Σχετικά με τις ρυθμίσεις εναλλαγής διαφημίσεων

 

 

Η εναλλαγή διαφημίσεων είναι ο τρόπος με τον οποίο προβάλλονται οι διαφημίσεις σας στο Δίκτυο αναζήτησης και το Δίκτυο εμφάνισης. Αν έχετε πολλές διαφημίσεις μέσα σε μια ομάδα διαφημίσεων, θα εναλλάσσονται, καθώς μόνο μία διαφήμιση από το λογαριασμό σας μπορεί να προβάλλεται κάθε φορά. Χρησιμοποιήστε τη ρύθμιση εναλλαγής διαφημίσεων, για να προσδιορίσετε πόσο συχνά θέλετε να προβάλλεται η κάθε διαφήμιση στην ομάδα διαφημίσεών σας σε σχέση με την άλλη.

 

Αυτό το άρθρο εξηγεί τις δύο ρυθμίσεις για την εναλλαγή διαφημίσεων.

Βελτιστοποίηση 

Αυτή η ρύθμιση βελτιστοποιεί τις διαφημίσεις σας για κάθε μεμονωμένη δημοπρασία, χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως λέξη-κλειδί, όρο αναζήτησης, συσκευή, τοποθεσία και άλλα.

Με την υποστήριξη της τεχνολογίας μηχανικής εκμάθησης της Google, η ρύθμιση Βελτιστοποίηση δίνει προτεραιότητα σε διαφημίσεις που αναμένεται να έχουν καλύτερη απόδοση σε σχέση με άλλες διαφημίσεις εντός μιας ομάδας διαφημίσεων. Όλες οι καμπάνιες βίντεο βελτιστοποιούνται αυτόματα για προβολές.

Συμβουλή:

Αν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, η οποία δίνει προτεραιότητα στις μετατροπές, το AdWords θα χρησιμοποιεί αυτόματα τη ρύθμιση εναλλαγής διαφημίσεων Βελτιστοποίηση.

Πώς λειτουργεί

Κατά τη συγκέντρωση δεδομένων, η προβολή διαφημίσεων θα λαμβάνει περισσότερο υπόψη τις διαφημίσεις που στατιστικά φαίνεται να έχουν περισσότερες πιθανότητες να έχουν καλύτερη απόδοση. Οι διαφημίσεις που αναμένεται να προσελκύσουν περισσότερα κλικ (και μετατροπές, αν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών), προβάλλονται πιο συχνά στη δημοπρασία διαφήμισης σε σχέση με άλλες διαφημίσεις στην ομάδα διαφημίσεων. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται πιο συχνά, με αποτέλεσμα να έχουν υψηλότερα ποσοστά προβολής. Ωστόσο, η προβολή διαφημίσεων είναι πιθανό να παραμείνει σχετικά ομοιόμορφη εντός αυτής της ρύθμισης, αν οι διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων έχουν παρόμοια απόδοση ή αν η ομάδα διαφημίσεων δεν λάβει σημαντικό αριθμό εμφανίσεων και κλικ για ορισμένη χρονική περίοδο.
 

Έχετε υπόψη τα εξής:


Η Κατάταξη διαφήμισης λαμβάνει υπόψη την εμπειρία σελίδας προορισμού και τη συνάφεια διαφημίσεων (μεταξύ άλλων παραγόντων), όταν καθορίζει τη θέση της διαφήμισης και το αν θα εμφανιστεί. Μια πιο συναφής διαφήμιση με καλύτερη εμπειρία σελίδας προορισμού μπορεί να οδηγήσει σε συνολικά καλύτερη απόδοση.

Επ' αόριστον εναλλαγή διαφημίσεων

Η ρύθμιση Επ' αόριστον εναλλαγή διαφημίσεων προβάλλει τις διαφημίσεις σας πιο ομοιόμορφα στη δημοπρασία διαφήμισης, αλλά επ' αόριστον και χωρίς βελτιστοποίηση.

Επειδή με αυτήν την επιλογή οι διαφημίσεις που έχουν χαμηλότερη απόδοση μπορούν να προβάλλονται το ίδιο συχνά με τις διαφημίσεις υψηλής απόδοσης, αυτή η επιλογή δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζόμενους.

Έχετε υπόψη τα εξής

Με την επιλογή Επ' αόριστον εναλλαγή διαφημ΄σιεων, το ποσοστό εμφανίσεων για τις διαφημίσεις που προβάλλονται στην ομάδα διαφημίσεων θα είναι πιο ομοιόμορφο συγκριτικά με τις άλλες επιλογές εναλλαγής διαφημίσεων. Ωστόσο, επειδή η ποιότητα των διαφημίσεων διαφέρει, και η ποιότητα χρησιμοποιείται ώστε να καθορίζεται πού ή αν θα προβληθεί μια διαφήμιση, ενδέχεται το ποσοστό εμφανίσεων για κάθε διαφήμιση να μην είναι εντελώς ομοιόμορφο. Μια διαφήμιση υψηλής ποιότητας ενδέχεται να εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ενώ μια διαφήμιση χαμηλής ποιότητας ενδέχεται να εμφανιστεί στη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, η οποία προσεγγίζει μικρότερο αριθμό χρηστών.

Πώς να ορίσετε την εναλλαγή διαφημίσεων για την καμπάνια σας

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες στο επάνω μέρος.
  3. Στην ενότητα Όλες οι καμπάνιες, κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας που θα προβληθεί.
  4. Κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
  5. Στην ενότητα Σύνθετες ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή διαφήμισης: Εναλλαγή διαφημίσεων, περιορισμός συχνότητας. Λάβετε υπόψη ότι η διαθεσιμότητα συγκεκριμένων ρυθμίσεων, όπως αυτή, μπορεί να εξαρτάται από τον τύπο καμπάνιας που επιλέγετε. Συγκρίνετε αναλυτικά τους τύπους καμπάνιας και μάθετε πώς μπορείτε να αλλάξετε τον τύπο της καμπάνιας σας.
  6. Δίπλα στο στοιχείο Εναλλαγή διαφημίσεων, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία, για να επιλέξετε μια μέθοδο προβολής των διαφημίσεών σας.
  7. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Δοκιμάστε το

Ορισμός εναλλαγής διαφημίσεων για την καμπάνια σας

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Όλες οι καμπάνιες στο πλαίσιο πλοήγησης.
  3. Κάντε κλικ στην καμπάνια που θέλετε να αλλάξετε.
  4. Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις στο μενού σελίδων.
  5. Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις.
  6. Επιλέξτε Εναλλαγή διαφημίσεων.
  7. Επιλέξτε μια μέθοδο εναλλαγής διαφημίσεων: Βελτιστοποίηση ή Επ' αόριστον εναλλαγή.
  8. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Ορίστε την εναλλαγή διαφημίσεων για πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Όλες οι καμπάνιες στο πλαίσιο πλοήγησης.
  3. Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις στο μενού σελίδων.
  4. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα από τις καμπάνιες ή τις ομάδες διαφημίσεων που θέλετε να αλλάξετε.
  5. Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία.
  6. Στο αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε Αλλαγή εναλλαγής διαφημίσεων.
  7. Επιλέξτε μια μέθοδο εναλλαγής διαφημίσεων.
  8. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Ορισμός εναλλαγής διαφημίσεων ανά ομάδα διαφημίσεων

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Όλες οι καμπάνιες στο πλαίσιο πλοήγησης.
  3. Στο μενού σελίδων, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις.
  4. Χρησιμοποιήστε το εικονίδιο φίλτρου Filter, για να εμφανίσετε μόνο τις καμπάνιες που αντιστοιχούν σε συγκεκριμένα κριτήρια, συμπεριλαμβανομένης της Εναλλαγής διαφημίσεων.

Ορισμός ορίου συχνότητας για καμπάνιες δικτύου προβολής και για καμπάνιες βίντεο

Με τον περιορισμό συχνότητας, περιορίζεται ο αριθμός των εμφανίσεων των διαφημίσεων προβολής και βίντεο στον ίδιο χρήστη. Δεν ισχύει για το Δίκτυο αναζήτησης.

Πώς να ορίσετε όριο συχνότητας για μια νέα καμπάνια

Σημείωση: Αυτό ισχύει μόνο για καμπάνιες δικτύου προβολής και για καμπάνιες βίντεο
  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Επιλέξτε Όλες οι καμπάνιες στο πλαίσιο πλοήγησης.
  3. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες στο μενού σελίδων.
  4. Κάντε κλικ στο κουμπί "συν" plus και επιλέξτε Νέα καμπάνια.
  5. Επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας και κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
  6. Επιλέξτε τους τύπους της καμπάνιας σας και κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
  7. Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις.
  8. Επιλέξτε Περιορισμός συχνότητας.
  9. Καταχωρίστε τον αριθμό των εμφανίσεων (ή των προβολών, αν πρόκειται για καμπάνιες βίντεο). Η τιμή πρέπει να είναι ακέραιος αριθμός (π.χ. 4 και όχι 4,5).
  10. Επιλέξτε ένα χρονικό διάστημα (ανά ημέρα, εβδομάδα, μήνα ή κάποιον συνδυασμό).
  11. Μόλις ολοκληρώσετε τις υπόλοιπες ρυθμίσεις της καμπάνιας, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας.

Πώς να ορίσετε όριο συχνότητας για υπάρχουσα καμπάνια

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Επιλέξτε Όλες οι καμπάνιες στο πλαίσιο πλοήγησης.
  3. Κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας που πρόκειται να προβληθεί.
  4. Επιλέξτε Ρυθμίσεις στο μενού σελίδων.
  5. Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις.
  6. Επιλέξτε Περιορισμός συχνότητας.
  7. Καταχωρίστε τον αριθμό των εμφανίσεων (ή των προβολών, αν πρόκειται για καμπάνιες βίντεο). Η τιμή πρέπει να είναι ακέραιος αριθμός (π.χ. 100 και όχι 100,5).
  8. Μόνο για καμπάνιες δικτύου προβολής, επιλέξτε χρονικό διάστημα (ανά ημέρα, εβδομάδα, ώρα ή μήνα).
  9. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Πώς να ορίσετε την εναλλαγή διαφημίσεων για πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες στο επάνω μέρος.
  3. Κάντε κλικ στην υποκαρτέλα Ρυθμίσεις.
  4. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα σε κάθε καμπάνια που θέλετε να αλλάξετε.
  5. Από το μενού Επεξεργασία, επιλέξτε Ρυθμίσεις διαφημίσεων>Εναλλαγή διαφημίσεων.
  6. Στο πλαίσιο που εμφανίζεται, επιλέξτε την εναλλαγή διαφημίσεων που θέλετε να χρησιμοποιηθεί για τις επιλεγμένες καμπάνιες.
  7. Προαιρετικά: Συνιστούμε να κάνετε κλικ στην επιλογή Προεπισκόπηση αλλαγών, για να δείτε τις αλλαγές που θα πραγματοποιηθούν στην εναλλαγή διαφημίσεων των καμπανιών σας.
  8. Κάντε κλικ στην επιλογή Πραγματοποίηση αλλαγών.
Συμβουλή: Όταν βρίσκεστε στην καρτέλα ρυθμίσεων καμπάνιας, μπορείτε να κάνετε κλικ στην επιλογή Φίλτρο, ώστε να εμφανίζονται μόνο οι καμπάνιες που αντιστοιχούν σε συγκεκριμένα κριτήρια. Με αυτόν τον τρόπο μπορούν να πραγματοποιηθούν ευκολότερα μαζικές αλλαγές σε συγκεκριμένες καμπάνιες.

Έχετε υπόψη: Με την επιλογή Επ' αόριστον εναλλαγή διαφημίσεων, το ποσοστό εμφανίσεων για τις διαφημίσεις που προβάλλονται στην ομάδα διαφημίσεων θα είναι πιο ομοιόμορφο συγκριτικά με τις άλλες επιλογές εναλλαγής διαφημίσεων. Ωστόσο, επειδή η ποιότητα των διαφημίσεων διαφέρει, και η ποιότητα χρησιμοποιείται ώστε να καθορίζεται πού ή αν θα προβληθεί μια διαφήμιση, ενδέχεται το ποσοστό εμφανίσεων για κάθε διαφήμιση να μην είναι εντελώς ομοιόμορφο. Μια διαφήμιση υψηλής ποιότητας ενδέχεται να εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ενώ μια διαφήμιση χαμηλής ποιότητας ενδέχεται να εμφανιστεί στη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, η οποία προσεγγίζει μικρότερο αριθμό χρηστών.

Σχετικός σύνδεσμος

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;