点击一下即可为购物广告系列创建目标广告支出回报率实验简介

通过为购物广告系列创建目标广告支出回报率实验，您可以针对使用每次点击费用人工出价的标准购物广告系列测试目标广告支出回报率，并衡量影响。该实验会将您的预算分配给实验广告系列和原始广告系列，这是从实验中消除任何偏差和季节性因素最可靠的方式。

实验完成后，您可以直接将该实验应用到原始广告系列。目标广告支出回报率实验仅适用于采用每次点击费用人工出价的标准购物广告系列。

准备工作

在启动针对购物广告系列的“目标广告支出回报率”出价策略实验之前，您在过去 30 天内必须获得至少 15 次转化。这样，您就可以直接比较“目标广告支出回报率”出价策略和原始广告系列的效果。如果您想指定广告支出回报率目标，应先将其设置为接近历史平均广告支出回报率的值，然后在一两周后将其更改为新的广告支出回报率目标。这是为了确保广告系列在最初几周内可以获得足够的流量并加以学习。

您应根据平均转化延迟时间的长度选择 30 天或 60 天的测试回溯期。如果平均转化延迟时间不到 7 天，您可以选择 30 天的测试期。如果平均转化延迟时间超过 21 天，您应该选择 60 天的测试期。目标广告支出回报率实验报告会显示 95% 的置信区间，以帮助您确定实验结果何时具有统计学意义。

注意：您可以选择自己的置信区间（默认置信区间为 80%），并且可以通过动态置信报告更好地了解实验指标。

创建目标广告支出回报率实验

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击相应版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 点击顶部的设置标签页。
5. 选择要测试的广告系列。
6. 在“出价和预算”下的“点击一下即可创建目标广告支出回报率实验”部分中，点击试用目标广告支出回报率，以提高转化价值为目标进行优化。您将看到有关实验（基于原始广告系列）和参数（基于实验最佳做法）的信息。
7. 如果您想更改以下任一设置，请点击更改选项：
   1. 名称：为您的目标广告支出回报率实验命名。
   2. 开始日期：创建实验的日期。
   3. 结束日期：建议的测试天数。
      注意：如果广告系列的转化延迟时间通常较长，您可能需要选择超过 30 天的测试期。
   4. 实验分配比例 (50%)：将预算平均分配给实验广告系列和原始广告系列。建议您不要更改此设置。
   5. 目标广告支出回报率 (%)：推荐的目标广告支出回报率根据过去 28 天的平均广告支出回报率计算得出，考虑到转化延迟时间，排除了最近几天的数据。如果您想设置不同的目标广告支出回报率，请务必设置一个处在历史广告支出回报率范围内的初始目标广告支出回报率。
   注意：如果您对原始广告系列做出了任何更改，这些更改将不会反映在实验中。您必须手动更改实验设置或创建新实验。
8. 点击创建。新实验将在“实验”页面的“所有实验”部分下列出。您可以管理自己的实验：修改、运行、暂停或删除。详细了解如何查找和修改实验。

更改实验

您可以更改原始广告系列和实验，但请注意，重大更改可能会导致难以进行比较。如果您针对原始广告系列进行任何结构性更改（例如，添加新广告组、移除或添加产品），这些更改不会自动应用于实验。另外，请务必对实验组进行同样的更改，以便进行对等的同类比较。

应用广告支出回报率实验

您应在几周后查看自己的实验。您可以根据想要获得的结果调整目标广告支出回报率：

想要提升转化价值？	想要提高广告支出回报率？
如果您的目标是提升销量，并希望提高转化价值，则应降低广告支出回报率目标。 降低广告支出回报率目标可以使“目标广告支出回报率”出价策略参与更多竞价，从而提高转化价值。这可能会降低效率。	如果您的目标是提高效率和广告支出回报率，则应提高广告支出回报率目标。 提高广告支出回报率目标会限制“目标广告支出回报率”出价策略只能参与 Google 认为更有可能带来转化的竞价。也就是说，广告支出回报率会提高，但销量会降低。

如果您对当前的效率和/或销量水平感到满意，请保留此广告支出回报率目标。在您准备好应用自己的实验后，请参阅应用实验。

相关链接

• “目标广告支出回报率”出价策略简介
• 应用自定义实验