Автоматически созданные объекты

Автоматически созданные объекты – настройка, которую можно включить на уровне кампании. Если вы сделаете это, система создаст дополнительные объекты (заголовки и описания), которые можно будет использовать в адаптивных поисковых объявлениях вместе с добавленными вами объектами. Источниками для автоматически созданных объектов служат целевая страница, существующие объявления и ключевые слова в группах объявлений.

Примечание. Чтобы начать работу с этой функцией, ее необходимо включить. Также мы скоро добавим методику создания объектов с использованием доменов.

Контент сайта должен точно описывать ваши товары и услуги. Он не должен вводить пользователей в заблуждение или нарушать наши Правила Google Рекламы и действующее законодательство. Включив автоматическое создание объектов, вы сможете проверять точность содержания объявлений в отчете об объектах.

Google Ads Tutorials: How to Create More Effective Google Ads with Automatically Created Assets

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

---

Преимущества

• Эффективность
  • Автоматическое создание дополнительных заголовков и описаний помогает повысить эффективность адаптивных поисковых объявлений.
• Релевантность
  • Эта функция обеспечивает согласованность запроса, рекламного текста и целевой страницы.
• Экономия времени
  • Вы можете тратить меньше времени на создание рекламных текстов.

Принципы работы

Автоматически созданные объекты предназначены для адаптивных поисковых объявлений. В них используется контент из подходящих источников, который подбирается исходя из релевантности и ожидаемой эффективности. Когда ваше объявление может быть показано по определенному запросу, система выбирает из всего набора автоматически созданных и добавленных вами объектов те, которые предположительно будут наиболее эффективными. Автоматически созданные объекты будут учитываться при оценке качества адаптивных поисковых объявлений.

Поддерживаются следующие языки: английский, испанский, итальянский, немецкий, нидерландский, португальский, французский, японский.

Примечание. См. инструкции в разделе Как включить автоматически созданные объекты в одной кампании.

Ниже приведен пример того, как работают объявления с использованием автоматически созданных объектов.

1. Рекламодатель предоставил следующие объекты заголовков и описаний:
   • Новый Smart Phone 7
   • Самое инновационное из всех устройств Smart Phone
   • Безопасный и надежный.
   • Закажите онлайн и заберите заказ уже сегодня.
   • Есть бесконтактная доставка.

Реклама • example.com Новый Smart Phone 7 | Самое инновационное из всех устройств Smart Phone | Безопасный и надежный Закажите онлайн и заберите заказ уже сегодня. Есть бесконтактная доставка.

2. Google автоматически создаст следующие заголовки и описания:
   • "Впечатляет каждая деталь".
   • "Возможен обмен с доплатой".
   • "Цвета в ассортименте".
   • "Инновационная камера, которая запечатлеет лучшие моменты".

Реклама • example.com Впечатляет каждая деталь | Возможен обмен с доплатой Цвета в ассортименте. Инновационная камера, которая запечатлеет лучшие моменты.

3. Ниже показано, как будут выглядеть объявления с включенным автоматическим созданием объектов. Пользователь, который введет запрос "новый смартфон 7", может увидеть следующую рекламу:

Реклама · https://www.example.com ACME Electronics – Smart Phone 7 Новый Smart Phone 7. Самое инновационное из всех устройств Smart Phone. Цвета в ассортименте. Есть бесконтактная доставка.

 

Реклама · https://www.example.com ACME Electronics – Smart Phone 7 Новый Smart Phone 7. Впечатляет каждая деталь. Возможен обмен с доплатой. Бесконтактная доставка за один день.

Рекомендации по работе с автоматически созданными объектами

Следите за тем, чтобы контент сайта соответствовал действительности

Соблюдайте правила Google Рекламы и все применимые законы. Следите за точностью объявлений в подробном отчете об объектах.

Самостоятельно создавайте заголовки и описания

Заголовки и описания, которые вы добавляете сами, используются вместе с автоматически созданными объектами, чтобы создавать наиболее эффективные адаптивные поисковые объявления.

Добавляйте недостающие объекты, чтобы качество объявлений было не ниже хорошего

Автоматически созданные объекты помогают повысить общее качество адаптивных поисковых объявлений, но вам следует самостоятельно следить за эффективностью и добавлять недостающие элементы.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как включить автоматически созданные объекты в одной кампании

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании.
3. В верхней части страницы откройте вкладку Настройки и выберите кампанию, которую нужно изменить.
4. Нажмите Изменить, а затем выберите Изменить настройки автоматически созданных объектов.
5. Нажмите кнопку рядом с "Вкл.".
6. Нажмите Применить.

Как включить автоматически созданные объекты в нескольких кампаниях

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании.
3. В верхней части страницы откройте вкладку Настройки и выберите кампании, которые нужно изменить.
4. Нажмите Изменить, а затем выберите Изменить настройки автоматически созданных объектов.
5. Нажмите кнопку рядом с "Вкл.".
6. Нажмите Применить.

Как включить автоматически созданные объекты в ходе создания кампании

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании.
3. Нажмите кнопку со значком плюса .
4. Когда в ходе создания кампании откроется страница настроек, прокрутите ее вниз до раздела "Автоматически созданные объекты".
5. Нажмите кнопку рядом с "Вкл.".
6. Нажмите Включить, а затем – Далее.

Как отключить автоматически созданные объекты

Чтобы отказаться от использования автоматически созданных объектов, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании.
3. В верхней части страницы откройте вкладку Настройки и выберите кампании, которые нужно изменить.
4. Нажмите Изменить, выберите Изменить настройки автоматически созданных объектов и выключите эту функцию.
   • После того как вы выключите автоматически созданные объекты, они перестанут показываться в объявлениях и будут отображаться в отчетах с пометкой "Удалено".

Как удалять отдельные автоматически созданные объекты

Если вы хотите удалить только один автоматически созданный объект, выполните следующие действия:

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Объявления.
3. Перейдите к объявлению, которое нужно изменить, и нажмите "Сведения об объектах".
4. Перейдите к автоматически созданному объекту, который надо удалить, и нажмите на значок раскрывающегося списка рядом со значком статуса.
5. Нажмите Удалить.
6. Вам будет предложено подтвердить удаление этого объекта навсегда.
7. Нажмите Подтвердить.

Как посмотреть отчеты

• Чтобы открыть отчеты об объектах на уровне объявлений, следуйте этим инструкциям.
  • В столбце "Источник объекта" указано, был ли объект добавлен вручную или создан автоматически.
  • Для автоматически созданных объектов приводится количество показов и оценка эффективности.
  • Сведения об автоматически созданных объектах доступны в отчетах об объектах на уровне канала и кампании.
• Чтобы открыть отчеты об объектах на уровне кампании, следуйте этим инструкциям.
  Примечание. В отчетах об объектах на уровне кампании приводится наиболее полная информация об автоматически созданных объектах.
  • Для автоматически созданных объектов приводится количество показов и оценка эффективности.
  • Сведения об автоматически созданных объектах доступны в отчетах об объектах на уровне канала и кампании.
  • В столбце "Источник" указано, был ли объект добавлен вручную или создан автоматически.
• Чтобы посмотреть отчет о комбинациях, следуйте этим инструкциям.
  • В отчете о комбинациях будет указано, используются ли в них автоматически созданные объекты.
  • Отчет содержит сведения о показах этих объявлений и наиболее часто демонстрируемых комбинациях объектов. Подробнее об отчете об объектах для адаптивных поисковых объявлений…

Примечание. Для автоматически созданных объектов используется конечный URL на уровне объявления. Если у вас настроены конечные URL на уровне ключевого слова, вы всё равно можете включить эту функцию, но создание объектов может быть ограничено. Также, если на вашей странице мало контента, то и объектов будет мало.

Часто задаваемые вопросы

Как посмотреть автоматически созданные объекты, которые используются в моих объявлениях?

В отчете об объектах приводится информация о том, какие автоматически созданные объекты используются в адаптивных поисковых объявлениях, а в отчете о комбинациях – какие комбинации объектов и объявления были показаны пользователям.

Учитываются ли автоматически созданные объекты при расчете ограничений для адаптивных поисковых объявлениях?

Автоматически созданные объекты не входят в 15 заголовков и 4 строки описания для адаптивных поисковых объявлений.

Автоматически созданные объекты – это то же самое, что автоматические объекты на уровне аккаунта?

Нет. Автоматические объекты на уровне аккаунта (например, динамические дополнительные ссылки, динамические структурированные описания, динамические уточнения и т. п.) включаются на уровне аккаунта, а автоматически созданные объекты, которые помогают вам создавать дополнительные заголовки и описания, настраиваются на уровне кампании.

Как посмотреть сразу все данные об автоматически созданных объектах?

Наиболее полные данные об автоматически созданных объектах приводятся в отчетах об объектах на уровне кампании. Чтобы посмотреть их, следуйте инструкциям выше.

Все ли автоматически созданные объекты показываются?

Все автоматически созданные объекты доступны к показу. При этом со временем они могут быть определены как неэффективные. Обычно такое случается при изменении объявления, ключевых слов или целевой страницы. Если у объекта появится пометка "Низкая эффективность" или его источник изменится, такой объект будет автоматически удален.

Можно ли удалить автоматически созданный объект, если он мне не подходит?

Да. Следуйте инструкциям выше.

Как проверить качество объявлений?

Эта информация приводится в столбце "Качество объявления". Чтобы посмотреть ее, выполните следующие действия:

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании.
3. Нажмите Объявления.

В таблице есть столбец "Качество объявления", содержащий оценки, например "Среднее" или "Отличное". Нажав на оценку, вы увидите рекомендации по повышению эффективности рекламы, а также ссылку, перейдя по которой можно внести предлагаемые изменения.

Статьи по теме

• Как сделать рекламу эффективнее с помощью расширений
• Автоматические объекты на уровне аккаунта
• Адаптивные поисковые объявления: руководство по созданию эффективных объявлений