За допомогою експериментів можна порівнювати, що ефективніше – стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу чи стандартні торгові кампанії, у яких ціни за клік призначаються вручну. При цьому бюджет розподіляється між експериментальною і вихідною кампаніями, щоб результати не залежали від систематичних похибок і сезонної специфіки.
Якщо ви задоволені результатами завершеної експериментальної кампанії, її налаштування можна застосувати безпосередньо до вихідної. Експерименти із цільовою рентабельністю витрат на рекламу доступні лише для стандартних торгових кампаній, у яких ціни за клік призначаються вручну.
Перш ніж почати
Щоб запустити експеримент із цільовою рентабельністю витрат на рекламу для торгової кампанії, слід спершу отримати принаймні 15 конверсій за останні 30 днів. Це потрібно для коректного порівняння ефективності вихідної й експериментальної стратегій. Якщо ви хочете задати цільову рентабельність витрат на рекламу, спершу виберіть значення, близьке до вашої фактичної середньої рентабельності, а за один-два тижні вкажіть бажане цільове значення. Так кампанія отримає достатньо трафіку для збирання даних у перші кілька тижнів.
Період тестування має становити 30–60 днів залежно від середньої затримки конверсії. Якщо вона менша за 7 днів, для тестування достатньо 30 днів, а якщо більша за 21 день, для тестування знадобиться 60 днів. У звіті про експеримент із цільовою рентабельністю витрат на рекламу буде вказано довірчий інтервал 95%, щоб допомогти вам визначити, коли результати експерименту стають статистично значущими.
Як створити експеримент із цільовою рентабельністю витрат на рекламу
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Угорі виберіть вкладку Налаштування.
- Виберіть потрібну кампанію.
- Знайдіть розділ "Ставки та бюджет". У підрозділі "Налаштування цільової рентабельності інвестицій у рекламу в один клік" натисніть Випробувати стратегію "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" для оптимізації цінності конверсій. Ви побачите рекомендовані параметри й інформацію про експеримент на основі статистики вихідної кампанії.
- Натисніть Вибрати інші опції, якщо потрібно змінити якісь із наведених нижче налаштувань.
- "Назва": введіть назву експерименту з цільовою рентабельністю витрат на рекламу.
- "Дата початку": укажіть дату створення експерименту.
- "Дата завершення": укажіть рекомендовану тривалість тестування (у днях).
Примітка. Якщо в кампанії зазвичай тривала затримка конверсій, радимо проводити тестування понад 30 днів.
- "Експериментальний варіант (50%)": розподіл бюджету між експериментальною й вихідною кампаніями. Радимо не змінювати це значення.
- "Цільова рентабельність витрат на рекламу (%)": за умовчанням тут указується рекомендоване значення на основі фактичної середньої рентабельності витрат на рекламу за 28 днів. Останні кілька днів не враховуються через затримку конверсії. Якщо ви хочете призначити інше значення, спершу воно має бути близьким до фактичного. Потім його можна буде змінити.
Примітка. Зміни в налаштуваннях вихідної кампанії не впливають на експериментальну. Якщо потрібно перенести зміни в експериментальну кампанію, зробіть це вручну або створіть новий експеримент. - Натисніть Створити. Новий експеримент з’явиться на сторінці "Експерименти" (розділ "Усі експерименти"). Ви можете керувати експериментом: редагувати, запускати, призупиняти або видаляти його. Як шукати й редагувати експерименти.
Як редагувати експеримент
Вихідну й експериментальну кампанії можна редагувати, однак суттєві зміни ускладнять порівняння результатів. Якщо відредагувати структуру вихідної кампанії (додати нову групу оголошень, вилучити або додати товари), ці зміни не синхронізуються з експериментальною кампанією. Тож обов’язково внесіть у неї ті самі зміни, щоб порівняння результатів було максимально коректним.
Як застосувати експериментальні налаштування рентабельності витрат на рекламу до вихідної кампанії
За кілька тижнів перевірте експеримент. Цільову рентабельність витрат на рекламу можна регулювати залежно від того, які результати вам потрібні:
| Хочете підвищити цінність конверсій? | Хочете підвищити рентабельність витрат на рекламу? |
|
Якщо вам потрібно більше продажів і цінніші конверсії, зменште цільову рентабельність витрат на рекламу. Тоді ваші оголошення братимуть участь у додаткових аукціонах і цінність конверсій зросте. Але ефективність при цьому може знизитися. |
Якщо вам потрібні ефективніші оголошення й вища рентабельність, підвищте цільову рентабельність витрат на рекламу. Але тоді оголошення братимуть участь не в усіх аукціонах, які, за прогнозами Google, можуть принести конверсії. Так рентабельність витрат на рекламу буде вищою, а трафік – нижчим. |
Якщо ви задоволені поточною ефективністю та/або трафіком, не змінюйте цільову рентабельність витрат на рекламу. Коли ви будете готові застосувати налаштування експерименту до вихідної кампанії, ознайомтесь із цією статтею.
