„Automatisch erstellte Assets“ ist eine optionale Einstellung auf Kampagnenebene. Wenn Sie sie aktivieren, können zusätzliche Assets (Anzeigentitel und Textzeilen) für Sie erstellt und mit den Assets kombiniert werden, die Sie für responsiven Suchanzeigen bereitgestellt haben. Die zusätzlichen Assets werden auf Grundlage des individuellen Kontexts Ihrer Anzeige erstellt. Dazu gehören z. B. die Landingpage, vorhandene Anzeigen und Keywords in Ihrer Anzeigengruppe.
Die Inhalte Ihrer Website müssen fehlerfrei sein, dürfen nicht irreführen und nicht gegen die Google Ads-Richtlinien oder anwendbare Gesetze verstoßen. Nachdem Sie „Automatisch erstellte Assets“ aktiviert haben, können Sie die Richtigkeit Ihrer Anzeigeninhalte im Bericht zu Asset-Details prüfen.
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Vorteile automatisch erstellter Assets
- Leistung
- Mithilfe automatisch erstellter zusätzlicher Anzeigentitel und Textzeilen lässt sich die Leistung responsiver Suchanzeigen steigern.
- Relevanz
- Es wird für eine einheitliche Nutzererfahrung in Suchanfragen, Anzeigentexten und Landingpages gesorgt.
- Produktivität
- Der manuelle Aufwand beim Erstellen relevanter Anzeigentexte wird reduziert.
Funktionsweise
Wenn Sie „Automatisch erstellte Assets“ für eine Kampagne aktivieren, weisen Sie Google an, Assets für responsive Suchanzeigen zu generieren. Dazu werden Inhalte aus geeigneten Quellen verwendet, die relevant sind und für die eine gute Leistung prognostiziert wird. Bei passenden Suchanfragen kombiniert das System vom Werbetreibenden bereitgestellte mit automatisch erstellten Assets, um die Suchanzeige auszuliefern, mit der voraussichtlich die beste Leistung erzielt werden kann. Die automatisch erstellten Assets werden in der Beurteilung der Anzeigeneffektivität responsiver Suchanzeigen berücksichtigt.
Unterstützte Sprachen sind Deutsch, Englisch, Spanisch, Portugiesisch, Italienisch, Französisch, Japanisch und Niederländisch.
Hier sehen Sie ein Beispiel für die Funktionsweise automatisch erstellter Assets in einer Anzeige:
- Vom Werbetreibenden bereitgestellte Assets für Anzeigentitel und Textzeilen:
- Das neue Smartphone 7
- Unser bisher innovativstes Smartphone
- Integrierte Sicherheit
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- Das Google-System erstellt automatisch Assets für Anzeigentitel und Textzeilen:
- Beeindruckend aus jedem Blickwinkel
- Inzahlungnahme möglich
- In mehreren Farben verfügbar
- Neue Kamera zum Festhalten wichtiger Momente
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- In den folgenden Beispielen sehen Sie, wie eine responsive Suchanzeige aussehen könnte, wenn „Automatisch erstellte Assets“ aktiviert ist und ein Nutzer nach „neues Smartphone 7“ sucht.
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Best Practices für die Verwendung automatisch erstellter Assets
Korrekte Inhalte Ihrer Website
Beachten Sie die Google Ads-Richtlinien oder anwendbare Gesetze und prüfen Sie die Richtigkeit der Anzeigeninhalte im Bericht zu Asset-Details.
Vom Werbetreibenden generierte Anzeigentitel und Textzeilen beibehalten
Die Anzeigentitel und Textzeilen, die Sie für responsive Suchanzeigen erstellen, werden in Kombination mit ACAs ausgeliefert, um RSAs zu erstellen, die voraussichtlich die beste Leistung erzielen.
Lücken schließen, um Anzeigeneffektivität von „Gut“ + zu erreichen
Mit automatisch erstellten Assets lässt sich die Bewertung der Anzeigeneffektivität von RSA insgesamt verbessern. Achten Sie aber darauf, alle noch bestehenden Lücken zu schließen.
Anleitung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie Einstellung für automatisch erstellte Assets ändern aus.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche neben „An“.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und wählen Sie die Kampagnen aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie Einstellung für automatisch erstellte Assets ändern aus.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche neben „An“.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen .
- Scrollen Sie beim Erstellen der Kampagne auf der Seite „Kampagneneinstellungen“ nach unten zu „Automatisch erstellte Assets“.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche neben „An“.
- Klicken Sie auf Aktivieren und dann auf Weiter.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und wählen Sie die Kampagnen aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten, wählen Sie Einstellungen für automatisch erstellte Assets ändern aus und deaktivieren Sie die Option.
- Wenn Sie „Automatisch erstellte Assets“ deaktivieren, werden die Assets als „Entfernt“ gekennzeichnet und nicht mehr ausgeliefert.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, wenn Sie bezüglich eines bestimmten Assets Bedenken haben und es entfernen möchten:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Anzeigen.
- Rufen Sie die Anzeige auf, die Sie ändern möchten, und klicken Sie auf „Asset-Details anzeigen“.
- Rufen Sie das automatisch erstellte Asset auf, das Sie entfernen möchten, und klicken Sie neben dem Symbol für den Status auf den Drop-down-Pfeil.
- Klicken Sie auf Entfernen.
- Bestätigen Sie, dass das Asset dauerhaft entfernt wird.
- Klicken Sie auf Bestätigen.
- Folgen Sie dieser Anleitung, um Asset-Berichte auf Anzeigenebene aufzurufen.
- In der Spalte „Asset-Quelle“ lassen sich automatisch erstellte Assets und vom Werbetreibenden bereitgestellte Assets unterscheiden.
- Für automatisch erstellte Assets sind Impressionen und Leistungsbewertungen verfügbar.
- Automatisch erstellte Assets sind in den Asset-Berichten auf Kanal- und Kampagnenebene zu sehen.
- Folgen Sie dieser Anleitung, um Asset-Berichte auf Kampagnenebene aufzurufen.
Hinweis:Asset-Berichte auf Kampagnenebene sind der beste Weg, um in großem Umfang auf automatisch erstellte Asset-Berichte zuzugreifen.- Impressionen und Leistungsbewertungen sind für automatisch erstellte Assets in großem Umfang verfügbar.
- Automatisch erstellte Assets sind in den Asset-Berichten auf Kanal- und Kampagnenebene zu sehen.
- In der Spalte „Quelle“ können Sie zwischen automatisch erstellten und vom Werbetreibenden bereitgestellten Assets unterscheiden.
- Folgen Sie dieser Anleitung, um auf den Bericht zu Kombinationen zuzugreifen.
- In Kombinationsberichten wird angegeben, ob sie automatisch erstellte Assets enthalten.
- Sie sehen, wie viele Impressionen Sie mit Ihren responsiven Suchanzeigen erzielen und welche Asset-Kombinationen am häufigsten ausgeliefert werden. Weitere Informationen zum Kombinationsbericht für responsive Suchanzeigen
Häufig gestellte Fragen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf Anzeigen.