Experimenty s cieľovým ROAS s jedným kliknutím pre Nákupy

Experimenty s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu pre Nákupy vám umožňujú otestovať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu v porovnaní so štandardnými nákupnými kampaňami, ktoré používajú manuálne ponuky ceny za kliknutie, ako aj merať vplyv. Experiment rozdelí váš rozpočet medzi experiment a pôvodnú kampaň, čo je najspoľahlivejší spôsob, ako z experimentu odstrániť akékoľvek ovplyvnenie a sezónnosť.

Po dokončení experimentu môžete použiť experiment priamo v pôvodnej kampani. Experimenty s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu sú k dispozícii len pre štandardné nákupné kampane, ktoré používajú manuálne ponuky ceny za kliknutie.

Skôr než začnete

Pred spustením experimentu s cieľovým ROAS pre Nákupy potrebujete získať aspoň 15 konverzií za posledných 30 dní. Umožní vám to priamo porovnať výkonnosť stratégie ponúk cieľového ROAS s pôvodnou kampaňou. Ak chcete nastaviť cieľové ROAS, mali by ste ho udržiavať okolo historickému priemeru a po týždni alebo dvoch ho potom zmeniť na nové. Týmto zabezpečíte, aby kampaň získala počas prvých týždňov dostatočnú návštevnosť a mala tak dostatok údajom na učenie.

Testovaciu dĺžku sledovania by ste mali vybrať podľa dĺžky priemerného oneskorenia konverzie 30 až 60 dní. Ak je priemerné oneskorenie konverzie kratšie ako 7 dní, môžete testovať 30 dní. Ak je priemerné oneskorenie konverzie dlhšie ako 21 dní, mali by ste testovať 60 dní. Reporty experimentov s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu zobrazia intervaly spoľahlivosti 95 %, čo vám pomôže určiť, kedy sú výsledky experimentu štatisticky významné.

Poznámka: Môžete si vybrať vlastné intervaly spoľahlivosti (predvolený interval spoľahlivosti je 80 %) a pomocou dynamických reportov spoľahlivosti lepšie porozumieť metrikám experimentu.

Vytvorenie experimentu s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Hore kliknite na kartu Nastavenia.
5. Vyberte kampaň, ktorú chcete testovať.
6. V sekcii Ponuky a rozpočet a podsekcii Cieľové ROAS s jedným kliknutím kliknite na Skúsiť optimalizovať hodnotu konverzie pomocou cieľového ROAS. Zobrazia sa informácie o experimente na základe pôvodnej kampane a parametre založené na osvedčených postupoch experimentu.
7. Kliknite na Zmeniť možnosti, ak chcete zmeniť nasledujúce nastavenia:
   1. Názov: pomenujte experiment s cieľovým ROAS.
   2. Dátum začatia: dátum vytvorenia experimentu.
   3. Dátum ukončenia: odporúčaný počet dní na testovanie.
      Poznámka: Ak má vaša kampaň zvyčajne dlhé oneskorenie konverzie, je vhodné testovať dlhšie než 30 dní.
   4. Experimentálna testovacia skupina (50 %): rozdelenie rozpočtu medzi experiment a pôvodnú kampaň. Odporúčame vám, aby ste toto rozdelenie nemenili.
   5. Cieľové ROAS (%): odporúčané cieľové ROAS sa vypočítava z priemerného ROAS za posledných 28 dní s výnimkou posledných pár dní v dôsledku oneskorenia konverzie. Ak chcete nastaviť iné cieľové ROAS, nastavte počiatočný cieľ v rámci rozsahu historického ROAS.
   Poznámka: Ak vykonáte zmeny v pôvodnej kampani, neprejavia sa v experimente. Zmeny nastavení experimentu musíte vykonať manuálne alebo vytvoriť nový experiment.
8. Kliknite na Vytvoriť. Nový experiment bude uvedený na stránke Experimenty v sekcii Všetky experimenty. Experiment môžete spravovať: upraviť, spustiť, pozastaviť alebo odstrániť. Prečítajte si viac o tom, ako nájsť a upraviť experiment.

Vykonanie zmien v experimente

V pôvodnej kampani aj experimente môžete vykonávať zmeny, ale majte na pamäti, že významné zmeny môžu sťažiť porovnávanie. Ak vykonáte zmeny štruktúry v pôvodnej kampani (napríklad pridáte novú reklamnú skupinu, odstránite alebo pridáte výrobky), tieto zmeny sa v experimente neprejavia automaticky. Nezabudnite vykonať tie isté zmeny aj v experimente, aby ste neporovnávali dve rôzne veci.

Použitie experimentu s ROAS

Po niekoľkých týždňoch by ste mali experiment skontrolovať. Cieľové ROAS môžete upraviť na základe požadovaných výsledkov:

Chcete vyššiu hodnotu konverzie?	Chcete vyššie cieľové ROAS?
Ak je vaším cieľom objem predaja a chcete dosiahnuť vyššiu hodnotu konverzie, znížte cieľové ROAS. Zníženie cieľového ROAS mu umožní zapojiť sa do viacerých aukcií a dosiahnuť vyššiu hodnotu konverzie. Môže to byť na úkor účinnosti.	Ak je vaším cieľom vyššia účinnosť a vyššie ROAS, zvýšte cieľové ROAS. Zvýšenie cieľového ROAS ho obmedzí pri zapájaní sa do aukcií, ktoré podľa Googlu s väčšou pravdepodobnosťou povedú ku konverzii. To znamená, že dosiahnete vyššie ROAS, ale nižší objem.

Ak vám súčasná úroveň účinnosti alebo objemu vyhovuje, ponechajte cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu nezmenenú. Ak chcete svoj experiment použiť, prečítajte si článok Použitie experimentu.

Súvisiace odkazy

• Ponuky cieľového ROAS
• Použitie vlastného experimentu