Tính năng thử nghiệm lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu) cho chiến dịch Mua sắm cho phép bạn thử nghiệm ROAS mục tiêu với những chiến dịch Mua sắm thông thường đang dùng chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công và đo lường tác động. Thử nghiệm này sẽ phân chia ngân sách giữa chiến dịch thử nghiệm và chiến dịch gốc. Đây là cách đáng tin cậy nhất để loại bỏ thiên kiến và tính thời vụ khỏi thử nghiệm.
Khi thử nghiệm kết thúc, bạn có thể áp dụng thử nghiệm đó trực tiếp cho chiến dịch gốc. Thử nghiệm ROAS mục tiêu chỉ áp dụng cho những chiến dịch Mua sắm thông thường đang dùng chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công.
Trước khi bắt đầu
Trước khi bắt đầu thử nghiệm ROAS mục tiêu cho chiến dịch Mua sắm, bạn cần có ít nhất 15 lượt chuyển đổi trong 30 ngày qua. Điều này sẽ cho phép bạn so sánh trực tiếp hiệu suất của Chiến lược đặt giá thầu theo lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo đó với chiến dịch gốc. Nếu muốn chỉ định một mục tiêu ROAS, bạn nên chọn một giá trị gần bằng mức trung bình trước đây. Sau 1 hoặc 2 tuần, hãy chuyển sang mục tiêu ROAS mới. Điều này là nhằm đảm bảo rằng chiến dịch có đủ lưu lượng truy cập để tìm hiểu trong vài tuần đầu tiên.
Bạn nên chọn thời lượng thử nghiệm từ 30 đến 60 ngày dựa trên thời lượng của độ trễ chuyển đổi trung bình. Nếu độ trễ chuyển đổi trung bình ít hơn 7 ngày, thì bạn có thể thử nghiệm trong 30 ngày. Nếu độ trễ này nhiều hơn 21 ngày, thì bạn nên thử nghiệm trong 60 ngày. Báo cáo thử nghiệm ROAS mục tiêu sẽ hiển thị khoảng tin cậy 95% để giúp bạn xác định thời điểm kết quả thử nghiệm có ý nghĩa thống kê.
Tạo một thử nghiệm ROAS mục tiêu
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào thẻ Cài đặt ở trên cùng.
- Chọn chiến dịch mà bạn muốn thử nghiệm.
- Trong phần "Đặt giá thầu và ngân sách", ở mục "Đặt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo chỉ với một lần nhấp", hãy nhấp vào Thử dùng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo để tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi. Bạn sẽ thấy thông tin về thử nghiệm dựa trên chiến dịch gốc và các thông số dựa trên những phương pháp hay nhất về thử nghiệm.
- Nhấp vào Thay đổi tuỳ chọn nếu bạn muốn thay đổi bất kỳ chế độ cài đặt nào sau đây:
- Tên: Đặt tên cho thử nghiệm ROAS mục tiêu.
- Ngày bắt đầu: Ngày tạo thử nghiệm.
- Ngày kết thúc: Số ngày thử nghiệm được đề xuất.
Lưu ý: Nếu chiến dịch của bạn thường có độ trễ chuyển đổi dài, thì bạn nên thử nghiệm trong hơn 30 ngày.
- Phần tách thử nghiệm (50%): Phân chia ngân sách giữa chiến dịch thử nghiệm và chiến dịch gốc. Bạn không nên thay đổi giá trị này.
- Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (%): ROAS mục tiêu đề xuất được tính từ ROAS trung bình trong 28 ngày qua, không bao gồm các ngày gần đây nhất do độ trễ chuyển đổi. Nếu bạn muốn đặt một mức ROAS mục tiêu khác, nhớ đặt mục tiêu ban đầu phù hợp với ROAS trước đây.
Lưu ý: Nếu bạn chỉnh sửa chiến dịch gốc, thì những thay đổi đó sẽ không được phản ánh trong thử nghiệm. Bạn phải tự thay đổi các chế độ cài đặt của thử nghiệm đó hoặc tạo thử nghiệm mới. - Nhấp vào Tạo. Thử nghiệm mới sẽ được liệt kê trên trang Thử nghiệm trong mục "Tất cả thử nghiệm". Bạn có thể quản lý thử nghiệm của mình thông qua các lựa chọn: chỉnh sửa, chạy, tạm dừng hoặc xoá. Tìm hiểu thêm về cách Tìm và chỉnh sửa thử nghiệm.
Chỉnh sửa thử nghiệm
Bạn có thể chỉnh sửa chiến dịch gốc và thử nghiệm, nhưng xin lưu ý rằng những thay đổi lớn có thể gây khó khăn cho quá trình so sánh. Nếu bạn chỉnh sửa chiến dịch có cấu trúc trên chiến dịch gốc (ví dụ: thêm một nhóm quảng cáo mới, xoá hoặc thêm sản phẩm), thì những thay đổi này sẽ không tự động áp dụng cho thử nghiệm đó. Hãy nhớ chỉnh sửa y hệt như vậy với cả nhóm thử nghiệm để tạo ra sự tương quan trong so sánh.
Áp dụng thử nghiệm ROAS của bạn
Sau vài tuần, bạn nên xem xét thử nghiệm của mình. Bạn có thể điều chỉnh ROAS mục tiêu dựa trên kết quả mong muốn:
| Bạn muốn tăng giá trị chuyển đổi? | Bạn muốn ROAS cao hơn? |
|
Nếu mục tiêu của bạn là doanh số bán hàng và bạn muốn tăng giá trị chuyển đổi, hãy giảm mục tiêu ROAS. Việc giảm mục tiêu ROAS sẽ cho phép ROAS mục tiêu tham gia nhiều phiên đấu giá hơn và mang lại giá trị chuyển đổi cao hơn. Điều này có thể ảnh hưởng đến hiệu quả. |
Nếu mục tiêu của bạn là đạt được hiệu quả và tăng ROAS, hãy tăng mục tiêu ROAS. Việc tăng mục tiêu ROAS sẽ hạn chế ROAS mục tiêu tham gia vào những phiên đấu giá mà Google cho rằng có nhiều khả năng dẫn đến lượt chuyển đổi hơn. Điều này có nghĩa là ROAS sẽ tăng, nhưng số lượng phiên đấu giá lại giảm. |
Nếu bạn hài lòng với mức hiệu quả và/hoặc số lượng hiện tại, hãy giữ nguyên mục tiêu ROAS. Khi bạn đã sẵn sàng áp dụng thử nghiệm, hãy chọn Áp dụng thử nghiệm.
