Usar a rotação de anúncios

Com a configuração de rotação de anúncios, você especifica a frequência com que os anúncios do seu grupo deverão ser exibidos uns em relação aos outros. Se você tiver vários anúncios em um grupo, a exibição será alternada porque apenas um anúncio da conta pode ser exibido por vez. Neste artigo, você aprenderá sobre as configurações de rotação de anúncios.

Configurações de rotação de anúncios

Você pode usar a configuração de rotação de anúncios nas campanhas do Shopping, de pesquisa e de display. Existem duas configurações desse tipo: "Otimizar" e "Não otimizar".

Otimizar

Essa configuração otimiza seus anúncios para cliques em cada leilão usando indicadores, como palavras-chave, termos de pesquisa, dispositivos, locais etc., e prioriza aqueles com mais probabilidade de ter um bom desempenho no grupo de anúncios.

Conforme os dados são acumulados, a veiculação se torna mais ponderada, favorecendo os anúncios com maior probabilidade estatística de ter um resultado melhor. Os anúncios que podem gerar mais cliques (e conversões, se você estiver usando uma estratégia de Lances inteligentes) são exibidos com mais frequência no leilão de anúncios do que os demais do grupo. Eles aparecem mais vezes, e isso aumenta os percentuais de veiculação. No entanto, é possível que a frequência de veiculação dos anúncios permaneça a mesma com essa configuração. Isso ocorrerá se os anúncios de um grupo apresentarem desempenho semelhante ou se o grupo não receber uma quantidade relevante de impressões e cliques por um período.

Dica:

Se você estiver usando o Lances inteligentes, que prioriza as conversões, o Google Ads utilizará automaticamente a configuração de rotação de anúncios "Otimizar".
A classificação do anúncio considera, entre outros fatores, a experiência na página de destino e a relevância do anúncio na hora de determinar se ele será exibido e em qual posição. Um anúncio mais relevante e com melhor experiência na página de destino pode gerar um desempenho geral mais satisfatório.

Não otimizar

Essa opção exibe anúncios de forma mais uniforme no leilão por um período indefinido.

Observação importante

A configuração "Não otimizar" não é recomendada para a maioria dos anunciantes. Com ela, a porcentagem de impressões dos anúncios veiculados no grupo será mais uniforme em comparação com outras opções de rotação. No entanto, a porcentagem de impressões de cada anúncio pode não ser uniforme dependendo da qualidade dele. Um anúncio de alta qualidade é exibido na primeira página dos resultados da pesquisa, já um com qualidade baixa aparece na segunda página, alcançando menos usuários.

Instruções

Definir a rotação de anúncios da sua campanha

  1. Faça login na sua conta do Google Ads.
  2. Clique em Campanhas no painel de navegação.
  3. Clique na campanha que você quer alterar.
  4. No Menu de páginas, clique em Configurações.
  5. Selecione Configurações adicionais.
  6. Escolha Rotação de anúncios.
  7. Defina o método de rotação de anúncios: Otimizar ou Não otimizar.
  8. Clique em Salvar.

Definir a rotação de anúncios para várias campanhas de uma só vez

  1. Faça login na sua conta do Google Ads.
  2. Clique em Campanhas no painel de navegação.
  3. No Menu de páginas, clique em Configurações.
  4. Marque a caixa ao lado das campanhas ou dos grupos de anúncios que você quer alterar.
  5. Clique em Editar.
  6. No menu suspenso, selecione Alterar a rotação de anúncios.
  7. Defina o método de rotação de anúncios: Otimizar ou Não otimizar.
  8. Clique em Salvar.
Dica: na página "Configurações" das suas campanhas, clique no ícone de filtro Filtro para mostrar somente as campanhas que correspondem a critérios específicos. Isso também pode ajudar você a fazer alterações em massa em determinadas campanhas.

Definir a rotação por grupo de anúncios

  1. Faça login na sua conta do Google Ads.
  2. Clique em Campanhas no painel de navegação.
  3. No Menu de páginas, selecione Configurações.
  4. Use o ícone de filtro Filtro para exibir somente as campanhas que correspondem a critérios específicos, incluindo a rotação de anúncios.
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