As experiências de ROAS alvo para o Shopping permitem-lhe testar o ROAS alvo em comparação com as suas campanhas padrão do Shopping que usam lances de CPC manuais e medir o impacto. A experiência divide o orçamento entre a experiência e a campanha original, que é a forma mais fiável de remover qualquer parcialidade e sazonalidade da experiência.
Quando terminar a sua experiência, pode aplicar a experiência diretamente à sua campanha original. As experiências de ROAS alvo só estão disponíveis para campanhas padrão do Shopping que usam lances de CPC manuais.
Antes de começar
Antes de iniciar a sua experiência de ROAS alvo para o Shopping, precisa de, pelo menos, 15 conversões nos últimos 30 dias. Isto permite-lhe comparar diretamente o desempenho dessa estratégia de lance de ROAS alvo com a sua campanha original. Se pretender especificar um alvo de ROAS, deve mantê-lo próximo da média do histórico e, em seguida, alterá-lo para o novo alvo de ROAS após uma ou duas semanas. O objetivo é garantir que a campanha obtém tráfego suficiente com o qual pode aprender nas primeiras semanas.
Deve escolher um período de teste entre 30 e 60 dias com base na duração do seu atraso na conversão médio. Se o atraso na conversão médio for inferior a 7 dias, pode testar durante 30 dias. Se o atraso na conversão médio for superior a 21 dias, deve testá-lo durante 60 dias. Os relatórios da experiência de ROAS alvo apresentam intervalos de confiança de 95% para ajudar a determinar quando os resultados da experiência tiverem relevância estatística.
Crie uma experiência de ROAS alvo
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no separador Definições na parte superior.
- Selecione a campanha que pretende testar.
- Em "Licitação e orçamento", na secção "ROAS alvo de um clique", clique em Experimentar ROAS alvo para otimizar o valor de conversão. Irá ver informações sobre a experiência com base na campanha original e em parâmetros baseados nas práticas recomendadas da experiência.
- Clique em Alterar opções se pretender alterar qualquer uma das seguintes definições:
- Nome: atribua um nome à experiência de ROAS alvo.
- Data de início: a data em que a experiência é criada.
- Data de conclusão: o número recomendado de dias para testar.
Nota: se a sua campanha tende a ter um atraso na conversão longo, pondere testar durante mais de 30 dias.
- Divisão de experiência (50%): divisão do orçamento entre a experiência e a campanha original. Recomendamos que não altere esta definição.
- (%) do ROAS alvo: o ROAS alvo recomendado é calculado a partir do ROAS médio dos últimos 28 dias, excluindo os dias mais recentes devido ao atraso na conversão. Se pretender definir um ROAS alvo diferente, certifique-se de que define um alvo inicial dentro do intervalo do ROAS do histórico.
Nota: se efetuar alterações à campanha original, estas não se irão refletir na experiência. Tem de efetuar alterações manualmente às definições da experiência ou criar uma nova experiência. - Clique em Criar. A nova experiência será apresentada na página Experiências na secção "Todas as experiências". Pode gerir a experiência: editar, executar, colocar em pausa ou eliminar. Saiba como encontrar e editar a experiência.
Efetue alterações à experiência
Pode efetuar alterações à campanha original e à experiência, mas tenha em atenção que alterações significativas podem dificultar a comparação. Se efetuar alterações estruturais à campanha original (por exemplo, adicionar um novo grupo de anúncios, remover ou adicionar produtos), estas alterações não serão automaticamente aplicadas à experiência. Não se esqueça de efetuar também estas mesmas alterações ao grupo experimental para uma comparação de igual modo.
Aplique a sua experiência de ROAS
Depois de passarem algumas semanas, deve analisar a sua experiência. Pode ajustar o ROAS alvo com base nos resultados pretendidos:
| Pretende um maior valor de conversão? | Pretende um ROAS mais elevado? |
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Se o volume de vendas for o seu objetivo e pretender aumentar o valor de conversão, reduza o alvo de ROAS. A diminuição do alvo de ROAS permite que o ROAS alvo entre em mais leilões e aumente o valor de conversão. Isto pode ser efetuado em detrimento da eficiência. |
Se o seu objetivo for a eficiência e um ROAS superior, aumente o alvo de ROAS. O aumento do alvo de ROAS vai limitar a entrada do ROAS alvo em leilões que a Google considera que são mais prováveis de conduzir a uma conversão. Isto significa um ROAS mais elevado, mas um volume mais reduzido. |
Se estiver contente com o nível de eficiência e/ou o volume atual, deixe o alvo de ROAS como está. Quando tiver tudo pronto para aplicar a sua experiência, consulte o artigo Aplique a experiência.
