодателей. Хотя показы распределяются между объявлениями в группе более равномерно, чем при других настройках, но не абсолютно поровну, поскольку учитывается качество каждого объявления. Объявления высокого качества могут появляться на первой странице результатов поиска, а низкого – на следующих страницах, которые посещает меньше пользователей.

Инструкции

Как настроить ротацию объявлений для кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
  3. Выберите кампанию.
  4. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  5. Нажмите Дополнительные настройки.
  6. Выберите Ротация объявлений.
  7. Выберите способ ротации объявлений: Оптимизировать или Не оптимизировать.
  8. Нажмите Сохранить.

Как настроить ротацию объявлений для нескольких кампаний

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  3. Установите флажки рядом с нужными кампаниями или группами объявлений.
  4. Нажмите Изменить.
  5. В раскрывающемся меню выберите Изменить ротацию.
  6. Выберите способ ротации объявлений: Оптимизировать или Не оптимизировать.
  7. Нажмите Сохранить.
Совет. Если вы нажмете на значок фильтра Фильтр на странице "Настройки", появиться список кампаний, соответствующих заданным критериям. С помощью фильтра можно также вносить массовые изменения в определенные кампании.

Как настроить ротацию для группы объявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  3. Нажмите на значок фильтра Фильтр, чтобы посмотреть только компании, соответствующие определенным критериям, например с определенным типом ротации.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню