शॉपिंग कैंपेन के लिए टारगेट आरओएएस के प्रयोगों की मदद से, मैन्युअल सीपीसी बिडिंग का इस्तेमाल करके, स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन में टारगेट आरओएएस को टेस्ट किया जा सकता है. साथ ही, उसके असर का पता भी लगाया जा सकता है. प्रयोग, आपके बजट को प्रयोग और मूल कैंपेन के बीच बांटता है. यह प्रयोग से, सभी भेदभाव और सीज़न के असर को हटाने का सबसे भरोसेमंद तरीका है.
प्रयोग खत्म होने के बाद, सीधे मूल कैंपेन से प्रयोग को लागू किया जा सकता है. टारगेट आरओएएस के प्रयोग, सिर्फ़ मैन्युअल सीपीसी बिडिंग का इस्तेमाल करने वाले स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन के लिए उपलब्ध हैं.
शुरू करने से पहले
शॉपिंग कैंपेन के लिए टारगेट आरओएएस प्रयोग शुरू करने से पहले, आपको पिछले 30 दिनों में कम से कम 15 कन्वर्ज़न मिलने ज़रूरी हैं. इसकी मदद से, उस टारगेट आरओएएस बोली लगाने की रणनीति की सीधे आपके मूल कैंपेन से तुलना की जा सकेगी. अगर आपको कोई आरओएएस टारगेट तय करना है, तो आपको इसे पुराने औसत के करीब रखना चाहिए और फिर एक या दो हफ़्ते बाद, इसे नए आरओएएस टारगेट में बदल देना चाहिए. इससे यह पक्का होता है कि कैंपेन को शुरुआती कुछ हफ़्तों में, ज़रूरत के मुताबिक ट्रैफ़िक मिल सके.
आपको कन्वर्ज़न में लगे औसत समय के हिसाब से, 30 और 60 दिनों के बीच कोई टेस्ट विंडो चुननी होगी. अगर कन्वर्ज़न में लगा औसत समय सात दिन से कम है, तो 30 दिनों के लिए टेस्ट किया जा सकता है. अगर कन्वर्ज़न में लगा औसत समय 21 दिन से ज़्यादा है, तो 60 दिनों के लिए टेस्ट किया जाना चाहिए. टारगेट आरओएएस एक्सपेरिमेंट की रिपोर्ट में 95% कॉन्फ़िडेंस इंटरवल दिखेगा. इससे आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि एक्सपेरिमेंट के नतीजे आंकड़ों के हिसाब से अहम कब होते हैं.
टारगेट आरओएएस एक्सपेरिमेंट बनाना
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- सबसे ऊपर मौजूद सेटिंग टैब पर क्लिक करें.
- वह कैंपेन चुनें जिसे आपको टेस्ट करना है.
- "बिडिंग और बजट" के "एक-क्लिक वाले टारगेट आरओएएस" सेक्शन में, कन्वर्ज़न वैल्यू को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए टारगेट आरओएएस आज़माएं पर क्लिक करें. आपको अपने प्रयोग के सबसे सही तरीकों के हिसाब से, मूल कैंपेन और पैरामीटर पर आधारित प्रयोग के बारे में जानकारी दिखेगी.
- अगर आपको इनमें से किसी भी सेटिंग को बदलना है, तो विकल्प बदलें पर क्लिक करें:
- नाम: अपने टारगेट आरओएएस के प्रयोग को कोई नाम दें.
- शुरू होने की तारीख: वह तारीख डालें जिस दिन प्रयोग बनाया गया.
- खत्म होने की तारीख: टेस्ट के लिए दिनों की सुझाई गई संख्या.
ध्यान दें: अगर आपके कैंपेन से कन्वर्ज़न मिलने में ज़्यादा समय लगता है, तो 30 से ज़्यादा दिनों तक टेस्ट करें.
- एक्सपेरिमेंट स्प्लिट (50%): इससे बजट, प्रयोग और मूल कैंपेन के बीच बंट जाता है. हमारा सुझाव है कि आप इसे न बदलें.
- टारगेट आरओएएस (%): सुझाए गए टारगेट आरओएएस का हिसाब, पिछले 28 दिनों के औसत आरओएएस से लगाया जाता है. कन्वर्ज़न में लगे समय की वजह से, इसमें हाल के दिनों को शामिल नहीं किया जाता. अगर आपको अलग टारगेट आरओएएस सेट करना है, तो ऐसा शुरुआती टारगेट सेट करना न भूलें जो पुराने आरओएएस की रेंज में हो.
ध्यान दें: मूल कैंपेन में कोई बदलाव करने पर, वे प्रयोग में नहीं दिखेंगे. आपको प्रयोग की सेटिंग में मैन्युअल तरीके से बदलाव करने होंगे या नया प्रयोग बनाना होगा. - बनाएं पर क्लिक करें. नए प्रयोग को “सभी प्रयोग” सेक्शन में, प्रयोग पेज में शामिल किया जाएगा. एक्सपेरिमेंट को खुद ही चलाया, रोका या मिटाया जा सकता है. साथ ही, उसमें खुद, खुद ही बदलाव भी किया जा सकता है. अपने एक्सपेरिमेंट को खोजने और उसमें बदलाव करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
अपने एक्सपेरिमेंट में बदलाव करना
अपने मूल कैंपेन और प्रयोग में बदलाव किया जा सकता है. हालांकि, ध्यान रहे कि अहम बदलावों की वजह से तुलना करना मुश्किल हो सकता है. अगर मूल कैंपेन के स्ट्रक्चर में, नया विज्ञापन ग्रुप जोड़ना, प्रॉडक्ट हटाना या जोड़ना जैसे किसी भी तरह के बदलाव किए जाते हैं, तो ये बदलाव, प्रयोग पर अपने-आप लागू नहीं होंगे. ध्यान रखें कि साफ़ सेब से सेब की तुलना करते समय, एक्सपेरिमेंट ग्रुप में भी यही बदलाव करें.
आरओएएस प्रयोग लागू करना
कुछ हफ़्ते बीत जाने के बाद, आपको अपने प्रयोग की समीक्षा करनी होगी. टारगेट आरओएएस में, पसंद के मुताबिक नतीजों के आधार पर बदलाव किया जा सकता है:
| क्या आपको ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू पाना है? | क्या आपको ज़्यादा आरओएएस पाना है? |
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अगर आपका लक्ष्य, बिक्री का वॉल्यूम बढ़ाना और ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू पाना है, तो अपना आरओएएस टारगेट कम करें. आरओएएस टारगेट कम करने से, टारगेट आरओएएस को ज़्यादा नीलामियों में शामिल किया जा सकेगा. साथ ही, इससे कन्वर्ज़न वैल्यू को बढ़ाने में मदद मिलेगी. इससे परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. |
अगर आपका लक्ष्य, परफ़ॉर्मेंस और ज़्यादा आरओएएस पाना है, तो अपना आरओएएस टारगेट बढ़ाएं. आरओएएस टारगेट बढ़ाने से, टारगेट आरओएएस की रणनीति को ऐसी नीलामियों में शामिल नहीं किया जा सकेगा जिनसे Google को, कन्वर्ज़न मिलने की संभावना लगती है. इसका मतलब, कम वॉल्यूम में ज़्यादा आरओएएस पाना है. |
अगर आप परफ़ॉर्मेंस और/या वॉल्यूम के मौजूदा लेवल से खुश हैं, तो आरओएएस टारगेट को ऐसे ही छोड़ दें. किसी एक्सपेरिमेंट को लागू करने के लिए अपना एक्सपेरिमेंट लागू करना लेख पढ़ें.
