自动制作的素材资源简介

自动制作的素材资源是可在广告系列级启用的一项设置。启用此设置可帮助您生成更多素材资源（标题和广告内容描述），以便与您为自适应搜索广告提供的素材资源结合使用。生成这些新素材资源时参照了您广告的独特背景信息，比如您的着陆页、您广告组中的现有广告和关键字。

注意：您必须主动选择启用，然后才能使用此功能。根据网域生成素材资源的功能即将推出。

请确保您网站中的内容是准确的、不会产生误导，且没有违反 Google Ads 政策或适用法律。启用自动制作的素材资源后，您可以在素材资源详细信息报告中监控广告内容的准确性。

Google Ads Tutorials: How to Create More Effective Google Ads with Automatically Created Assets

如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ，然后选择“字幕”和您所用的语言。

---

自动制作的素材资源的优势

• 广告效果
  • 通过自动制作更多标题和广告内容描述，提升自适应搜索广告 (RSA) 的效果。
• 相关性
  • 在搜索查询、广告文案和着陆页中提供一致的用户体验。
• 效率
  • 减少制作相关广告文案的手动工作量。

自动制作的素材资源的运作方式

如果自适应搜索广告所属的广告系列启用了自动制作的素材资源，Google 便会根据相关性和预测效果，使用符合条件的来源制作素材资源。如果某个搜索查询会触发您的广告投放，自适应搜索广告便会使用符合条件的素材资源池（包括广告客户制作的素材资源和自动制作的素材资源），投放预期会取得理想效果的组合。自动制作的素材资源会反映在您的自适应搜索广告的广告效力评分中。

支持的语言包括：英语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、法语、德语、日语和荷兰语。

注意：请参阅有关如何为广告系列启用自动制作的素材资源的说明。

以下示例显示了启用自动制作的素材资源后，您的广告会怎样运作：

1. 广告客户提供的标题和广告内容描述素材资源：
   • 新款智能手机 7
   • 本公司迄今为止最具创新性的智能手机
   • 安全可靠
   • 在线订购，当日取货
   • 立享无接触送货服务

广告 • example.com 新款智能手机 7 | 本公司最具创新性的智能手机 | 安全可靠 在线订购，当日取货。可享无接触送货服务！

2. Google 会自动制作标题和广告内容描述素材资源：
   • 每个角度都令人惊叹
   • 提供以旧换新优惠
   • 多种颜色，任您选择
   • 重塑相机镜头，捕捉生活瞬间

广告 • example.com 每个角度都令人惊叹 | 提供以旧换新优惠 多种颜色，任您选择。重塑相机镜头，捕捉生活瞬间。

3. 参阅下面的示例，了解在用户使用关键字“新款智能手机 7”进行搜索时，启用了自动制作的素材资源的自适应搜索广告可能会如何展示。

广告 · https://www.example.com 小爱电子产品 - 智能手机 7 新款智能手机 7。本公司迄今为止最具创新性的智能手机。 多种颜色，任您选择。立享无接触送货服务。

 

广告 · https://www.example.com 小爱电子产品 - 智能手机 7 新款智能手机 7。每个角度都令人惊叹。 提供以旧换新优惠。立享无接触送货服务。

使用自动制作的素材资源的最佳做法

确保您的网站内容准确无误

请谨记 Google Ads 政策或适用法律，并在素材资源详细报告中监控广告内容的准确性。

保留广告客户生成的标题和广告内容描述

您制作的自适应搜索广告标题和广告内容描述与 ACA 结合使用，以创建预期效果最佳的自适应搜索广告。

填补缺口，以达到“良好+”广告效力

自动制作的素材资源可以提高您的总体 RSA 广告效力评分，但请务必专注于弥补剩余的任何缺口。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

如何为广告系列启用自动制作的素材资源

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 点击顶部的设置标签页，然后选择要修改的广告系列。
4. 点击修改，然后选择更改“自动制作的素材资源”设置。
5. 点击“开启”旁边的按钮。
6. 点击应用。

如何为多个广告系列启用自动制作的素材资源

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 点击顶部的设置标签页，然后选择要修改的广告系列。
4. 点击修改，然后选择更改“自动制作的素材资源”设置。
5. 点击“开启”旁边的按钮。
6. 点击应用。

如何在制作广告系列时启用自动制作的素材资源

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 点击加号按钮 。
4. 当您在广告系列制作过程中到达“广告系列设置”页面时，向下滚动到“自动制作的素材资源”。
5. 点击“开启”旁边的按钮。
6. 点击开启，然后点击下一步。

如何停用自动制作的素材资源

如需选择停用此类素材资源，请按以下步骤操作：

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 点击顶部的设置标签页，然后选择要修改的广告系列。
4. 点击修改，然后选择更改“自动制作的素材资源”设置并将其关闭。
   • 在您停用自动制作的素材资源后，它们在报告中便会显示为“已移除”且不再投放。

如何移除个别自动制作的素材资源

如果您对个别素材资源存有疑虑，并想将其移除，请按以下步骤操作：

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告。
3. 找到要修改的广告，然后点击“查看素材资源详情”。
4. 找到您要移除的自动制作的素材资源，然后点击状态图标旁边的下拉箭头。
5. 选择移除。
6. 系统会提示您确认是否要永久移除该素材资源。
7. 点击确认。

如何查看报告

• 请按照此处的说明查看广告级素材资源报告。
  • 利用“素材资源来源”列来区分自动制作的素材资源和广告客户提供的素材资源。
  • 自动制作的素材资源将显示展示次数和效果评分。
  • 自动制作的素材资源会显示在渠道级和广告系列级素材资源报告中。
• 请按照此处的说明访问广告系列级素材资源报告。
  注意：广告系列级素材资源报告是大规模查看“自动制作的素材资源”报告的最佳方式。
  • 自动制作的素材资源会大规模显示展示次数和效果评分。
  • 自动制作的素材资源会显示在渠道级和广告系列级素材资源报告中。
  • 利用“来源”列来区分自动制作的素材资源和广告客户提供的素材资源。
• 请按照此处的说明访问组合报告。
  • 组合报告会指明它们是否包含自动制作的素材资源。
  • 您可以查看自适应搜索广告获得的展示次数，以及最常显示的素材资源组合。详细了解自适应搜索广告的组合报告。

注意：自动制作的素材资源是使用广告级最终到达网址生成的。如果您使用关键字级最终到达网址，仍然可以启用自动制作的素材资源；不过，素材资源的生成可能会受到限制。如果着陆页的内容有限，生成的素材资源应该会较少。

常见问题解答

如何查看广告中使用的自动制作的素材资源？

您可以在素材资源报告内查看广告中使用的自动制作的素材资源，以了解自适应搜索广告中使用的素材资源。如果出于透明度需要而要查看实际投放的组合和广告，您可以查看组合报告。

自动制作的素材资源是否会计入自适应搜索广告限制？

自动制作的素材资源不会计入自适应搜索广告的 15 个标题和 4 行广告内容描述限制。

自动制作的素材资源是否与自动生成的账号级素材资源相同？

不相同。自动生成的账号级素材资源（例如动态站内链接、动态结构化摘要、动态宣传信息等）均在账号一级启用，而自动制作的素材资源则是一项有助于您生成额外素材资源（标题和广告内容描述）的广告系列级设置。

如何大规模查看自动制作的素材资源报告？

广告系列级素材资源报告是大规模查看自动制作的素材资源报告的最佳方式。请按照上述说明查看广告系列级素材资源报告。

是否所有自动制作的素材资源都会投放？

自动制作的素材资源在生成后便可投放。素材资源在生成后可能被判定为效果不佳，因为背景信息可能会在生成到投放期间发生变化，例如广告、关键字或着陆页出现修改。如果素材资源出现以下任一情况，系统便会自动将其删除：系统在一段时间后判定某个素材资源没有效果；某个素材资源带有“效果不理想”标签；素材资源的来源发生变化。

如果自动制作的素材资源不合适，可否将其移除？

可以。按照上述移除单个素材资源中的说明操作。

如何查看广告效力？

您可以按照以下步骤在“广告效力”列中查看广告效力：

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 点击广告。

表格中的“广告效力”列会显示广告的广告效力评分，如“一般”或“极佳”。您可以点击此评分，查看有关如何改进广告的反馈，以及指向进行相应改进的页面的链接。

相关链接

• 素材资源简介
• 自动生成的账号级素材资源简介
• 自适应搜索广告：效果出色广告的撰写指南