Automaticky vytvářené podklady

Automaticky vytvářené podklady jsou k dispozici jako volitelná možnost na úrovni kampaně. Když tuto možnost povolíte, umožní vám to generovat další podklady (nadpisy a popisy). Ty pak budou používány v kombinaci se stávajícími podklady, které jste pro responzivní reklamy ve vyhledávání nahráli. Nové podklady jsou generovány na základě jedinečného kontextu, který zahrnuje vstupní stránku, stávající reklamy a klíčová slova ve vaší reklamní sestavě.

Poznámka: Pokud tuto možnost chcete využívat, musíte si ji aktivovat. Brzy budou k dispozici i techniky generování podkladů využívající doménu.

Zkontrolujte, zda je obsah webu správný, zda není zavádějící a zda neporušuje zásady služby Google Ads nebo platné zákony. Jakmile si automaticky vytvářené podklady aktivujete, můžete si správnost obsahu reklamy ověřit v přehledu podrobností o podkladu.

Google Ads Tutorials: How to Create More Effective Google Ads with Automatically Created Assets

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

---

Výhody automaticky vytvářených podkladů

• Výkon
  • Lepší výkon responzivních reklam ve vyhledávání díky automatickému generování dalších nadpisů a popisů.
• Relevance
  • Informace v textu reklamy a na vstupních stránkách jsou konzistentní a odpovídají dotazu uživatele.
• Produktivita
  • K vytvoření relevantního textu reklamy je zapotřebí méně manuální práce.

Jak automaticky vytvářené podklady fungují

V kampaních, kde automaticky vytvářené podklady aktivujete, dáváte Googlu pokyn, aby pro responzivní reklamy ve vyhledávání vytvářel z vhodných zdrojů nové podklady. Při vytváření bude zohledňovat jejich relevanci a předpokládaný výkon. Pokud se vaše reklama může u daného dotazu zobrazit, bude pro responzivní reklamy ve vyhledávání z dostupných podkladů inzerenta a automaticky vytvářených podkladů vybrána taková kombinace, u které lze předpokládat, že přinese nejlepší výsledky. Automaticky vytvářené podklady se projeví ve vašem hodnocení síly reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání.

Podporované jazyky jsou angličtina, španělština, portugalština, italština, francouzština, němčina, japonština a nizozemština.

Poznámka: Přečtěte si pokyny v sekci Aktivace automaticky vytvářených podkladů v kampani.

Tady je příklad, jak reklama s automaticky vytvářenými podklady funguje:

1. Nadpisy a popisy nahrané inzerentem:
   • Nový Smart Phone 7
   • Náš dosud nejpokročilejší chytrý telefon
   • Bezpečnost na prvním místě
   • Objednejte online a vyzvedněte ještě dnes
   • Bezkontaktní doručení ještě dnes

Reklama • example.com Nový Smart Phone 7 | Náš nejpokročilejší chytrý telefon | Bezpečnost na prvním místě Objednejte online a vyzvedněte ještě dnes. Bezkontaktní doručení.

2. Google automaticky vytvoří tyto nadpisy a popisy:
   • Úchvatný z každého úhlu pohledu
   • Možno koupit na protiúčet
   • Výběr z několika barevných provedení
   • Vylepšená kamera pro důležité okamžiky vašeho života

Reklama • example.com Úchvatný z každého úhlu pohledu | Možno koupit na protiúčet Výběr z několika barevných provedení. Vylepšená kamera pro důležité okamžiky vašeho života.

3. Příklady níže ukazují, jak může výsledná responzivní reklama ve vyhledávání s aktivovanými automaticky vytvářenými podklady vypadat, když uživatel vyhledá klíčové slovo „nový smart phone 7“.

Reklama · https://www.example.com ACME Elektro – Smart Phone 7 Nový Smart Phone 7. Náš dosud nejpokročilejší chytrý telefon. Výběr z několika barevných provedení. Bezkontaktní doručení ještě dnes.

 

Reklama · https://www.example.com ACME Elektro – Smart Phone 7 Nový Smart Phone 7. Úchvatný z každého úhlu pohledu. Možno koupit na protiúčet. Bezkontaktní doručení ještě dnes.

Doporučené postupy pro používání automaticky vytvářených podkladů

Zkontrolujte, zda je obsah webu správný

Dodržujte zásady Google Ads i platné zákony a sledujte správnost obsahu reklam v přehledu podrobností o podkladu.

Ponechte si nadpisy a popisy vygenerované inzerentem

Kombinací vašich nadpisů a popisů s automaticky vytvářenými podklady pak vznikají responzivní reklamy ve vyhledávání, u nichž předpokládáme nejlepší výkon.

Vyplňte mezery, abyste dosáhli lepší síly reklamy

Automaticky vytvářené podklady mohou zlepšit vaše celkové hodnocení síly responzivní reklamy ve vyhledávání, věnujte ale pozornost i ostatním faktorům.

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Aktivace automaticky vytvářených podkladů v kampani

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. V horní části klikněte na kartu Nastavení a vyberte kampaň, kterou chcete upravit.
4. Klikněte na Upravit a zvolte možnost Změnit nastavení automaticky vytvářených podkladů.
5. Klikněte na tlačítko u nápisu „zapnuto“.
6. Klikněte na Použít.

Jak automaticky vytvářené podklady aktivovat pro více kampaní

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. V horní části klikněte na kartu Nastavení a vyberte kampaně, které chcete upravit.
4. Klikněte na Upravit a zvolte možnost Změnit nastavení automaticky vytvářených podkladů.
5. Klikněte na tlačítko u nápisu „zapnuto“.
6. Klikněte na Použít.

Jak aktivovat automatické vytváření podkladů při vytváření kampaně

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. Klikněte na tlačítko plus .
4. Při vytváření kampaně přejděte na stránku Nastavení kampaně a posuňte se dolů do části Automaticky vytvářené podklady.
5. Klikněte na tlačítko u nápisu „zapnuto“.
6. Klikněte na Zapnout a pak na Další.

Jak automaticky vytvářené podklady deaktivovat

Postupujte takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. V horní části klikněte na kartu Nastavení a vyberte kampaně, které chcete upravit.
4. Klikněte na Upravit, pak vyberte Změnit nastavení automaticky vytvářených podkladů a tuto možnost vypněte.
   • Když automaticky vytvářené podklady deaktivujete, přestanou se zobrazovat a v přehledech u nich uvidíte stav Odstraněno.

Jak odstranit jednotlivé automaticky vytvářené podklady

Pokud máte problém s konkrétním podkladem a chcete ho odstranit, postupujte takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak opět na Kampaně.
3. Přejděte na reklamu, kterou chcete upravit, a klikněte na Zobrazit podrobnosti o podkladu.
4. Přejděte na automaticky vytvořený podklad, který chcete odstranit, a klikněte na šipku rozbalovací nabídky vedle ikony stavu.
5. Zvolte Odebrat.
6. Budete požádáni o potvrzení, že chcete podklad trvale odstranit.
7. Klikněte na Potvrdit.

Zobrazení přehledů

• Pokud chcete zobrazit přehledy podkladů na úrovni reklamy, postupujte podle těchto pokynů.
  • Podle sloupce Zdroj podkladu poznáte rozdíl mezi automaticky vytvářenými podklady a podklady poskytnutými inzerentem.
  • U automaticky vytvářených podkladů je k dispozici údaj o počtu zobrazení a hodnocení výkonu.
  • Automaticky vytvářené podklady se zobrazují v přehledech podkladů na úrovni kanálu a na úrovni kampaně.
• Pokud chcete zobrazit přehledy podkladů na úrovni kampaně, postupujte podle těchto pokynů.
  Poznámka: Nejlepším způsobem, jak zobrazit přehledy automaticky vytvářených podkladů v širokém měřítku, jsou přehledy na úrovni kampaně.
  • U automaticky vytvářených podkladů v širokém měřítku je k dispozici údaj o počtu zobrazení a hodnocení výkonu.
  • Automaticky vytvářené podklady se zobrazují v přehledech podkladů na úrovni kanálu a na úrovni kampaně.
  • Podle sloupce Zdroj poznáte rozdíl mezi automaticky vytvářenými podklady a podklady poskytnutými inzerentem.
• Pokud chcete zobrazit přehledy kombinací, postupujte podle těchto pokynů.
  • Přehledy kombinací uvádějí, zda obsahují automaticky vytvářené podklady.
  • Můžete zde vidět, kolik zobrazení vaše responzivní reklamy ve vyhledávání zaznamenávají, případně zjistit, které kombinace podkladů jsou zobrazované nejčastěji. Další informace o přehledu podkladů pro responzivní reklamy ve vyhledávání

Poznámka: Při generování automaticky vytvářených podkladů se používá cílová URL na úrovni reklamy. Jestliže používáte cílové URL na úrovni klíčových slov, máte stále možnost automaticky vytvářené podklady aktivovat. Generování podkladů ale může být omezeno. Pokud máte na vstupních stránkách jen málo obsahu, je třeba počítat s tím, že bude vygenerovaných podkladů méně.

Časté dotazy

Jak si mohu zobrazit automaticky vytvářené podklady, které se používají v mých reklamách?

Jestliže chcete vědět, které z automaticky vytvářených podkladů se objevují v responzivních reklamách ve vyhledávání, zobrazte si přehled podkladů. Pokud v zájmu větší transparentnosti potřebujete zjistit, které reklamy a které kombinace podkladů se skutečně zobrazovaly, podívejte se do přehledu kombinací.

Započítávají se automaticky vytvářené podklady k limitům responzivních reklam ve vyhledávání?

Automaticky vytvářené podklady se mezi 15 nadpisů a čtyři popisné řádky responzivních reklam ve vyhledávání nepočítají.

Jsou automaticky vytvářené podklady stejné jako automatické podklady na úrovni účtu?

Ne. Automatické podklady na úrovni účtu, například dynamické odkazy na podstránky, dynamicky strukturované úryvky, dynamické popisky a další, jsou povoleny na úrovni účtu. Automaticky vytvářené podklady, které vám pomáhají generovat další podklady (nadpisy a popisy) jsou nastaveny na úrovni kampaně.

Jak si mohu zobrazit přehled automaticky vytvářených podkladů v širokém měřítku?

Přehled podkladů na úrovni kampaně je nejlepší způsob, jak si zobrazit přehledy automaticky vytvářených podkladů v širokém měřítku. Pokud chcete zobrazit přehledy podkladů na úrovni kampaně, postupujte podle výše uvedených pokynů.

Mohu očekávat, že se budou všechny automaticky vytvořené podklady skutečně zobrazovat?

Jakmile jsou automaticky vytvářené podklady vygenerovány, mohou se zobrazovat. Vygenerované podklady ale mohou být později posouzeny jako špatně fungující. V době od vygenerování po zobrazení se totiž může změnit kontext (např. kvůli změnám v reklamě, změnám klíčových slov nebo změnám na vstupní stránce). Pokud systém po určité době vyhodnotí, že podklad nepřináší požadované výsledky, nebo je podkladu přiřazen štítek s nízkým hodnocením výkonu, může být daný podklad odstraněn. Totéž se může stát, když se změní zdroj podkladu.

Pokud je některý automaticky vytvořený podklad nevhodný, mohu jej odstranit?

Ano. Postupujte podle výše uvedených pokynů k odstranění jednotlivých podkladů.

Jak si zobrazím sílu reklamy?

Síla reklamy se uvádí ve sloupci nazvaném Síla reklamy. Postupujte takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. Klikněte na Reklamy.

Ve sloupci Síla reklamy je uvedeno slovní hodnocení, například „průměrná“ nebo „vynikající“. Můžete na hodnocení kliknout a zobrazit si zpětnou vazbu ohledně vylepšení vaší reklamy spolu s odkazem na místo, kde příslušnou změnu provést.

Související články

• Podklady
• Automatické podklady na úrovni účtu
• Responzivní reklamy ve vyhledávání: Průvodce psaním výkonných reklam