Teave Shoppingu ühe klikiga ROAS-eesmärgi katsete kohta

Shoppingu reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi katsed võimaldavad teil testida ROAS-eesmärki standardsete Shopping-kampaaniate suhtes, kasutades kasutaja määratud CPC-pakkumist, ja mõõta selle mõju. Katse jagab teie eelarve katse ja algse kampaania vahel, mis on kõige usaldusväärsem viis katsest kallutatuse ning hooajalisuse eemaldamiseks.

Kui olete katsega lõpule jõudnud, saate rakendada katse otse oma algsele kampaaniale. Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi katsed on saadaval ainult standardsete Shopping-kampaaniate jaoks, mis kasutavad kasutaja määratud CPC-pakkumist.

Enne alustamist

Enne Shoppingu reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi katse alustamist peate olema viimase 30 päeva jooksul saanud vähemalt 15 konversiooni. See võimaldab teil selle reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia toimivust otse algse kampaaniaga võrrelda. Kui soovite ROAS-eesmärgi määrata, peate selle ajaloolise keskmise lähedal hoidma ja nädala või kahe pärast uue ROAS-eesmärgiga asendama. Sellega tagate, et kampaania saaks esimestel nädalatel piisavalt liiklust, millest õppida.

Keskmise konversiooniviivituse kestuse põhjal peate valima testiakna vahemikus 30–60 päeva. Kui teie keskmine konversiooniviivitus on alla seitsme päeva, saate testida 30 päeva. Kui teie keskmine konversiooniviivitus on üle 21 päeva, peaksite testima 60 päeva. Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi katse aruandlus näitab 95% usaldusvahemikke, mis aitavad teil määrata, millal katse tulemused on statistiliselt olulised.

Märkus. Saate valida oma usaldusvahemikud (vaikeusaldusvahemik on 80%) ja teil on dünaamilise usaldusaruandluse abil võimalik oma katsemõõdikutest paremini aru saada.

Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) katse loomine

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige valikul Kampaaniad.
4. Klikkige ülal vahelehel Seaded.
5. Valige kampaania, mida soovite testida.
6. Klikkige jaotise „Pakkumine ja eelarve“ jaotises „Ühe klikiga ROAS-eesmärk“ valikul Proovige konversiooniväärtuse optimeerimiseks ROAS-eesmärki. Näete oma katse kohta teavet algse kampaania ja katse headel tavadel põhinevate parameetrite alusel.
7. Klikkige käsul Muuda valikuid, kui soovite muuta mõnda järgmistest valikutest.
   1. Nimi. Andke oma ROAS-eesmärgi katsele nimi.
   2. Alguskuupäev. Katse loomise kuupäev.
   3. Lõppkuupäev. Testimiseks soovitatud päevade arv.
      Märkus. Kui teie kampaanial kipub olema pikk konversiooniviivitus, võiksite testida üle 30 päeva.
   4. Katsejaotus (50%). Eelarve jagatakse katse ja algse kampaania vahel. Soovitame seda mitte muuta.
   5. ROAS-eesmärk (%). Soovitatud ROAS-eesmärk arvutatakse viimase 28 päeva keskmise ROAS-i põhjal, välistades konversiooniviivituse tõttu kõige viimased päevad. Kui soovite määrata teistsuguse ROAS-eesmärgi, määrake kindlasti esialgne eesmärk, mis jääb ajaloolise ROAS-i vahemikku.
   Märkus. Kui teete algses kampaanias muudatusi, siis need katses ei kajastu. Peate katse seadeid käsitsi muutma või uue katse looma.
8. Klikkige käsul Loo. Uus katse on lisatakse katsete lehe jaotises „Kõik katsed“. Saate oma katset hallata: muuta, käitada, peatada või kustutada. Lugege lisateavet selle kohta, kuidas katseid leida ja muuta.

Katses muudatuste tegemine

Oma algses kampaanias ja katses saate teha muudatusi, kuid pidage meeles, et olulised muudatused võivad võrdlemise keeruliseks muuta. Kui teete algses kampaanias kampaania struktuurimuudatusi (nt lisate uue reklaamirühma, eemaldate või lisate tooteid), ei rakendata neid muudatusi katsele automaatselt. Ärge unustage teha samu muudatusi ka katserühmas, et niiöelda võrrelda õunu samade õuntega.

ROAS-i katse rakendamine

Mõne nädala möödumisel vaadake oma katse üle. Saate ROAS-eesmärki soovitud tulemuste põhjal kohandada.

Kas soovite suuremat konversiooniväärtust?	Kas soovite suuremat ROAS-i?
Kui teie eesmärk on müügimaht ja soovite suurendada konversiooniväärtust, vähendage reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki. Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi vähendamine võimaldab reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgil osaleda rohkematel oksjonitel ja suurendada konversiooniväärtust. See võib toimuda tõhususe arvelt.	Kui teie eesmärk on tõhusus ja suurem ROAS, suurendage oma reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki. Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi suurendamine piirab reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki, et osaleda ainult nendel oksjonitel, mis Google'i hinnangul tõenäolisemalt konversioonini viivad. See tähendab suuremat ROAS-i, kuid väiksemat mahtu.

Kui olete praeguse tõhususe ja/või mahuga rahul, jätke ROAS-eesmärk samaks. Kui olete katse rakendamiseks valmis, lugege teemat Katse rakendamine.

Seotud lingid

• Teave reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumise kohta
• Kohandatud katse rakendamine