Utiliser la rotation des annonces

Les paramètres de rotation des annonces permettent de définir la fréquence de diffusion de chacune des annonces de votre groupe. Si vous disposez de plusieurs annonces dans un même groupe, elles s'affichent en alternance, car une seule des annonces de votre compte peut être diffusée à la fois. Cet article explique comment fonctionnent les paramètres de rotation des annonces.

Paramètres de rotation des annonces

Vous pouvez utiliser les paramètres de rotation des annonces dans les campagnes Shopping, display et sur le Réseau de Recherche. Il en existe deux : "Optimiser" et "Ne pas optimiser".

Optimiser

Le paramètre "Optimiser" optimise vos annonces pour les clics lors de chaque mise aux enchères, à l'aide de signaux (mots clés, termes de recherche, appareils, zones géographiques, etc.). Il donne la priorité aux annonces susceptibles d'enregistrer de meilleures performances que les autres au sein du même groupe.

À mesure que des données sont recueillies, les annonces qui semblent statistiquement plus performantes sont diffusées plus souvent. Les annonces susceptibles de générer davantage de clics (et de conversions si vous utilisez une stratégie d'enchères intelligentes) participent plus souvent aux enchères que les autres annonces du groupe. Elles enregistrent donc des pourcentages de diffusion plus élevés. Cependant, il est possible d'avoir une diffusion des annonces assez homogène avec ce paramètre. Par exemple, si les annonces d'un groupe ont des performances similaires, ou si le groupe d'annonces n'enregistre pas un grand nombre d'impressions et de clics pendant un certain temps, la diffusion des annonces peut rester inchangée.

Astuce :

Si vous utilisez les stratégies d'enchères intelligentes, qui donnent la priorité aux conversions, Google Ads choisit automatiquement le paramètre de rotation des annonces "Optimiser".
De plus, le classement de l'annonce tient compte de l'expérience sur la page de destination et de la pertinence de l'annonce (entre autres critères) lorsque le système détermine si celle-ci peut être diffusée et à quelle position. Si votre annonce présente de bons résultats pour ces deux critères, elle est susceptible d'enregistrer de meilleures performances globales.

Ne pas optimiser

L'option "Ne pas optimiser" permet à vos annonces de participer de façon plus équitable aux enchères pendant une période indéfinie.

À noter

L'option "Ne pas optimiser" n'est pas recommandée pour la plupart des annonceurs. Avec ce paramètre, le pourcentage de diffusion des annonces du groupe sera plus homogène, mais le pourcentage d'impressions de chaque annonce risque de ne pas l'être en raison de la qualité de l'annonce. Une annonce dont le niveau de qualité est élevé peut être diffusée sur la première page des résultats de recherche, tandis qu'une annonce avec un niveau de qualité médiocre peut s'afficher sur la deuxième page, qui est consultée par un nombre d'utilisateurs moins important.

Instructions

Configurer la rotation des annonces pour votre campagne

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur Campagnes dans le panneau de navigation.
  3. Cliquez sur la campagne que vous souhaitez modifier.
  4. Dans le menu des pages, cliquez sur Paramètres.
  5. Cliquez sur Paramètres supplémentaires.
  6. Sélectionnez Rotation des annonces.
  7. Choisissez une méthode de rotation des annonces : Optimiser ou Ne pas optimiser.
  8. Cliquez sur Enregistrer.

Configurer la rotation des annonces pour plusieurs campagnes à la fois

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur Campagnes dans le panneau de navigation.
  3. Dans le menu des pages, cliquez sur Paramètres.
  4. Cochez les cases correspondant aux campagnes ou groupes d'annonces à modifier.
  5. Cliquez sur Modifier.
  6. Dans le menu déroulant, sélectionnez Modifier la rotation des annonces.
  7. Choisissez une méthode de rotation des annonces : Optimiser ou Ne pas optimiser.
  8. Cliquez sur Enregistrer.
Astuce : Sur la page "Paramètres" de vos campagnes, vous pouvez cliquer sur l'icône en forme de filtre Filtre afin de n'afficher que les campagnes qui correspondent à certains critères. Cela vous permet également d'apporter des modifications groupées à certaines campagnes.

Configurer la rotation des annonces par groupe d'annonces

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur Campagnes dans le panneau de navigation.
  3. Dans le menu des pages, cliquez sur Paramètres.
  4. L'icône en forme de filtre Filtre vous permet d'afficher uniquement les campagnes qui correspondent aux critères spécifiés, y compris la rotation des annonces.
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