Как использовать ротацию объявлений

Настройки ротации объявлений позволяют выбрать, какие объявления из группы будут показываться чаще других. Если группа объявлений состоит из нескольких объявлений, они будут чередоваться, так как невозможно показать более одного объявления из вашего аккаунта за один раз. В этой статье рассказывается о настройках ротации объявлений.

Настройки ротации объявлений

Настройки ротации объявлений доступны для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях. Есть два варианта: "Оптимизировать" и "Не оптимизировать".

Параметр "Оптимизировать"

При выборе этой настройки объявления будут оптимизироваться для каждого аукциона на основе сигналов, например ключевых слов, поисковых запросов, устройств, местоположения и т. п. Этот вариант ротации обеспечивает показ наиболее эффективных объявлений из группы.

Когда накапливается достаточно статистики, система начинает чаще показывать объявления с более высокой ожидаемой эффективностью. Объявления, привлекающие больше кликов (и конверсий, если у вас включено интеллектуальное назначение ставок), участвуют в аукционах намного чаще, чем другие объявления из той же группы. Это приводит к увеличению процента их показов. Впрочем, даже при выборе этого варианта различные объявления могут появляться примерно с одинаковой частотой. Это бывает, если объявления в группе незначительно отличаются друг от друга по эффективности, а также если они ещё не набрали достаточного количества показов и кликов за определенный период.

Совет

Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, при котором приоритет отдается конверсиям, оптимизация ротации будет включена по умолчанию.
Чтобы определить позицию объявления и принять решение о его показе, система использует рейтинг объявления. Он рассчитывается на основе качества целевой страницы, релевантности объявления и других факторов. Например, общая эффективность объявления во многом зависит от того, насколько удобна его целевая страница и соответствует ли оно ожиданиям пользователей.

Параметр "Не оптимизировать"

При выборе этого варианта объявления будут участвовать в аукционах примерно с одинаковой частотой в течение неограниченного периода времени.

Важно!

Параметр "Не оптимизировать" не подходит для большинства рекламодателей. Хотя процент показов для объявлений в группе будет равномернее, чем при других настройках, процент показов каждого объявления может отличаться в зависимости от его качества. Объявления высокого качества могут появляться на первой странице результатов поиска, а низкого качества – на следующих страницах, которые посещает меньше пользователей.

Инструкции

Как настроить ротацию объявлений для кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании на панели навигации.
  3. Выберите кампанию.
  4. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  5. Нажмите Дополнительные настройки.
  6. Выберите Ротация объявлений.
  7. Выберите способ ротации объявлений: Оптимизировать или Не оптимизировать.
  8. Нажмите Сохранить.

Как настроить ротацию объявлений для нескольких кампаний

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании на панели навигации.
  3. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  4. Установите флажки рядом с нужными кампаниями или группами объявлений.
  5. Нажмите Изменить.
  6. В раскрывающемся меню выберите Изменить ротацию.
  7. Выберите способ ротации объявлений: Оптимизировать или Не оптимизировать.
  8. Нажмите Сохранить.
Совет. Нажав на значок "Фильтр" Фильтр на странице "Настройки", можно вывести список кампаний, соответствующих заданным критериям. С помощью фильтра можно также вносить массовые изменения в определенные кампании.

Как настроить ротацию для группы объявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании на панели навигации.
  3. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  4. Нажмите на значок фильтра Фильтр, чтобы посмотреть только компании, соответствующие определенным критериям, например с определенным типом ротации.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
false
false
true
73067
false
false
false