O eksperimentima s ciljanim ROAS-om jednim klikom za Shopping

Eksperimenti s ciljanim ROAS-om za Shopping omogućuju vam da testirate ciljani ROAS u odnosu na standardne Shopping kampanje koje upotrebljavaju ručno licitiranje CPC-a i izmjerite utjecaj. Eksperiment dijeli vaš proračun između eksperimenta i izvorne kampanje, što je najpouzdaniji način za uklanjanje eventualnih prilagodbi i sezonskih kretanja iz eksperimenta.

Kada završite s eksperimentom, možete primijeniti eksperiment izravno na izvornu kampanju. Eksperimenti s ciljanim ROAS-om dostupni su samo za standardne Shopping kampanje koje upotrebljavaju ručno licitiranje CPC-a.

Prije nego što započnete

Da biste mogli pokrenuti eksperiment s ciljanim ROAS-om za Shopping, trebate imati najmanje 15 konverzija u posljednjih 30 dana. To će vam omogućiti da izravno usporedite izvedbu te strategije licitiranja prema ciljanom ROAS-u u odnosu na izvornu kampanju. Ako želite odrediti cilj ROAS-a, trebate ga održavati pri iznosu povijesnog prosjeka, a zatim ga izmijeniti u novi cilj ROAS-a nakon jednog ili dva tjedna. Na taj se način osigurava da kampanja ostvaruje dovoljno prometa za učenje tijekom prvih nekoliko tjedana.

Trebali biste odabrati testni vremenski okvir između 30 i 60 dana na temelju trajanja prosječnog vremenskog okvira konverzije. Ako je prosječni vremenski okvir konverzije kraći od sedam dana, možete ga testirati 30 dana. Ako je vaš prosječni vremenski okvir konverzije veći od 21 dana, trebate ga testirati 60 dana. Izvješća o eksperimentu s ciljanim ROAS-om prikazivat će intervale pouzdanosti od 95% kako biste lakše utvrdili kada su rezultati eksperimenta statistički značajni.

Napomena: pomoću dinamičnih izvješća o pouzdanosti možete odabrati vlastite intervale pouzdanosti (zadani interval pouzdanosti iznosi 80%) i steći bolji uvid u mjerne podatke o eksperimentu.

Izrada eksperimenta s ciljanim ROAS-om

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Kliknite karticu Postavke pri vrhu.
5. Odaberite kampanju koju želite testirati.
6. U odjeljku Licitiranje i proračun u sklopu stavke Ciljani ROAS jednim klikom kliknite Isprobajte ciljani ROAS za optimiziranje prema vrijednosti konverzije. Vidjet ćete informacije o eksperimentu na temelju izvorne kampanje i parametrima na temelju najboljih primjera iz prakse eksperimenata.
7. Ako želite izmijeniti neku od sljedećih postavki, kliknite Promijeni opcije:
   1. Naziv: dodijelite naziv eksperimentu s ciljanim ROAS-om.
   2. Datum početka: datum izrade eksperimenta.
   3. Datum završetka: preporučeni broj dana za testiranje.
      Napomena: ako kampanja obično ima dugi vremenski okvir konverzije, preporučujemo da testirate dulje od 30 dana.
   4. Eksperimentalni udio (50%): podjela proračuna između eksperimenta i izvorne kampanje. Preporučujemo da to ne mijenjate.
   5. Ciljani ROAS (%): preporučeni ciljani ROAS izračunava se na temelju prosječnog ROAS-a u posljednjih 28 dana, isključujući najnovije dane zbog vremenskog okvira konverzije. Ako želite postaviti drugi ciljani ROAS, obavezno postavite početni cilj koji je u dometu s povijesnim ROAS-om.
   Napomena: ako unesete izmjene u izvornu kampanju, one se neće odraziti na eksperiment. Morate ručno unijeti izmjene u postavke eksperimenta ili izraditi novi eksperiment.
8. Kliknite Izradi. Novi eksperiment bit će naveden na stranici Eksperimenti u odjeljku Svi eksperimenti. Eksperimentom možete upravljati tako da ga uredite, pokrenete, pauzirate ili izbrišete. Saznajte više o tome kako pronaći i urediti eksperiment.

Unos izmjena u eksperiment

Možete unijeti izmjene u izvornu kampanju i eksperiment, ali uzmite u obzir da značajne izmjene mogu otežati usporedbu. Ako u izvornu kampanju unesete strukturne izmjene kampanje (npr. dodate novu grupu oglasa, uklonite ili dodate proizvode), te se izmjene neće automatski primijeniti na eksperiment. Ne zaboravite unijeti iste izmjene i u krak eksperimenta da biste usporedili slične stavke.

Primjena eksperimenta s ROAS-om

Kada prođe nekoliko tjedana, trebali biste pregledati eksperiment. Ciljani ROAS možete prilagoditi na temelju željenih rezultata:

Želite li veću vrijednost konverzije?	Želite li viši ROAS?
Ako je vaš cilj povećanje prodaje i želite povećati vrijednost konverzije, smanjite cilj ROAS-a. Smanjivanje cilja ROAS-a omogućit će ciljanom ROAS-u ulazak na više dražbi i povećanje vrijednosti konverzija. To bi moglo smanjiti učinkovitost.	Ako je vaš cilj veća učinkovitost i viši ROAS, povećajte cilj ROAS-a. Povećanje cilja ROAS-a ograničit će ciljani ROAS ulaskom na dražbe za koje Google smatra da će vjerojatnije dovesti do konverzije. To znači veći ROAS, ali manje prometa.

Ako ste zadovoljni trenutačnom razinom učinkovitosti i/ili količinom prometa, ostavite cilj ROAS-a kakav jest. Kada budete spremni za primjenu eksperimenta, proučite članak Primjena eksperimenta.

Povezani članci

• O licitiranju prema ciljanom ROAS-u
• Primjena prilagođenog eksperimenta