Dostosowywanie tekstu to ustawienie na poziomie kampanii, które jest dostępne w ramach AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania. Włączenie go pomoże Ci generować dodatkowe komponenty (nagłówki i teksty reklamy) do użycia w połączeniu z komponentami dodanymi przez Ciebie do elastycznych reklam w wyszukiwarce. Te nowe komponenty są generowane na podstawie niepowtarzalnego kontekstu Twojej reklamy, który obejmuje Twoją domenę, stronę docelową, dotychczasowe reklamy i słowa kluczowe w grupie reklam. Dostosowywanie tekstu wykorzystuje połączenie technik ekstrakcyjnych i generatywnej AI do tworzenia komponentów lepiej dopasowanych do zapytań użytkowników.
Sprawdź, czy treść Twojej witryny jest dokładna, nie wprowadza w błąd i nie narusza zasad Google Ads ani obowiązujących przepisów. Po włączeniu dostosowywania tekstu możesz sprawdzać dokładność treści reklam w raporcie Szczegóły komponentu.
Na tej stronie
- Zalety dostosowywania tekstu
- Jak działa dostosowywanie tekstu
- Sprawdzone metody korzystania z dostosowywania tekstu
- Pierwsze kroki z dostosowywaniem tekstu
Zalety dostosowywania tekstu
- Skuteczność: zwiększ skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce dzięki automatycznemu tworzeniu dodatkowych nagłówków i tekstów reklamy.
- Trafność: spójne wrażenia użytkownika w zapytaniach, tekście reklamy i na stronach docelowych.
- Wydajność: zmniejszenie nakładów pracy niezbędnych do tworzenia odpowiedniego tekstu reklamy.
Jak działa dostosowywanie tekstu
Dostosowywanie tekstu bazuje na Twoich dotychczasowych danych wejściowych, aby zapewniać odpowiednią trafność. Wykorzystuje ono połączenie „lekkich” technik ekstrakcyjnych (np. pobieranie fragmentów z tytułów stron docelowych, opisów i metatagów) oraz generatywnej technologii AI, która opiera się na treści strony docelowej, aby zapewnić dokładność i trafność reklam. Modele generatywne Google mogą syntetyzować tysiące sygnałów zapytań, bogate treści stron docelowych i Twoje komponenty, aby tworzyć nowe, trafne komponenty pasujące do wyszukiwanych haseł, których występowania wcześniej nie można było przewidzieć.
Wygenerowany tekst reklamy jest doskonale dostosowany do Twoich produktów i ofert. Korzystamy z zaawansowanych modeli oceny jakości, aby sprawdzać dokładność komponentów. Upewniamy się, że są one odpowiednio powiązane z Twoimi unikalnymi ofertami produktów i treściami na stronie docelowej, a jednocześnie wyglądają profesjonalnie i atrakcyjnie. Na przykład funkcja dostosowywania tekstu nie utworzy nagłówków dotyczących makijażu, jeśli strona docelowa dotyczy tylko szamponów.
Komponenty są generowane co pewien czas, aby odzwierciedlać zmieniające się zachowania użytkowników. Komponenty są sprawdzane i w razie potrzeby odświeżane co najmniej co 48 godzin, aby zapewnić ich aktualność. Jeśli na przykład zmieni się strona docelowa, komponenty zostaną odświeżone w ciągu 48 godzin. Ponadto komponenty z tekstem dostosowanym przez Google będą się wyświetlać tylko wtedy, gdy według prognoz będą skuteczniejsze od przesłanych przez Ciebie nagłówków i linii tekstu.
W przypadku kampanii z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce i włączonym dostosowywaniem tekstu Google będzie generować komponenty na podstawie danych z kwalifikujących się źródeł, kierując się ich trafnością i przewidywaną skutecznością. Gdy Twoja reklama może się wyświetlić w odpowiedzi na dane zapytanie, elastyczne reklamy w wyszukiwarce korzystają z puli kwalifikujących się komponentów tworzonych przez reklamodawców oraz komponentów z tekstem dostosowanym przez Google, a potem wyświetlają kombinację, która według prognozy będzie najskuteczniejsza. Komponenty z tekstem dostosowanym przez Google będą uwzględniane przy ocenianiu skuteczności elastycznych reklam w wyszukiwarce.
Dostosowywanie tekstu jest obsługiwane we wszystkich językach w Google Ads. Dowiedz się więcej o językach dostępnych w interfejsie Google Ads.
Poniżej znajdziesz przykłady tego, jak działa reklama, gdy włączone jest dostosowywanie tekstu:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Sprawdzone metody korzystania z dostosowywania tekstu
- Upewnij się, że treść Twojej witryny jest prawidłowa. AI od Google w dużej mierze wykorzystuje te treści jako materiał źródłowy. Upewnij się, że strony docelowe (tytuły, opisy i metatagi) są aktualne i dokładnie odzwierciedlają unikalne cechy Twojej oferty i produktów. Pamiętaj o zasadach Google Ads i obowiązujących przepisach prawa oraz sprawdzaj, czy treść reklam jest prawidłowa, korzystając z raportu Szczegóły komponentu. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących stron docelowych.
- Zachowaj utworzone przez siebie nagłówki i teksty reklam. Utworzone przez Ciebie nagłówki i teksty elastycznych reklam w wyszukiwarce są wyświetlane w połączeniu z komponentami z tekstem dostosowanym przez Google, aby generować takie elastyczne reklamy w wyszukiwarce, które według przewidywań będą najskuteczniejsze.
- Uzupełniaj braki w komponentach, aby zwiększyć skuteczność reklamy do poziomu co najmniej „Dobra”. Dostosowywanie tekstu może polepszyć ogólną ocenę skuteczności reklamy elastycznych reklam w wyszukiwarce, ale stale i na bieżąco uzupełniaj ewentualne braki.
- Używaj dostosowywania tekstu wraz ze wszystkimi podstawowymi funkcjami AI Max. Dostosowywanie tekstu działa jak „zgrany duet” z rozwinięciem końcowego adresu URL, aby pomagać Ci tworzyć trafne reklamy. Największą skuteczność osiąga w połączeniu z dopasowywaniem wyszukiwanych słów. Rozwinięcie końcowego adresu URL wymaga włączenia dostosowywania tekstu, ponieważ nowo wybrany adres URL może sprawić, że komponenty dostarczone przez reklamodawcę staną się nieodpowiednie.
Pierwsze kroki z dostosowywaniem tekstu
Aby w pełni wykorzystać dostosowywanie tekstu w kampaniach w sieci wyszukiwania, zapoznaj się z poniższymi materiałami.
Jak włączyć lub wyłączyć dostosowywanie tekstu
Dostosowywanie tekstu możesz włączyć lub wyłączyć podczas tworzenia kampanii albo po jej utworzeniu w Google Ads.
Dowiedz się, jak włączyć i wyłączyć dostosowywanie tekstu
Wyświetlanie raportów dotyczących dostosowywania tekstu
Aby określić wpływ wygenerowanych komponentów, możesz sprawdzić dane na poziomie reklamy i kampanii w kolumnie „Dodane przez:” w Google Ads.
Dowiedz się, jak wyświetlać raporty dotyczące dostosowywania tekstu
Najczęstsze pytania dotyczące dostosowywania tekstu
Zapoznaj się z najczęstszymi pytaniami, aby uzyskać szczegółowe informacje i odpowiedzi na typowe pytania dotyczące dostosowywania tekstu.
Więcej informacji o najczęstszych pytaniach dotyczących dostosowywania tekstu
