自动制作的素材资源是可在广告系列级启用的一项设置。启用此设置可帮助您生成更多素材资源(标题和广告内容描述),以便与您为自适应搜索广告提供的素材资源结合使用。生成这些新素材资源时参照了您广告的独特背景信息,比如您的着陆页、您广告组中的现有广告和关键字。
请确保您网站中的内容是准确的、不会产生误导,且没有违反 Google Ads 政策或适用法律。启用自动制作的素材资源后,您可以在素材资源详细信息报告中监控广告内容的准确性。
如需显示您所用语言的字幕,请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ,然后选择“字幕”和您所用的语言。
自动制作的素材资源的优势
- 广告效果
- 通过自动制作更多标题和广告内容描述,提升自适应搜索广告 (RSA) 的效果。
- 相关性
- 在搜索查询、广告文案和着陆页中提供一致的用户体验。
- 效率
- 减少制作相关广告文案的手动工作量。
自动制作的素材资源的运作方式
如果自适应搜索广告所属的广告系列启用了自动制作的素材资源,Google 便会根据相关性和预测效果,使用符合条件的来源制作素材资源。如果某个搜索查询会触发您的广告投放,自适应搜索广告便会使用符合条件的素材资源池(包括广告客户制作的素材资源和自动制作的素材资源),投放预期会取得理想效果的组合。自动制作的素材资源会反映在您的自适应搜索广告的广告效力评分中。
支持的语言包括:英语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、法语、德语、日语和荷兰语。
以下示例显示了启用自动制作的素材资源后,您的广告会怎样运作:
- 广告客户提供的标题和广告内容描述素材资源:
- 新款智能手机 7
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- Google 会自动制作标题和广告内容描述素材资源:
- 每个角度都令人惊叹
- 提供以旧换新优惠
- 多种颜色,任您选择
- 重塑相机镜头,捕捉生活瞬间
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- 参阅下面的示例,了解在用户使用关键字“新款智能手机 7”进行搜索时,启用了自动制作的素材资源的自适应搜索广告可能会如何展示。
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使用自动制作的素材资源的最佳做法
确保您的网站内容准确无误
请谨记 Google Ads 政策或适用法律,并在素材资源详细报告中监控广告内容的准确性。
保留广告客户生成的标题和广告内容描述
您制作的自适应搜索广告标题和广告内容描述与 ACA 结合使用,以创建预期效果最佳的自适应搜索广告。
填补缺口,以达到“良好+”广告效力
自动制作的素材资源可以提高您的总体 RSA 广告效力评分,但请务必专注于弥补剩余的任何缺口。
操作说明
- 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 。
- 点击广告系列下拉菜单,然后点击广告系列。
- 点击顶部的设置标签页,然后选择要修改的广告系列。
- 点击修改,然后选择更改“自动制作的素材资源”设置。
- 点击“开启”旁边的按钮。
- 点击应用。
- 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 。
- 点击广告系列下拉菜单,然后点击广告系列。
- 点击顶部的设置标签页,然后选择要修改的广告系列。
- 点击修改,然后选择更改“自动制作的素材资源”设置。
- 点击“开启”旁边的按钮。
- 点击应用。
- 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 。
- 点击广告系列下拉菜单,然后点击广告系列。
- 点击加号按钮 。
- 当您在广告系列制作过程中到达“广告系列设置”页面时,向下滚动到“自动制作的素材资源”。
- 点击“开启”旁边的按钮。
- 点击开启,然后点击下一步。
- 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 。
- 点击广告系列下拉菜单,然后点击广告系列。
- 点击顶部的设置标签页,然后选择要修改的广告系列。
- 点击修改,然后选择更改“自动制作的素材资源”设置并将其关闭。
- 在您停用自动制作的素材资源后,它们在报告中便会显示为“已移除”且不再投放。
如果您对个别素材资源存有疑虑,并想将其移除,请按以下步骤操作:
- 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 。
- 点击广告系列下拉菜单,然后点击广告。
- 找到要修改的广告,然后点击“查看素材资源详情”。
- 找到您要移除的自动制作的素材资源,然后点击状态图标旁边的下拉箭头。
- 选择移除。
- 系统会提示您确认是否要永久移除该素材资源。
- 点击确认。
- 请按照此处的说明查看广告级素材资源报告。
- 利用“素材资源来源”列来区分自动制作的素材资源和广告客户提供的素材资源。
- 自动制作的素材资源将显示展示次数和效果评分。
- 自动制作的素材资源会显示在渠道级和广告系列级素材资源报告中。
- 请按照此处的说明访问广告系列级素材资源报告。
注意:广告系列级素材资源报告是大规模查看“自动制作的素材资源”报告的最佳方式。- 自动制作的素材资源会大规模显示展示次数和效果评分。
- 自动制作的素材资源会显示在渠道级和广告系列级素材资源报告中。
- 利用“来源”列来区分自动制作的素材资源和广告客户提供的素材资源。
- 请按照此处的说明访问组合报告。
- 组合报告会指明它们是否包含自动制作的素材资源。
- 您可以查看自适应搜索广告获得的展示次数,以及最常显示的素材资源组合。详细了解自适应搜索广告的组合报告。
常见问题解答
- 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 。
- 点击广告系列下拉菜单,然后点击广告系列。
- 点击广告。