La personalizzazione del testo è un'impostazione a livello di campagna disponibile tramite campagne AI Max per la rete di ricerca. Se attivi l'impostazione, puoi generare asset aggiuntivi (titoli e descrizioni) da utilizzare in combinazione con quelli che hai inserito per gli annunci adattabili della rete di ricerca. Questi nuovi asset vengono generati in base al contesto unico del tuo annuncio, che comprende il dominio, la pagina di destinazione, gli annunci esistenti e le parole chiave nel gruppo di annunci. La personalizzazione del testo utilizza una combinazione di tecniche estrattive e AI generativa per creare asset più pertinenti per le query di ricerca degli utenti.
Assicurati che i contenuti del tuo sito web siano accurati, non fuorvianti e che non violino le norme Google Ads o le leggi vigenti. Dopo aver attivato la personalizzazione del testo, puoi monitorare l'accuratezza dei contenuti degli annunci nel report sugli asset a livello di annuncio per gli annunci adattabili della rete di ricerca.
In questa pagina
- Vantaggi della personalizzazione del testo
- Come funziona la personalizzazione del testo
- Anteprime degli asset di personalizzazione del testo
- Best practice per l'utilizzo della personalizzazione del testo
- Inizia a utilizzare la personalizzazione del testo
Vantaggi della personalizzazione del testo
- Rendimento: aumenta il rendimento degli annunci adattabili della rete di ricerca creando automaticamente più titoli e descrizioni.
- Pertinenza: fornisci un'esperienza utente coerente nelle query, nel testo pubblicitario e nelle pagine di destinazione.
- Produttività: riduci la quantità di lavoro manuale necessario per creare un testo pubblicitario pertinente.
Come funziona la personalizzazione del testo
La personalizzazione del testo si basa sugli input esistenti per garantire la pertinenza. Utilizza una combinazione di tecniche estrattive "light-touch" (ad esempio, estrae snippet da titoli, descrizioni e meta tag delle pagine di destinazione) e tecnologia di AI generativa basata sui contenuti della pagina di destinazione per garantire che gli annunci rimangano accurati e pertinenti. I modelli generativi di Google possono sintetizzare migliaia di indicatori di query, contenuti avanzati delle pagine di destinazione e i tuoi asset per creare asset nuovi e pertinenti per query che non avresti potuto prevedere.
Viene garantito un testo pubblicitario generato che è pertinente ai tuoi prodotti e alle tue offerte. Utilizziamo modelli di qualità avanzati per verificare l'accuratezza degli asset, assicurandoci che siano basati sui prodotti che offri e sui contenuti della pagina di destinazione unici, garantendo al contempo un aspetto professionale e accattivante. Ad esempio, la personalizzazione del testo non creerà titoli sul trucco se la pagina di destinazione riguarda solo gli shampoo.
Gli asset vengono generati periodicamente per riflettere l'evoluzione del comportamento degli utenti. Gli asset vengono esaminati e aggiornati, se necessario, almeno ogni 48 ore per garantire una precisione continua. Ad esempio, se la pagina di destinazione cambia, gli asset verranno aggiornati entro 48 ore. Inoltre, gli asset di testo personalizzati da Google verranno pubblicati solo se si prevede che abbiano un rendimento migliore rispetto ai titoli e alle righe descrittive che hai caricato.
Per gli annunci adattabili della rete di ricerca all'interno delle campagne in cui attivi la personalizzazione del testo, chiedi a Google di aiutarti a generare asset da origini idonee in base alla pertinenza e al rendimento previsto. Quando il tuo annuncio è idoneo alla pubblicazione per una query, gli annunci adattabili della rete di ricerca utilizzano il gruppo di asset idonei creati dall'inserzionista e gli asset di testo personalizzati da Google per pubblicare la combinazione che si prevede avrà il rendimento migliore. Gli asset di testo personalizzati da Google verranno presi in considerazione nella valutazione dell'efficacia degli annunci adattabili della rete di ricerca.
La personalizzazione del testo supporta tutte le lingue in Google Ads. Scopri di più sulle lingue disponibili nell'interfaccia di Google Ads.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di come funziona l'annuncio con la personalizzazione del testo attivata:
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Anteprime degli asset di personalizzazione del testo
Utilizza le anteprime degli asset per visualizzare esempi di asset di testo generati da Google AI per la tua campagna. Puoi utilizzare questa funzionalità per verificare se gli asset di testo generati sono conformi alle linee guida per il testo e per il brand definite prima di attivare la personalizzazione del testo o lanciare una nuova campagna. Puoi anche definire linee guida per gli asset di testo generati, ad esempio termini da escludere o altre limitazioni generali, utilizzando le funzionalità delle linee guida per il testo.
Disponibilità
Gli esempi di asset vengono generati per lo più in meno di 30 secondi e sono disponibili in tutte le lingue supportate dalla personalizzazione del testo, tra cui inglese, spagnolo, portoghese, italiano, francese, tedesco, giapponese e olandese.
Puoi controllare gli esempi di asset per quasi tutte le categorie dell'attività standard, fatta eccezione dei contenuti per adulti.
Visualizza le anteprime degli asset
Puoi controllare le anteprime degli asset durante la creazione della campagna nella sezione "Ottimizzazione degli asset" per le campagne con AI Max.
Puoi anche visualizzare le anteprime degli asset generati durante la modifica delle campagne esistenti.
- Generazione automatica: quando fornisci un URL pagina di destinazione finale, Google AI genera automaticamente un campione rappresentativo di un massimo di 10 asset di esempio di titoli e descrizioni. Non è necessario attivare la personalizzazione del testo per visualizzare questi esempi.
- Se non viene fornito alcun URL: se un URL finale non viene precompilato, vedrai un campo vuoto in cui puoi aggiungere un URL e selezionare "Visualizza esempi in anteprima" per caricare l'esempio.
- Linee guida per il testo: se definisci linee guida per il testo, ad esempio parole da escludere o temi da evitare, il riquadro di anteprima filtra automaticamente gli asset generati per rispettare le linee guida. Se le tue linee guida sono troppo restrittive e bloccano tutti i potenziali asset, riceverai un messaggio che ti invita a modificare o rimuovere le regole per visualizzare gli asset di anteprima.
Best practice per l'utilizzo della personalizzazione del testo
- Assicurati che i contenuti del sito web siano accurati. Google AI si basa molto su questi contenuti come fonte. Assicurati che le tue pagine di destinazione (titoli, descrizioni e meta tag) siano aggiornate e includano con precisione le tue unique selling proposition e i prodotti che offri. Rispetta le norme Google Ads o le leggi vigenti e monitora l'accuratezza dei contenuti degli annunci nel report dettagliato sugli asset. Scopri di più sulle best practice per le pagine di destinazione.
- Usa sempre le descrizioni e i titoli generati dall'inserzionista. Le descrizioni e i titoli degli annunci adattabili della rete di ricerca che crei vengono pubblicati in combinazione con gli asset di testo personalizzati da Google per generare annunci adattabili della rete di ricerca che si prevede avranno il rendimento migliore.
- Aggiungi asset annuncio per raggiungere un'efficacia dell'annuncio buona o superiore. La personalizzazione del testo può migliorare la valutazione complessiva dell'efficacia degli annunci adattabili della rete di ricerca. Tuttavia, non dimenticare di risolvere eventuali problemi che persistono.
- Utilizza la personalizzazione del testo insieme a tutte le funzionalità principali di AI Max: la personalizzazione del testo funziona come una "coppia vincente" con l'espansione dell'URL finale per aiutarti a creare esperienze pubblicitarie pertinenti ed è più efficace se combinata con la corrispondenza dei termini di ricerca. L'espansione dell'URL finale richiede l'attivazione della personalizzazione del testo, poiché un URL appena selezionato potrebbe rendere non pertinenti gli asset forniti dall'inserzionista.
Inizia a utilizzare la personalizzazione del testo
Puoi consultare le risorse riportate di seguito per sfruttare al meglio la personalizzazione del testo con le tue campagne sulla rete di ricerca.
Come attivare o disattivare la personalizzazione del testo
Puoi attivare o disattivare la personalizzazione del testo durante o dopo la creazione della campagna in Google Ads.
Scopri come attivare o disattivare la personalizzazione del testo.
Visualizza i report sulla personalizzazione del testo
Puoi esaminare le metriche a livello di annuncio e campagna per determinare l'impatto degli asset generati dalla colonna "Aggiunto da" in Google Ads.
Scopri come visualizzare i report sulla personalizzazione del testo
Domande frequenti sulla personalizzazione del testo
Consulta le domande frequenti per informazioni dettagliate e risposte alle domande più comuni sulla personalizzazione del testo.
Scopri di più sulle domande frequenti sulla personalizzazione del testo
