Alışveriş için tek tıklamayla Hedef ROAS denemeleri hakkında

Alışveriş için Hedef ROAS denemeleri, Hedef ROAS'ı manuel TBM teklifi verme özelliğini kullanan standart Alışveriş Kampanyalarınızla karşılaştırarak test etmenize ve etkisini ölçmenize olanak tanır. Deneme, bütçenizi deneme kampanyası ile orijinal kampanya arasında böler. Bu, olabilecek ön kabulleri ve dönemselliği denemeden kaldırmanın en güvenilir yoludur.

Denemenizi tamamladığınızda denemeyi doğrudan orijinal kampanyanıza uygulayabilirsiniz. Hedef ROAS denemeleri, yalnızca manuel TBM teklifi verme özelliğinin kullanıldığı standart Alışveriş kampanyalarında kullanılabilir.

Başlamadan önce

Alışveriş için Hedef ROAS denemenizi başlatmadan önce, son 30 günde en az 15 dönüşüm almış olmanız gerekir. Böylece, söz konusu Hedef ROAS teklif stratejisinin performansını orijinal kampanyanızın performansıyla doğrudan karşılaştırabilirsiniz. Bir reklam harcaması getirisi hedefi belirlemek istiyorsanız bu hedefi geçmiş ortalamaya yakın tutmalı ve bir veya iki hafta sonra yeni reklam harcaması getirisi hedefine dönüştürmelisiniz. Bunun amacı, kampanyanın ilk birkaç hafta içinde öğrenme için yeterli miktarda trafik almasını sağlamaktır.

Ortalama dönüşüm sürenizin uzunluğuna bağlı olarak 30 ila 60 günlük bir test aralığı seçmeniz gerekir. Ortalama dönüşüm süreniz 7 günden kısaysa 30 günlük test yapabilirsiniz. Ortalama dönüşüm süreniz 21 günden uzunsa 60 günlük test yapmanız gerekir. Hedef ROAS deneme raporları, deneme sonuçlarının ne zaman istatistiksel olarak önemli olduğunu belirlemenize yardımcı olmak için %95 güven aralıkları gösterir.

Not: Kendi güven aralıklarınızı seçebilirsiniz (varsayılan güven aralığı %80'dir) ve dinamik güven raporlamasıyla deneme metriklerinizi daha iyi anlayabilirsiniz.

Hedef ROAS denemesi oluşturma

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. En üstte, Ayarlar sekmesini tıklayın.
5. Test etmek istediğiniz kampanyayı seçin.
6. "Tek tıklamayla hedef ROAS" bölümünde, "Teklif ve bütçe"nin altındaki Dönüşüm değerine yönelik optimizasyon yapmak için hedef ROAS kullanmayı deneyin'i tıklayın. Orijinal kampanyayı temel alan denemeniz ve en iyi uygulamaları temel alan parametrelerle ilgili bilgileri görebilirsiniz.
7. Aşağıdaki ayarlardan herhangi birini değiştirmek istiyorsanız Seçenekleri değiştir'i tıklayın:
   1. Ad: Hedef ROAS denemenize bir ad verin.
   2. Başlangıç tarihi: Denemenin oluşturulduğu tarih.
   3. Bitiş tarihi: Test için önerilen gün sayısı.
      Not: Kampanyanızın dönüşüm süresi uzun olacak gibi görünüyorsa 30 günü aşacak şekilde test yapmanız önerilir.
   4. Deney grubu (%50): Deneme ve orijinal kampanya arasındaki bütçe paylaştırması. Bunu değiştirmemenizi öneririz.
   5. Hedef ROAS (%): Önerilen Hedef ROAS, dönüşüm süresi nedeniyle en yakın tarihli günler hariç tutularak son 28 günlük ortalama reklam harcaması getirisi üzerinden hesaplanır. Farklı bir Hedef ROAS belirlemek isterseniz geçmiş ROAS ile uyumlu bir başlangıç hedefi ayarladığınızdan emin olun.
   Not: Orijinal kampanyada yapabileceğiniz değişiklikler denemeye yansıtılmaz. Deneme ayarlarında manuel olarak değişiklikler yapmanız veya yeni bir deneme oluşturmanız gerekir.
8. Oluştur'u tıklayın. Yeni deneme, Denemeler sayfasında "Tüm denemeler" bölümünde listelenir. Denemenizi yönetebilirsiniz: Düzenleme, çalıştırma, duraklatma veya silme. Denemenizi bulma ve düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Denemenizde değişiklikler yapma

Orijinal kampanyanızda ve denemenizde değişiklikler yapabilirsiniz ancak büyük değişikliklerin karşılaştırmayı zorlaştırabileceğini unutmayın. Orijinal kampanyada yapabileceğiniz yapısal değişiklikler (örneğin, yeni bir reklam grubu ekleme, ürün kaldırma veya ekleme) denemeye otomatik olarak uygulanmaz. Karşılaştırmanın açık ve net olabilmesi için aynı değişiklikleri deneme kolunda da yapmayı unutmayın.

ROAS denemenizi uygulama

Birkaç hafta geçtikten sonra denemenizi incelemeniz gerekir. Hedef ROAS'ınızı istediğiniz sonuçlara göre ayarlayabilirsiniz:

Daha fazla dönüşüm değeri mi istiyorsunuz?	Daha yüksek reklam harcaması getirisi mi istiyorsunuz?
Hedefiniz satış hacmiyse ve daha fazla dönüşüm değeri elde etmek istiyorsanız reklam harcaması getirisi hedefinizi düşürün. Reklam harcaması getirisi hedefinizi düşürmek, Hedef ROAS'ın daha fazla açık artırmaya girmesini ve daha fazla dönüşüm değeri elde etmesini sağlar. Bu durumda verimlilik azalabilir.	Hedefiniz verimlilik ve daha yüksek reklam harcaması getirisiyse ROAS hedefinizi artırın. Reklam harcaması getirisi hedefinizi artırmak, Hedef ROAS'ın Google'ın dönüşüm sağlama olasılığını daha yüksek olarak değerlendirdiği açık artırmalara girmesini sınırlandırır. Bu, daha yüksek reklam harcaması getirisi fakat daha az hacim anlamına gelir.

Mevcut verimlilik ve/veya hacim düzeyinden memnunsanız reklam harcaması getirisi hedefini olduğu gibi bırakın. Denemenizi uygulamaya hazır olduğunuzda Denemenizi uygulama başlıklı makaleyi inceleyin.

İlgili bağlantılar

• Hedef ROAS teklifi hakkında
• Özel deneme uygulama