쇼핑 캠페인의 원클릭 타겟 ROAS 실험 정보

쇼핑 캠페인용 타겟 ROAS 실험을 이용하면 수동 CPC 입찰을 사용하여 일반 쇼핑 캠페인을 기준으로 타겟 ROAS를 테스트하고 영향을 측정할 수 있습니다. 실험과 기존 캠페인의 예산을 분리하여 실험에서 편향 및 시즌성을 제외하는 가장 신뢰성이 높은 방법으로 진행됩니다.

실험이 끝나면 기존 캠페인에 실험을 바로 적용할 수 있습니다. 타겟 ROAS 실험은 수동 CPC 입찰을 사용하는 일반 쇼핑 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.

시작하기 전에

쇼핑을 위한 타겟 ROAS 실험을 시작하려면 지난 30일 동안 발생한 전환수가 15회 이상이어야 합니다. 이렇게 하면 타겟 ROAS 입찰 전략의 실적을 기존 캠페인과 직접 비교할 수 있습니다. ROAS 타겟을 지정하려면 과거 평균에 가깝게 유지한 다음 1~2주 후에 새 ROAS 타겟으로 변경해야 합니다. 이렇게 하면 처음 몇 주 동안 캠페인에 충분한 트래픽이 발생합니다.

평균 전환 지연 기간을 기준으로 30~60일의 테스트 기간을 선택해야 합니다. 평균 전환 지연이 7일 미만인 경우 30일 동안 테스트할 수 있습니다. 평균 전환 지연이 21일보다 긴 경우 60일 동안 테스트해야 합니다. 타겟 ROAS 실험 보고서에는 95%의 신뢰 구간이 표시되어 실험 결과가 통계적으로 유의미해지는 시점을 파악할 수 있습니다.

참고: 신뢰 구간(80%가 기본 신뢰 구간임)을 직접 선택하고 동적 신뢰 보고서를 통해 실험 측정항목을 더 잘 이해할 수 있습니다.

타겟 ROAS 실험 만들기

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 상단의 설정 탭을 클릭합니다.
5. 테스트할 캠페인을 선택합니다.
6. '입찰 및 예산' 아래의 '원클릭 타겟 광고 투자수익' 섹션에서 전환 가치 기준의 최적화를 위해 타겟 광고 투자수익(ROAS) 전략 이용하기를 클릭합니다. 기존 캠페인 및 실험 관련 권장사항의 매개변수를 바탕으로 한 실험 정보가 표시됩니다.
7. 다음 설정을 변경하려면 옵션 변경을 클릭합니다.
   1. 이름: 타겟 ROAS 실험의 이름을 지정합니다.
   2. 시작일: 실험이 만들어진 날짜입니다.
   3. 종료일: 테스트 기간으로 추천되는 일수입니다.
      참고: 캠페인의 전환 지연이 길어지는 경향이 있는 경우에는 30일 이상 테스트하는 것이 좋습니다.
   4. 실험군(50%): 실험 캠페인과 기존 캠페인 간 예산 분할 비율입니다. 이 설정은 변경하지 않는 것이 좋습니다.
   5. 타겟 광고 투자수익(%): 추천 타겟 ROAS는 최근 28일의 평균 ROAS를 기준으로 계산되며, 전환 지연으로 인해 최근 날짜의 데이터는 제외됩니다. 타겟 ROAS를 다르게 설정하려면 과거 ROAS와 범위가 일치하는 초기 타겟을 설정해야 합니다.
   참고: 기존 캠페인을 변경해도 실험에는 반영되지 않습니다. 실험 설정을 직접 변경하거나 새 실험을 만들어야 합니다.
8. 만들기를 클릭합니다. 새 실험은 '모든 실험' 섹션 아래의 '실험' 페이지에 표시됩니다. 여기에서 실험을 수정, 실행, 일시중지, 삭제하는 등 관리할 수 있습니다. 실험을 찾고 수정하는 방법 자세히 알아보기

실험 변경하기

기존 캠페인과 실험을 변경할 수 있지만, 중요한 변경사항을 적용하면 비교하기가 어려워질 수 있습니다. 기존 캠페인의 구조를 변경해도(예: 새 광고그룹 추가, 제품 삭제 또는 추가) 이러한 변경사항은 실험에 자동으로 적용되지 않습니다. 명확한 비교를 위해 실험 부문에도 동일한 변경사항을 적용해야 합니다.

ROAS 실험 적용하기

실험이 시작되고 몇 주가 지나면 실험을 검토해야 합니다. 다음과 같이 원하는 결과에 따라 타겟 ROAS를 조정할 수 있습니다.

전환 가치 증대를 원함	ROAS 증대를 원함
판매량이 목표이고 전환 가치를 높이고자 한다면 ROAS 타겟을 낮춰 보세요. ROAS 타겟을 낮추면 타겟 ROAS를 통해 더 많은 입찰에 참여하여 전환 가치를 높일 수 있습니다. 대신 효율성은 낮아질 수 있습니다.	효율성 향상과 ROAS 증대가 목표라면 ROAS 타겟을 높여 보세요. ROAS 타겟을 높이면 Google에서 전환으로 이어질 가능성이 더 큰 입찰에 참여하도록 타겟 ROAS가 제한됩니다. 즉, ROAS는 높아지지만 판매량은 낮아집니다.

현재 효율성 또는 판매량에 만족한다면 ROAS 타겟을 그대로 두세요. 실험을 적용할 준비가 되면 캠페인 실험 적용을 참고하세요.

관련 링크

• 타겟 ROAS 입찰에 대한 정보
• 맞춤 실험 적용하기