關於一鍵式「購物廣告系列的目標廣告開支回報率實驗」

透過「購物廣告系列的目標廣告開支回報率實驗」，您可使用手動每次點擊競價，測試標準「購物廣告系列」的「目標廣告開支回報率」，並評估影響。系統會在實驗和原本的廣告系列之間分配廣告預算，這是消除實驗中任何偏差和季節性因素的最可靠方法。

完成實驗後，您可以直接將實驗套用至您原本的廣告系列。「目標廣告開支回報率」實驗只適用於使用手動每次點擊競價的標準「購物廣告系列」。

開始之前

開始進行「購物廣告系列的目標廣告開支回報率實驗」前，您需要在過去 30 天內至少獲得 15 次轉換。這樣，您便可直接比較此「目標廣告開支回報率」競價策略與原本廣告系列的成效。如果您想指定廣告開支回報率目標，所指定的目標應接近過往平均水平，然後在一、兩星期後改為新的廣告開支回報率目標，以確保廣告系列在首幾個星期獲得足夠的流量以供學習。

您應根據平均轉換延遲的長度，選擇 30 至 60 天的測試追溯期。若平均轉換延遲少於 7 天，可測試 30 天。若平均轉換延遲多於 21 天，則應測試 60 天。「目標廣告開支回報率」實驗報告會顯示 95% 的置信區間，助您確定實驗結果是否具有統計顯著性。

注意事項：您可以自行選擇置信區間 (預設為 80%)，透過動態的置信度報告更清楚瞭解實驗數據。

建立「目標廣告開支回報率」實驗

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 按一下頂部的「設定」分頁。
5. 選取要測試的廣告系列。
6. 在「競價和廣告預算」下的「一鍵式目標廣告開支回報率」部分，按一下 [嘗試使用目標廣告開支回報率優化轉換價值]。您會看到基於原本的廣告系列和基於實驗最佳策略參數的實驗資料。
7. 如想更改以下任何設定，請按一下 [變更選項]：
   1. 名稱：為您的「目標廣告開支回報率」實驗命名。
   2. 開始日期：建立實驗的日期。
   3. 結束日期：建議的測試天數。
      注意：如果您的廣告系列往往有較長的轉換延遲，您可能需要測試超過 30 天。
   4. 實驗組 (50%)：實驗和原本的廣告系列之間的廣告預算分配。我們建議您不要更改此設定。
   5. 目標廣告開支回報率 (%)：建議的「目標廣告開支回報率」根據過去 28 天的平均廣告開支回報率計算得出，因轉換延遲的關係而不包括最近幾天的資料。如果您想設定不同的「目標廣告開支回報率」，一開始的目標必須設定在過往的廣告開支回報率範圍內。
   注意：在原本廣告系列作出的任何修改，將不會反映在實驗中。您必須手動更改實驗設定或建立新實驗。
8. 按一下 [建立]。新實驗會列於「實驗」網頁的「所有實驗」部分下。您可以管理實驗：編輯、放送、暫停或刪除。進一步瞭解如何尋找和編輯實驗。

修改實驗

您可以修改原本的廣告系列和實驗，但請注意，重大變更可能會導致難以比較。如對原本的廣告系列進行任何結構性廣告系列變更 (例如加入新廣告群組、移除或加入產品)，這些變更不會自動套用到實驗中。因此，請緊記在實驗組執行相同的變更，以確保比較適當而且公平。

套用「廣告開支回報率」實驗

幾個星期後，您應檢視實驗。您可根據理想的成效調整「目標廣告開支回報率」：

想爭取更高轉換價值？	想爭取更高廣告開支回報率？
如果您的目標是銷售量，並想提高轉換價值，可降低廣告開支回報率目標。 降低廣告開支回報率目標可讓「目標廣告開支回報率」參與更多競投，並提高轉換價值，但效益可能會降低。	如果您的目標是效益和更高的廣告開支回報率，您可提高廣告開支回報率目標。 提高廣告開支回報率目標會將「目標廣告開支回報率」限制在 Google 認為較有可能促成轉換的競投中。即是說廣告開支回報率較高，但銷售量較少。

如果您對目前的效益水平和/或銷售量感到滿意，請維持廣告開支回報率目標不變。如準備好套用實驗，請參閱套用實驗一文。

相關連結

• 關於「目標廣告開支回報率競價」
• 套用自訂實驗