Cu ajutorul experimentelor privind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru Cumpărături Google, puteți să testați Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în campaniile standard pentru Cumpărături folosind licitarea CPC manuală și să măsurați impactul. Experimentul împarte bugetul între experiment și campania inițială, aceasta fiind cea mai fiabilă modalitate de a elimina favorizarea și caracterul sezonier al experimentului.
După ce încheiați experimentul, puteți să aplicați experimentul direct la campania dvs. inițială. Experimentele privind Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sunt disponibile numai pentru campaniile Standard pentru Cumpărături care folosesc licitarea CPC manuală.
Înainte să începeți
Înainte de a începe experimentul privind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru Cumpărături Google, aveți nevoie de cel puțin 15 conversii în ultimele 30 de zile. Astfel, veți putea să comparați direct performanța strategiei de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare față de campania inițială. Dacă doriți să indicați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, este recomandat să o mențineți aproape de media anterioară, apoi să o modificați la noua rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare după o săptămână sau două. Astfel, vă asigurați că respectiva campanie înregistrează suficient trafic pe baza căruia să învețe în primele săptămâni.
Este recomandat să alegeți o fereastră de testare între 30 și 60 de zile, în funcție de durata medie până la conversie. Dacă durata medie până la conversie este mai puțin de șapte zile, puteți să faceți teste timp de 30 de zile. Dacă durata medie până la conversie depășește 21 de zile, este recomandat să faceți teste timp de 60 de zile. Rapoartele asociate experimentelor privind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare vor afișa intervale de certitudine de 95 %, pentru a vă ajuta să stabiliți când rezultatele experimentului sunt semnificative din punct de vedere statistic.
Creați un experiment privind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
;
- dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe fila Setări din partea de sus.
- Selectați campania pe care doriți să o testați.
- În „Licitare și buget”, în secțiunea „Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare cu un singur clic”, dați clic pe Încercați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru a face optimizări pentru valoarea conversiilor. Veți vedea informații despre experiment în funcție de campania inițială și de parametrii bazați pe cele mai bune practici privind experimentele.
- Dați clic pe Modificați opțiunile dacă doriți să modificați oricare dintre următoarele setări:
- nume: denumiți experimentul privind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare;
- data de începere: data la care a fost creat experimentul;
- data de încheiere: numărul recomandat de zile pentru testare;
Notă: în cazul în care campania tinde să aibă o durată mare până la conversie, este recomandat să o testați pentru mai mult de 30 de zile.
- împărțirea experimentului (50 %): împărțirea bugetului între experiment și campania inițială. Este recomandat să nu modificați această setare.
- rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (%): rentabilitatea vizată recomandată a cheltuielilor publicitare este calculată pe baza rentabilității medii a cheltuielilor publicitare din ultimele 28 de zile, excluzând cele mai recente zile din cauza duratei până la conversie. Dacă doriți să setați o altă rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, asigurați-vă că setați o sumă vizată inițială care să fie în concordanță cu rentabilitatea vizată anterioară a cheltuielilor publicitare.
Notă: dacă modificați campania inițială, modificările respective nu vor fi reflectate în experiment. Trebuie să modificați manual setările experimentului sau să creați unul nou. - Dați clic pe Creați. Noul experiment va apărea în pagina Experimente, în secțiunea „Toate experimentele”. Puteți gestiona experimentul: modificați, desfășurați, întrerupeți sau ștergeți. Aflați mai multe despre cum Găsiți și editați experimentul.
Modificați experimentul
Puteți aduce modificări campaniei inițiale și experimentului, însă rețineți că modificările semnificative pot îngreuna compararea acestora. Dacă modificați structura campaniei inițiale (de exemplu, adăugați un grup de anunțuri nou, eliminați sau adăugați produse), aceste modificări nu vor fi aplicate automat în experiment. Nu uitați să faceți aceleași modificări în secțiunea experimentului pentru a face o comparație eficientă între elemente similare.
Aplicați experimentul privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare
După câteva săptămâni, este recomandat să examinați experimentul. Puteți ajusta rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în funcție de rezultatele dorite:
| Doriți o valoare mai mare a conversiilor? | Doriți o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare? |
|
Dacă obiectivul dvs. este volumul de vânzări și doriți să sporiți valoarea conversiilor, reduceți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Dacă reduceți valoarea vizată privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare va permite participarea la mai multe licitații și va spori valoarea conversiilor. Această opțiune ar putea fi în detrimentul eficienței. |
Dacă obiectivul dvs. este eficiența și o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare, creșteți valoarea vizată privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Creșterea valorii vizate privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare va limita rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la licitațiile despre care Google consideră că au șanse mai mari să genereze o conversie. Aceasta înseamnă o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare, dar mai puțin volum. |
Dacă sunteți mulțumit(ă) de nivelul de eficiență și/sau volumul actual, nu modificați valoarea vizată privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Când sunteți gata să vă aplicați experimentul, consultați pagina Aplicați experimentul.
