Eksperymenty z docelowym ROAS włączanym jednym kliknięciem w kampaniach produktowych

Eksperymenty z docelowym ROAS w kampaniach produktowych pozwalają przetestować strategię Docelowy ROAS w standardowych kampaniach produktowych używających strategii samodzielne ustawianie stawek CPC i zmierzyć jej wyniki. Eksperyment dzieli budżet między część eksperymentalną a pierwotną kampanię. Jest to najlepszy sposób na wyeliminowanie błędów związanych z odchyleniami i sezonowością.

Gdy eksperyment dobiegnie końca, możesz zastosować jego ustawienia bezpośrednio w pierwotnej kampanii. Eksperymenty z docelowym ROAS są dostępne tylko w standardowych kampaniach produktowych używających strategii samodzielnego ustawiania stawek CPC.

Zanim zaczniesz

Aby można było rozpocząć eksperyment z docelowym ROAS w kampaniach produktowych, kampania musi uzyskać co najmniej 15 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni. Umożliwia to bezpośrednie porównanie skuteczności strategii ustalania stawek Docelowy ROAS z ustawieniami pierwotnej kampanii. Jeśli chcesz określić docelowy ROAS, ustaw wartość zbliżoną do średniej historycznej, a następnie, po tygodniu lub 2 tygodniach, zmień ją na nową wartość. Dzięki temu kampania w pierwszych tygodniach uzyska wystarczająco dużo ruchu, aby mieć dane umożliwiające naukę.

Okno testowania powinno mieć od 30 do 60 dni zależnie od średniego opóźnienia konwersji. Jeśli średnie opóźnienie konwersji wynosi mniej niż 7 dni, możesz prowadzić eksperyment przez 30 dni. Jeśli średnie opóźnienie konwersji wynosi więcej niż 21 dni, należy prowadzić eksperyment przez 60 dni. Raporty z eksperymentu z docelowym ROAS będą używać przedziałów ufności 95%, aby określić, kiedy wyniki eksperymentu są istotne statystycznie.

Uwaga: możesz wybrać własne przedziały ufności (80% to domyślny przedział ufności) i uzyskać większą wiedzę na temat danych eksperymentu dzięki dynamicznemu raportowaniem ufności.

Tworzenie eksperymentu z docelowym ROAS

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. U góry kliknij kartę Ustawienia.
5. Wybierz kampanię, którą chcesz przetestować.
6. Na karcie „Stawki i budżet” w sekcji „Docelowy ROAS włączany jednym kliknięciem” kliknij Wypróbuj docelowy ROAS, aby optymalizować stawki pod kątem wartości konwersji. Zobaczysz informacje o eksperymencie na podstawie ustawień pierwotnej kampanii i parametry wybrane na podstawie sprawdzonych metod dotyczących eksperymentów.
7. Kliknij Zmień opcje, jeśli chcesz zmienić któreś z tych ustawień:
   1. Nazwa: nadaj nazwę eksperymentowi z docelowym ROAS.
   2. Data rozpoczęcia: data utworzenia eksperymentu.
   3. Data zakończenia: zalecana liczba dni objętych eksperymentem.
      Uwaga: jeśli kampania zazwyczaj ma długie opóźnienie konwersji, warto prowadzić eksperyment dłużej niż przez 30 dni.
   4. Część eksperymentalna (50%): podział budżetu między eksperymentem a pierwotną kampanią. Nie zalecamy zmiany tego ustawienia.
   5. Docelowy ROAS (%): zalecany docelowy ROAS jest obliczany na podstawie średniego ROAS z ostatnich 28 dni z wykluczeniem ostatnich dni z powodu opóźnienia konwersji. Jeśli chcesz wybrać inny docelowy ROAS, ustaw początkowo wartość zbliżoną do historycznego ROAS.
   Uwaga: jeśli wprowadzisz zmiany w pierwotnej kampanii, nie będą one odzwierciedlone w eksperymencie. Musisz ręcznie zmienić ustawienia eksperymentu lub utworzyć nowy eksperyment.
8. Kliknij Utwórz. Nowy eksperyment będzie widoczny na stronie Eksperymenty w sekcji „Wszystkie eksperymenty”. Możesz nim zarządzać: edytować go, uruchomić, wstrzymać lub usunąć. Dowiedz się więcej o znajdowaniu i edytowaniu eksperymentów.

Wprowadzanie zmian w eksperymencie

Możesz wprowadzać zmiany w pierwotnej kampanii i w eksperymencie, ale pamiętaj, że większe zmiany mogą utrudniać porównanie. Jeśli wprowadzisz zmiany w strukturze pierwotnej kampanii (np. dodasz nową grupę reklam, usuniesz lub dodasz produkty), nie zostaną one automatycznie zastosowane w eksperymencie. Żeby porównanie pozostało wiarygodne, należy wprowadzić te same zmiany w grupie eksperymentalnej.

Stosowanie ustawień eksperymentu z ROAS

Po kilku tygodniach należy sprawdzić wyniki eksperymentu. Możesz dostosować docelowy ROAS zależnie od oczekiwanych wyników:

Chcesz zwiększyć wartość konwersji?	Chcesz uzyskać wyższy ROAS?
Jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży i zależy Ci na zwiększeniu wartości konwersji, obniż docelowy ROAS. Obniżenie docelowego ROAS umożliwi kampanii udział w większej liczbie aukcji i zwiększy wartość konwersji. Może jednak spowodować spadek wydajności.	Jeśli Twoim celem są wydajność i wyższy ROAS, zwiększ docelowy ROAS. Podniesienie docelowego ROAS sprawi, że reklamy będą brać udział w mniejszej liczbie aukcji, ale będą to aukcje, w przypadku których szanse na doprowadzenie do konwersji są większe. Oznacza to, że uzyskasz wyższy ROAS, ale mniejszą liczbę transakcji.

Jeśli odpowiadają Ci obecny poziom wydajności i liczba transakcji, pozostaw docelowy ROAS bez zmian. Gdy eksperyment będzie gotowy do zastosowania, przeczytaj artykuł Stosowanie eksperymentu kampanii.

Powiązane artykuły

• Strategia ustalania stawek Docelowy ROAS
• Stosowanie eksperymentu niestandardowego