ניסויים עם יעד החזר על הוצאות פרסום בקמפיינים של שופינג מאפשרים לכם לבדוק את השיטה יעד החזר על הוצאות פרסום בהשוואה לקמפיינים רגילים לשופינג עם בידינג ידני לפי עלות לקליק ולמדוד את ההשפעה. הניסוי מפצל את התקציב בין הניסוי ובין הקמפיין המקורי, וזו הדרך הבטוחה ביותר להסרת ההטיות והעונתיות מהניסוי.
בסיום התהליך, אפשר להחיל את הניסוי ישירות בקמפיין המקורי. ניסויים עם יעד החזר על הוצאות פרסום זמינים רק בקמפיינים רגילים לשופינג, שנעשה בהם שימוש בבידינג ידני לפי עלות לקליק.
לפני שמתחילים
לפני שמתחילים ניסוי של יעד החזר על הוצאות פרסום בקמפיינים של שופינג, צריך לצבור לפחות 15 המרות ב-30 הימים האחרונים. כך תוכלו להשוות ישירות את שיטת הבידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום לעומת הקמפיין המקורי. אם רוצים לציין יעד להחזר על הוצאות פרסום, יש לשמור אותו קרוב לממוצע ההיסטורי, ולאחר מכן לשנות אותו ליעד ההחזר החדש על הוצאות פרסום לאחר שבוע או שבועיים. התהליך נועד להבטיח שהקמפיין יקבל מספיק תנועה שניתן ללמוד ממנה במהלך השבועות הראשונים.
יש לבחור חלון בדיקה בין 30 ל-60 ימים על סמך משך הזמן הממוצע שחלף מהקליק להמרה. אם הזמן הממוצע שחלף מהקליק להמרה הוא פחות מ-7 ימים, אפשר גם לבדוק במשך 30 יום. אם הזמן הממוצע שחלף מהקליק להמרה הוא יותר מ-21 יום, יש לבדוק אותו למשך 60 ימים. דיווח על ניסוי של יעד החזר על הוצאות פרסום יציג רווח בר-סמך של 95% כדי לעזור לכם לקבוע מתי תוצאות הניסוי הן בעלות מובהקות סטטיסטית.
יצירת ניסוי של יעד החזר על הוצאות פרסום
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- בתפריט הקטעים, לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על הכרטיסייה הגדרות שמוצגת חלק העליון.
- בוחרים את הקמפיין שרוצים לבדוק.
- בחלק "הגשת הצעות מחיר ותקציב", בקטע "יעד החזר על הוצאות פרסום בלחיצה אחת", לוחצים על לנסות להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום כדי לבצע אופטימיזציה לערך ההמרה מידע על הניסוי יוצג לך על סמך הקמפיין המקורי והפרמטרים על סמך ניסוי השיטות המומלצות.
- לוחצים על אפשרויות שינוי אם רוצים לשנות את אחת מההגדרות הבאות:
- שם: נותנים שם לניסוי יעד ההחזר על הוצאות הפרסום.
- תאריך התחלה: תאריך יצירת הניסוי.
- תאריך סיום: מספר הימים המומלץ לבדיקה.
הערה: אם קורה הרבה בקמפיין שחולף הרבה זמן מהקליק להמרה, מומלץ לבדוק אותו במשך יותר מ-30 יום.
- חלוקת הניסוי (50%): חלוקת התקציב בין הניסוי לבין קמפיין המקורי. מומלץ לא לשנות.
- יעד החזר על הוצאות פרסום (%): יעד ההחזר המומלץ על הוצאות פרסום מחושב על סמך ההחזר הממוצע על הוצאות הפרסום ב-28 ימים האחרונים, לא כולל את הימים האחרונים, וזאת בשל הזמן שחלף מהקליק להמרה. אם רוצים להגדיר יעד החזר אחר על הוצאות פרסום, חשוב להגדיר יעד ראשוני שנמצא בטווח של ההחזר ההיסטורי על הוצאות הפרסום.
הערה: אם מבצעים שינויים בקמפיין המקורי, הם לא יבואו לידי ביטוי בניסוי. יש לבצע שינויים בהגדרות הניסוי באופן ידני או ליצור ניסוי חדש. - לוחצים על יצירה. הניסוי החדש יופיע בדף 'ניסויים' בקטע 'כל הניסויים'. אפשר לנהל את הניסוי: לערוך, להפעיל, להשהות או למחוק. איך למצוא ולערוך את הניסוי
ביצוע שינויים בניסוי
ניתן לערוך שינויים בקמפיין המקורי ובניסוי, אבל חשוב לזכור ששינויים משמעותיים יכולים להקשות על ההשוואה. שינויים בשלד של הקמפיין המקורי (לדוגמה, הוספה של קבוצת מודעות חדשה, הסרה או הוספה של מוצרים), השינויים האלה לא יחולו באופן אוטומטי על הניסוי. אל תשכחו לערוך גם את השינויים בזרוע הניסוי להשוואה בין תפוחים נקיים לבין תפוחים.
יישום הניסוי של החזר על הוצאות הפרסום
לאחר שיחלפו מספר שבועות, יהיה עליכם לבדוק את הניסוי. אפשר להתאים את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום על סמך התוצאות הרצויות:
| רוצים ערך המרה נוסף? | רוצים החזר גבוה יותר על הוצאות הפרסום? |
|
אם היעד הוא נפח מכירות, ואתם רוצים להגדיל את ערך ההמרה, עליכם להקטין את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום. הקטנת יעד ההחזר על הוצאות הפרסום תאפשר ליעד ההחזר על הוצאות פרסום להיכנס למכירות פומביות רבות יותר ולהגדיל את ערך ההמרה. פעולה זו עשויה לבוא על חשבון היעילות. |
אם יעילות ויעד גבוה יותר של החזר על הוצאות פרסום הם המטרה, עליכם להעלות את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום. הגדלת יעד ההחזר על הוצאות הפרסום תגביל את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום, כך שייכנסו למכירות פומביות ש-Google סבורה שהן בעלות סיכוי גבוה יותר שיובילו להמרה. המשמעות היא החזר גבוה יותר על הוצאות פרסום, אבל פחות נפח. |
אם אתם מרוצים מהרמה הנוכחית של היעילות ו/או הנפח, כדאי להשאיר את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום כפי שהוא. כשתהיו מוכנים להחיל את הניסוי, מומלץ לקרוא את המאמר בנושא החלת הניסוי.
