광고 로테이션 설정에 대한 정보

 

 

광고 로테이션은 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크 둘 다에 광고를 게재하는 방식입니다. 계정에 있는 광고는 한 번에 하나만 게재될 수 있으므로 광고그룹에 여러 개의 광고가 있으면 로테이션 방식이 적용됩니다. 광고 로테이션 설정을 이용해 광고그룹의 광고를 다른 광고와 비교하여 얼마나 자주 게재할지를 지정하세요.

 

이 도움말에서는 광고 로테이션의 2가지 설정에 대해 설명합니다.

최적화 

키워드, 검색어, 기기, 위치 등의 신호를 바탕으로 입찰마다 광고를 최적화하는 설정입니다.

Google의 머신러닝 기술을 활용하는 '최적화' 설정은 광고그룹 내 다른 광고보다 실적이 더 우수할 것으로 예상되는 광고를 우선적으로 게재합니다. 모든 동영상 캠페인은 높은 조회수를 위해 자동으로 최적화됩니다.

팁:

전환수 증대에 우선순위를 두는 스마트 자동 입찰을 사용하는 경우 Google Ads에서 자동으로 '최적화' 광고 로테이션 설정을 사용합니다.

작동 방식

데이터가 누적됨에 따라 통계적으로 실적이 높을 것으로 예상되는 광고가 더 비중 있게 자주 게재됩니다. 더 많은 클릭을 유도할 것으로 기대되는 광고(스마트 자동 입찰 전략을 사용하는 경우 전환수)가 광고그룹의 다른 광고보다 더 자주 광고 입찰에 참여하게 됩니다. 이러한 광고는 더 자주 게재되므로 게재 점유율이 더 높습니다. 이 설정을 선택해도 광고그룹에 있는 광고들의 실적이 유사하거나 일정 기간 동안 광고그룹에서 발생한 노출수 및 클릭수가 많지 않으면 광고가 상대적으로 균등하게 게재될 수 있습니다.
 

주의사항


광고 순위는 광고 게재순위 및 게재 여부를 결정할 때 방문 페이지 만족도 및 광고 관련성(다른 요인들도 포함)을 고려하여 정해집니다. 방문 페이지 만족도가 높고 관련성 있는 광고를 게재하면 전반적인 실적을 높일 수 있습니다.

무제한 로테이션

무제한 로테이션 설정은 모든 광고를 더 균등하게 광고 입찰에 참여시키지만, 기간 제한이 없고 최적화가 적용되지 않습니다.

이 옵션을 사용하면 실적이 낮은 광고가 기간 제한 없이 실적이 높은 광고만큼 자주 게재되므로, 대다수의 광고주는 이 옵션을 사용하지 않는 것이 좋습니다.

주의사항

'무제한 로테이션' 옵션을 사용하면 광고그룹 내의 광고 게재 비율이 다른 광고 로테이션 옵션을 사용하는 광고그룹보다 더 균등해집니다. 하지만 광고마다 품질이 다르고 품질에 따라 광고 게재위치 또는 게재 여부가 결정되기 때문에 각 광고의 게재 비율이 완벽하게 균등하지 않을 수 있습니다. 품질이 우수한 광고는 검색결과의 첫 페이지에 게재될 가능성이 크지만, 품질이 낮은 광고는 검색결과의 두 번째 페이지에 게재되어 광고를 보는 사용자가 더 적을 가능성이 큽니다.

캠페인에서 광고 로테이션을 설정하는 방법

  1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
  2. 페이지 상단의 캠페인 탭을 클릭합니다.
  3. 모든 캠페인에서 게재할 캠페인의 이름을 클릭합니다.
  4. 설정 탭을 클릭합니다.
  5. '고급 설정' 섹션에서 광고 게재: 광고 로테이션, 게재빈도 설정을 클릭합니다. 이 설정을 포함한 일부 설정은 캠페인 유형에 따라 사용하지 못할 수도 있습니다. 캠페인 유형을 자세히 비교해 보고 캠페인 유형을 변경하는 방법을 알아보세요.
  6. '광고 로테이션' 옆의 수정을 클릭하고 광고를 표시할 방법을 선택합니다.
  7. 저장을 클릭합니다.

직접 해보기

캠페인의 광고 로테이션 설정

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 모든 캠페인을 클릭합니다.
  3. 변경하려는 캠페인을 클릭합니다.
  4. 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
  5. 추가 설정을 클릭합니다.
  6. 광고 로테이션을 선택합니다.
  7. 최적화 또는 무제한 로테이션 중에서 광고 로테이션 방법을 선택합니다.
  8. 저장을 클릭합니다.

한 번에 여러 캠페인에 광고 로테이션 설정하기

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 모든 캠페인을 클릭합니다.
  3. 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
  4. 변경하려는 캠페인 또는 광고그룹 옆의 체크박스를 선택합니다.
  5. 수정을 클릭합니다.
  6. 드롭다운 메뉴에서 광고 로테이션 변경을 선택합니다.
  7. 광고 로테이션 방법을 선택합니다.
  8. 저장을 클릭합니다.

광고그룹별로 광고 로테이션 설정

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 모든 캠페인을 클릭합니다.
  3. 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
  4. 필터 아이콘 Filter을 사용하여 광고 로테이션을 비롯해서 특정 기준과 일치하는 캠페인만 표시합니다.

디스플레이 및 동영상 캠페인에 게재빈도 설정하기

게재빈도 설정은 디스플레이 광고 및 동영상 광고가 동일한 사용자에게 노출되는 횟수를 제한합니다. 검색 네트워크에는 적용되지 않습니다.

새 캠페인의 게재빈도 설정 방법

참고: 이는 디스플레이 캠페인 및 동영상 캠페인에만 적용됩니다.
  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 모든 캠페인을 선택합니다.
  3. 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
  4. 더하기 버튼 plus 을 클릭하고 새 캠페인을 선택합니다.
  5. 캠페인 목표를 선택하고 계속을 클릭합니다.
  6. 캠페인 유형을 선택하고 계속을 클릭합니다.
  7. 추가 설정을 클릭합니다.
  8. 게재빈도 설정을 선택합니다.
  9. 노출수 또는 동영상 캠페인의 조회수를 입력합니다. 입력 값은 4와 같은 정수여야 하며 4.5와 같은 숫자는 입력할 수 없습니다.
  10. 기간(일별, 주별, 월별 또는 조합)을 선택합니다.
  11. 나머지 캠페인이 종료되면 캠페인 만들기를 클릭합니다.

기존 캠페인의 게재빈도 설정 방법

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 모든 캠페인을 선택합니다.
  3. 게재할 캠페인의 이름을 클릭합니다.
  4. 페이지 메뉴에서 설정을 선택합니다.
  5. 추가 설정을 클릭합니다.
  6. 게재빈도 설정을 선택합니다.
  7. 노출수 또는 동영상 캠페인의 조회수를 입력합니다. 입력 값은 100과 같은 정수여야 하며 100.5와 같은 숫자는 입력할 수 없습니다.
  8. 디스플레이 캠페인의 경우에만 기간(일별, 주별, 시간별 또는 월별)을 선택합니다.
  9. 저장을 클릭합니다.

관련 링크

한 번에 여러 캠페인에 광고 로테이션을 설정하는 방법

  1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
  2. 페이지 상단의 캠페인 탭을 클릭합니다.
  3. 설정 하위 탭을 클릭합니다.
  4. 변경할 캠페인 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
  5. 수정 메뉴에서 광고 설정> 광고 로테이션을 선택합니다.
  6. 체크박스가 표시되면 선택한 캠페인에 원하는 광고 로테이션을 선택합니다.
  7. 선택사항: 변경사항 미리보기를 클릭하여 캠페인의 광고 로테이션이 어떻게 변경되는지 확인하는 것이 좋습니다.
  8. 변경하기를 클릭합니다.
팁: 캠페인 설정 탭에서 필터를 클릭하면 특정 기준에 맞는 캠페인만 표시할 수 있습니다. 이렇게 하면 특정 캠페인에 대한 일괄 변경을 더욱 쉽게 실행할 수 있습니다.

주의사항: '무제한 로테이션' 옵션을 사용하면 광고그룹 내의 광고 게재 비율이 다른 광고 로테이션 옵션을 사용하는 광고그룹보다 더 균등해집니다. 하지만 광고마다 품질이 다르고 품질에 따라 광고 게재위치 또는 게재 여부가 결정되기 때문에 각 광고의 게재 비율이 완벽하게 균등하지 않을 수 있습니다. 품질이 우수한 광고는 검색결과의 첫 페이지에 게재될 가능성이 크지만, 품질이 낮은 광고는 검색결과의 두 번째 페이지에 게재되어 상대적으로 적은 사용자에게 도달하게 됩니다.

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