A Shopping-kampányokhoz használható, egykattintásos cél-ROAS-kísérletek

A Shopping-kampányokhoz használható cél-ROAS-kísérletekkel tesztelheti a cél-ROAS-t a standard Shopping-kampányok viszonylatában kézi CPC-ajánlattétellel, és mérheti a hatásukat. A kísérlet megosztja a költségkeretet a kísérlet és az eredeti kampány között, ami a legmegbízhatóbb módja annak, hogy eltávolítsa a kísérletből származó esetleges súlyozást és szezonális megoszlást.

Amikor befejezte a kísérletet, alkalmazhatja azt közvetlenül az eredeti kampányra. A cél-ROAS-kísérletek csak kézi CPC-ajánlattételt használó standard Shopping-kampányok esetén állnak rendelkezésre.

Mielőtt elkezdené

A Shopping-kampányokhoz használható cél-ROAS-kísérlet elindításához legalább 15 konverzió megléte szükséges az elmúlt 30 napból. Így közvetlenül összehasonlíthatja a cél-ROAS ajánlattételi stratégia teljesítményét az eredeti kampányéval. Ha meg szeretne adni egy ROAS-célt, tartsa közel azt a korábbi átlaghoz, majd egy-két hét elteltével módosítsa az új ROAS-célra. Ezáltal biztosítható, hogy a kampány elég forgalmat kapjon az első néhány héten.

Az átlagos konverziós késés hosszától függően 30 és 60 nap közötti tesztablakot választhat. Ha az átlagos konverziós késés kevesebb mint 7 nap, akkor 30 napig tesztelhet. Ha az átlagos konverziós késés 21 napnál hosszabb, akkor érdemes 60 napig tesztelnie. A cél-ROAS-kísérlet jelentéseiben 95%-os konfidenciaintervallum lesz, így megállapítható, hogy a kísérlet eredményei mikor szignifikánsak statisztikailag.

Megjegyzés: Kiválaszthatja a saját konfidenciaintervallumait (az alapértelmezett konfidenciaintervallum 80%), és a dinamikus konfidenciajelentések révén jobban megismerheti a kísérlet mutatóit.

Cél-ROAS-kísérlet létrehozása

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Az oldal tetején kattintson a Beállítások lapra.
5. Válassza ki a szerkeszteni kívánt kampányt.
6. Az „Ajánlattétel és költségkeret” rész „Egykattintásos cél-ROAS” részében kattintson a Próbálja ki a cél-ROAS-t a konverziós érték szerint történő optimalizálásához elemre. A kísérlettel kapcsolatos információk az eredeti kampány és a kísérlet bevált módszerein alapuló paraméterek alapján jelennek meg.
7. Kattintson a Beállítások módosítása lehetőségre, ha módosítani szeretné a következő beállítások bármelyikét:
   1. Név: Adjon nevet a cél-ROAS-kísérletnek.
   2. Kezdő dátum: a kísérlet létrehozásának dátuma.
   3. Befejezés dátuma: A tesztelni kívánt napok száma.
      Megjegyzés: Ha a kampány általában hosszú konverziós késéssel működik, érdemes 30 napnál hosszabb ideig tesztelnie.
   4. Kísérleti rész (50%): A költségkeret felosztása a kísérlet és az eredeti kampány között. Javasoljuk, hogy ezt ne módosítsa.
   5. Cél-ROAS (%): A javasolt cél-ROAS kiszámítása a legutóbbi 28 nap átlagos ROAS-értéke alapján történik, kivéve a konverziós késés miatti legutóbbi napokat. Ha másik cél-ROAS-t szeretne beállítani, ügyeljen rá, hogy a korábbi ROAS értékén belüli kezdő célt adjon meg.
   Megjegyzés: Ha módosításokat hajt végre az eredeti kampányon, akkor ezek a kísérletben nem jelennek meg. Manuálisan kell módosítania a kísérlet beállításait, vagy új kísérletet kell létrehoznia.
8. Kattintson a Létrehozás elemre. Az új kísérlet megjelenik a Kísérletek oldal „Minden kísérlet” szakaszában. A kísérletet kezelheti: szerkesztheti, futtathatja, szüneteltetheti és törölheti. További információ a kísérletek kereséséről és szerkesztéséről.

A kísérlet módosítása

Módosíthatja az eredeti kampányt és a kísérletet, de ne feledje, hogy a jelentős változások megnehezíthetik az összehasonlítást. Ha bármilyen módosítást végez az eredeti kampányon (például hozzáad egy új hirdetéscsoportot, eltávolít vagy hozzáad termékeket), akkor ezeket a módosításokat a rendszer nem alkalmazza automatikusan a kísérletre. Ne feledje, hogy ezeket a módosításokat a kísérleti ágon is el kell végeznie, hogy egymással összehasonlítható értékeket hasonlíthasson össze.

A ROAS-kísérlet alkalmazása

Néhány hét elteltével ellenőrizze a kísérletet. A cél-ROAS a kívánt eredmények alapján állítható be:

Több konverziós értéket szeretne?	Magasabb ROAS-t szeretne?
Ha az értékesítések mennyisége a cél, és Ön több konverziós értéket szeretne elérni, csökkentse a ROAS-célt. A ROAS-cél csökkentése lehetővé teszi, hogy a cél-ROAS több aukcióban vegyen részt, és több konverziós értéket érjen el. Ez a hatékonyság kárára lehet.	Ha a hatékonyság és a magasabb ROAS a cél, emelje meg a ROAS-célt. Ha növeli a ROAS-célt, azzal korlátozza a cél-ROAS bekerülését azokba az aukciókba, amelyek a Google szerint nagyobb valószínűséggel eredményeznek konverziót. Ez nagyobb ROAS-t, de kisebb mennyiséget eredményez.

Ha elégedett a hatékonyság és/vagy a mennyiség terén, hagyja változatlanul a ROAS-célt. Ha készen áll a kísérlet alkalmazására, olvassa el A kísérlet alkalmazása című cikket.

Kapcsolódó linkek

• Cél-ROAS-ajánlattétel
• Egyéni kísérlet alkalmazása