Preizkusi ciljnega ROAS-a za Nakupovanje vam omogočajo, da preizkusite ciljni ROAS glede na standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje, ki uporabljajo ročne ponudbe za CPC, in izmerite vpliv. Preizkus razdeli proračun med preizkusno in prvotno oglaševalsko akcijo, kar je najzanesljivejši način za odstranitev kakršnih koli pristranskih in sezonskih dejavnikov iz preizkusa.
Ko končate preizkus, ga lahko uporabite neposredno v prvotni oglaševalski akciji. Preizkusi ciljnega ROAS-a so na voljo samo za standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje, ki uporabljajo ročne ponudbe za CPC.
Preden začnete
Preden začnete izvajati preizkus ciljnega ROAS-a za Nakupovanje, morate zagotoviti, da ste v zadnjih 30 dneh pridobili vsaj 15 konverzij. Tako boste lahko neposredno primerjali uspešnost te strategije ponudb »Ciljni ROAS« s prvotno oglaševalsko akcijo. Če želite določiti cilj za ROAS, naj bo ta najprej podoben pretekli povprečni vrednosti, nato ga po enem ali dveh tednih spremenite na novi cilj za ROAS. Tako zagotovite, da bo oglaševalska akcija prejela dovolj prometa za pridobivanje informacij v prvih nekaj tednih.
Preizkusno obdobje izberite med 30 in 60 dnevi (glede na dolžino povprečnega zamika konverzije). Če je povprečni zamik konverzije krajši od 7 dni, lahko preizkus izvajate 30 dni. Če je povprečni zamik konverzije daljši od 21 dni, preizkus izvajajte 60 dni. V poročanju o preizkusu ciljnega ROAS-a bodo prikazani 95-odstotni intervali zaupanja, da boste lažje ugotovili, kdaj so rezultati preizkusa statistično pomembni.
Ustvarjanje preizkusa ciljnega ROAS-a
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Na vrhu kliknite zavihek Nastavitve.
- Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite preizkusiti.
- V okviru možnosti »Ponudbe in proračun« v razdelku »Ciljni ROAS z enim klikom« kliknite Preizkusi ciljni ROAS za optimizacijo za vrednost konverzije. Informacije o preizkusu bodo prikazane na podlagi prvotne oglaševalske akcije, parametri pa na podlagi najboljših postopkov preizkusa.
- Kliknite Spremeni možnosti, če želite spremeniti katero koli od teh nastavitev:
- Ime: Poimenujte preizkus ciljnega ROAS-a.
- Začetni datum: Datum, ko je bil preizkus ustvarjen.
- Končni datum: Priporočeno število dni za izvajanje preizkusa.
Opomba: Če ima oglaševalska akcija dolg zamik konverzije, priporočamo, da preizkus izvajate več kot 30 dni.
- Preizkusni odsek (50 %): Razdelitev proračuna med preizkusno in prvotno oglaševalsko akcijo. Priporočamo, da te nastavitve ne spreminjate.
- Ciljni ROAS (%): Priporočeni ciljni ROAS se izračuna na podlagi povprečnega 28-dnevnega ROAS-a, pri čemer se zaradi zamika konverzije zadnji dnevi ne upoštevajo. Če želite nastaviti drugačen ciljni ROAS, nastavite začetni cilj, ki je v obsegu preteklega ROAS-a.
Opomba: Če spremenite prvotno oglaševalsko akcijo, se te spremembe ne bodo odražale v preizkusu. Nastavitve preizkusa morate ročno spremeniti ali ustvariti nov preizkus. - Kliknite Ustvari. Novi preizkus bo naveden na strani »Preizkusi« v razdelku »Vsi preizkusi«. Preizkus lahko upravljate (uredite, zaženete, začasno zaustavite ali izbrišete). Preberite več o tem, kako poiščete in uredite preizkus.
Spreminjanje preizkusa
Prvotno oglaševalsko akcijo in preizkus lahko spremenite, vendar upoštevajte, da ju bo v primeru večjih sprememb težko primerjati. Če v prvotni oglaševalski akciji izvedete spremembe v njeni strukturi (če na primer dodate novo skupino oglasov, odstranite ali dodate izdelke), te spremembe ne bodo samodejno uporabljene v preizkusu. Ne pozabite izvesti istih sprememb tudi v enoti preizkusa, da bodo v primerjavo vključeni zelo podobni elementi.
Uporaba preizkusa ROAS-a
Čez nekaj tednov preglejte preizkus. Ciljni ROAS lahko prilagodite glede na želene rezultate:
| Ali želite višjo vrednost konverzije? | Ali želite višji ROAS? |
|
Če je vaš cilj povečanje prodaje in si želite zagotoviti višjo vrednost konverzije, znižajte cilj za ROAS. Če znižate cilj za ROAS, bo ciljni ROAS lahko vstopil na več dražb in ustvaril višjo vrednost konverzije. To bo morda negativno vplivalo na učinkovitost. |
Če je vaš cilj učinkovitost in višji ROAS, zvišajte cilj za ROAS. Z zvišanjem cilja za ROAS boste ciljnemu ROAS-u omejili vstop samo na dražbe, za katere Google meni, da bodo najverjetneje vodile do konverzije. Tako boste dosegli višji ROAS, vendar manj prometa. |
Če ste zadovoljni s trenutno ravnjo učinkovitosti in/ali obsega, pustite cilj za ROAS nespremenjen. Ko boste želeli uporabiti preizkus, preberite članek Uporaba preizkusa.
