La personalización de texto es un ajuste a nivel de campaña que está disponible a través de IA Max para Campañas de Búsqueda. Si habilitas esta opción, podrás generar recursos adicionales (títulos y descripciones) con los que complementar los recursos que aportas para tus anuncios adaptables de búsqueda. Los nuevos recursos se generan a partir del contexto único de tu anuncio, incluidos tu dominio, tu página de destino, los anuncios que ya tienes y las palabras clave de tu grupo de anuncios. La personalización de texto usa una combinación de técnicas extractivas e IA generativa para crear recursos más relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios.
Asegúrate de que el contenido de tu sitio web sea preciso y veraz, y de que no infrinja las políticas de Google Ads ni las leyes aplicables. Después de activar la personalización de texto, puedes comprobar si el contenido de tus anuncios es preciso en el informe de detalles de recursos.
Secciones de esta página:
- Ventajas de la personalización de texto
- Cómo funciona la personalización de texto
- Prácticas recomendadas para usar la personalización de texto
- Empezar a usar la personalización de texto
Ventajas de la personalización de texto
- Rendimiento: aumenta el rendimiento de los anuncios adaptables de búsqueda creando automáticamente más títulos y descripciones.
- Relevancia: proporciona una experiencia de usuario coherente en las consultas, el texto de los anuncios y las páginas de destino.
- Productividad: reduce la cantidad de trabajo manual que se debe dedicar a crear textos de anuncio relevantes.
Cómo funciona la personalización de texto
La personalización de texto se basa en los datos que ya has proporcionado, a fin de asegurar la relevancia. Esta función utiliza una combinación de técnicas extractivas "ligeras" (por ejemplo, tomar fragmentos de los títulos, las descripciones y las etiquetas meta de la página de destino) y tecnología de IA generativa basada en el contenido de la página de destino para asegurarse de que tus anuncios sean precisos y relevantes. Los modelos generativos de Google pueden sintetizar miles de señales de consulta, contenido enriquecido de páginas de destino y tus propios recursos para crear recursos nuevos y relevantes para consultas que podrías no haber previsto.
El texto del anuncio generado será pertinente para tus productos y ofertas. Usamos modelos de calidad avanzados para comprobar la precisión de los recursos y nos aseguramos de que se basen en sus ofertas de productos y en el contenido de la página de destino, así como de que tengan un aspecto profesional y atractivo. Por ejemplo, la personalización de texto no creará títulos sobre maquillaje si la página de destino solo trata sobre champús.
Los recursos se generan periódicamente para reflejar los constantes cambios en el comportamiento de los usuarios. Los recursos se revisan (y se actualizan si es necesario) al menos cada 48 horas para garantizar que sigan siendo precisos. Por ejemplo, si cambia la página de destino, los recursos se actualizarán en un plazo de 48 horas. Además, los recursos de texto personalizado de Google solo se publicarán si se prevé que tendrán un mejor rendimiento que los títulos y las líneas descriptivas que hayas subido.
En el caso de los anuncios adaptables de búsqueda de las campañas en las que habilites la personalización de texto, pides a Google que genere recursos a partir de fuentes aptas basándose en su relevancia y en el rendimiento previsto. Cuando un anuncio pueda publicarse en una consulta, los anuncios adaptables de búsqueda usarán el grupo de recursos aptos (tanto los proporcionados por el anunciante como los recursos de texto personalizado de Google). Se publicará la combinación que se prevea que tendrá un rendimiento mejor. Los recursos de texto personalizado de Google influirán en la eficacia del anuncio de tus anuncios adaptables de búsqueda.
La personalización de texto está disponible en todos los idiomas de Google Ads. Consulta más información sobre los idiomas disponibles en la interfaz de Google Ads.
A continuación te damos algunos ejemplos de cómo funciona un anuncio que tiene habilitada la personalización de texto:
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Prácticas recomendadas para usar la personalización de texto
- Asegúrate de que el contenido del sitio web sea preciso. La IA de Google depende en gran medida de este contenido como fuente. Asegúrate de que tus páginas de destino (títulos, descripciones y etiquetas meta) estén actualizadas y reflejen con precisión tus argumentos de venta y tus ofertas de productos. Ten en cuenta las políticas de Google Ads o la legislación aplicable y monitoriza el contenido de los anuncios en el informe de detalles de recursos para comprobar que sea preciso. Consulta más información sobre las prácticas recomendadas para las páginas de destino.
- Conserva los títulos y las descripciones generados por los anunciantes. Los títulos y las descripciones de los anuncios adaptables de búsqueda que crees se publicarán junto con los recursos de texto personalizado de Google para generar anuncios adaptables de búsqueda que se prevea que obtendrán el mejor rendimiento posible.
- Completa los datos que faltan para conseguir que la eficacia del anuncio sea buena. La personalización de texto puede mejorar la eficacia general de tus anuncios adaptables de búsqueda, pero debes centrarte en completar los datos que falten.
- Usa la personalización de texto junto con todas las funciones principales de IA Max. La personalización de texto se combina a la perfección con Expansión de URL final para ayudarte a crear experiencias de anuncios relevantes. Estas funciones son más eficaces cuando se combinan con la optimización de términos de búsqueda. Para usar Expansión de URL final, es necesario activar la personalización de texto, ya que una URL recién seleccionada puede hacer que los recursos proporcionados por el anunciante no sean relevantes.
Empezar a usar la personalización de texto
Puedes consultar los recursos que se indican abajo para sacar el máximo partido a la personalización de texto en tus campañas de búsqueda.
Cómo activar o desactivar la personalización de texto
Puedes activar o desactivar la personalización de texto al crear una campaña o después de haberla creado en Google Ads.
Consulta cómo activar o desactivar la personalización de texto.
Consultar los informes de personalización de texto
En la columna "Añadido por" de Google Ads puedes consultar las métricas a nivel de anuncio y de campaña para determinar el impacto de los recursos generados.
Consulta cómo ver los informes de personalización de texto.
Preguntas frecuentes sobre la personalización de texto
Echa un vistazo a las preguntas frecuentes para obtener información detallada y respuestas a preguntas habituales sobre la personalización de texto.
Consulta más información acerca de las preguntas frecuentes sobre la personalización de texto.
