Τα πειράματα Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για Αγορές σάς δίνουν τη δυνατότητα να συγκρίνετε τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) με τις απλές καμπάνιες Αγορών που χρησιμοποιούν τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC και να μετρήσετε τον αντίκτυπο. Το πείραμα μοιράζει τον προϋπολογισμό σας μεταξύ του πειράματος και της αρχικής καμπάνιας, το οποίο αποτελεί τον πιο αξιόπιστο τρόπο για την κατάργηση τυχόν προκαταλήψεων και εποχικότητας από το πείραμα.
Όταν ολοκληρώσετε το πείραμα, μπορείτε να εφαρμόσετε το πείραμα απευθείας στην αρχική καμπάνια. Τα πειράματα Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) είναι διαθέσιμα μόνο για απλές καμπάνιες Αγορών που χρησιμοποιούν μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC.
Πριν ξεκινήσετε
Πριν ξεκινήσετε το πείραμα Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για Αγορών, θα πρέπει να έχετε λάβει τουλάχιστον 15 μετατροπές τις τελευταίες 30 ημέρες. Έτσι, μπορείτε να συγκρίνετε απευθείας την απόδοση της στρατηγικής υποβολής προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) με την αρχική καμπάνια σας. Αν θέλετε να ορίσετε έναν στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), θα πρέπει να τον διατηρήσετε κοντά στον μέσο όρο ιστορικού και, στη συνέχεια, να τον αλλάξετε στον νέο στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) μετά από μία ή δύο εβδομάδες. Ο σκοπός είναι να διασφαλιστεί ότι η καμπάνια θα λαμβάνει αρκετή επισκεψιμότητα από την οποία θα μάθει τις πρώτες εβδομάδες.
Θα πρέπει να επιλέξετε ένα παράθυρο δοκιμής μεταξύ 30 και 60 ημερών, με βάση τη διάρκεια της μέσης καθυστέρησης μετατροπής. Αν η μέση καθυστέρηση μετατροπής είναι μικρότερη από 7 ημέρες, μπορείτε να κάνετε δοκιμή για 30 ημέρες. Αν η μέση καθυστέρηση μετατροπής είναι μεγαλύτερη από 21 ημέρες, θα πρέπει να κάνετε δοκιμή για 60 ημέρες. Οι αναφορές πειραμάτων της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) θα εμφανίζουν διαστήματα εμπιστοσύνης 95%, για να σας βοηθήσουν να καθορίσετε πότε τα αποτελέσματα του πειράματος είναι στατιστικά σημαντικά.
Δημιουργία πειράματος Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις στο επάνω μέρος.
- Επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να δοκιμάσετε.
- Στην ενότητα Υποβολή προσφορών και προϋπολογισμός, στην ενότητα Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) με ένα κλικ, κάντε κλικ στην επιλογή Δοκιμάστε τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για βελτιστοποίηση για αξία μετατροπής. Θα εμφανιστούν πληροφορίες σχετικά με το πείραμά σας με βάση την αρχική καμπάνια και σχετικά με τις παραμέτρους με βάση τις βέλτιστες πρακτικές πειραμάτων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή επιλογών, εάν θέλετε να αλλάξετε κάποια από τις ακόλουθες ρυθμίσεις:
- Όνομα: Ονομάστε το πείραμα Στοχευόμενης απόδοσςη διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Ημερομηνία έναρξης: Ημερομηνία δημιουργίας του πειράματος.
- Ημερομηνία λήξης: Προτεινόμενος αριθμός ημερών για δοκιμή.
Σημείωση: Αν η καμπάνια σας τείνει να έχει μεγάλη καθυστέρηση μετατροπής, ίσως είναι καλό να κάνετε δοκιμές για διάστημα μεγαλύτερο των 30 ημερών.
- Τμήμα πειραματισμού (50%): Διαχωρισμός προϋπολογισμού μεταξύ πειράματος και αρχικής καμπάνιας. Συνιστούμε να μην αλλάξετε αυτήν τη ρύθμιση.
- Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (%): Η προτεινόμενη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) υπολογίζεται από τη μέση Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) των τελευταίων 28 ημερών, εξαιρουμένων των πιο πρόσφατων ημερών λόγω της καθυστέρησης μετατροπής. Αν θέλετε να ορίσετε διαφορετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), φροντίστε να ορίσετε έναν αρχικό στόχο κοντά στην Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ιστορικού.
Σημείωση: Αν πραγματοποιήσετε αλλαγές στην αρχική καμπάνια, αυτές δεν θα αντικατοπτρίζονται στο πείραμα. Πρέπει να πραγματοποιήσετε μη αυτόματα αλλαγές στις ρυθμίσεις του πειράματος ή να δημιουργήσετε ένα νέο πείραμα. - Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία. Το νέο πείραμα θα αναφέρεται στη σελίδα Πειράματα, στην ενότητα Όλα τα πειράματα. Μπορείτε να διαχειριστείτε το πείραμά σας: επεξεργασία, εκτέλεση, παύση ή διαγραφή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο εύρεσης και επεξεργασίας του πειράματός σας.
Πραγματοποίηση αλλαγών στο πείραμά σας
Μπορείτε να κάνετε αλλαγές στην αρχική καμπάνια και στο πείραμα, αλλά έχετε υπόψη ότι οι σημαντικές αλλαγές ενδέχεται να δυσκολέψουν τη σύγκριση. Αν πραγματοποιήσετε αλλαγές στη δομή καμπάνιας στην αρχική καμπάνια (για παράδειγμα, να προσθέσετε μια νέα ομάδα διαφημίσεων, να καταργήσετε ή να προσθέσετε προϊόντα), αυτές οι αλλαγές δεν θα εφαρμοστούν αυτόματα στο πείραμα. Θυμηθείτε επίσης να κάνετε τις ίδιες αλλαγές στην πειραματική ομάδα για μια σύγκριση επί ίσοις όροις.
Εφαρμογή τους πειράματος Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS)
Αφού περάσουν μερικές εβδομάδες, θα πρέπει να ελέγξετε το πείραμά σας. Μπορείτε να προσαρμόσετε τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) με βάση τα επιθυμητά αποτελέσματα:
| Θέλετε περισσότερη αξία μετατροπής; | Θέλετε υψηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS); |
|
Αν ο στόχος σας είναι ο όγκος πωλήσεων και θέλετε να αυξήσετε την αξία μετατροπής, μειώστε τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS). Αν μειώσετε τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) θα μπορεί να συμμετάσχει σε περισσότερες δημοπρασίες και να αυξήσει την αξία μετατροπής. Αυτό μπορεί να έχει αντίκτυπο στην αποδοτικότητας. |
Αν ο στόχος σας είναι η αποδοτικότητα και η υψηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), αυξήστε τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS). Αν αυξήσετε τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), η συμμετοχή της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) σε δημοπρασίες θα περιοριστεί σε αυτές που η Google θεωρεί ότι είναι πιο πιθανό να οδηγήσουν σε μετατροπή. Αυτό σημαίνει υψηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), αλλά μικρότερο όγκο. |
Αν είστε ικανοποιημένοι με το τρέχον επίπεδο αποδοτικότητας ή/και όγκου, αφήστε τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ως έχει. Όταν είστε έτοιμοι να εφαρμόσετε το πείραμα, ανατρέξτε στο άρθρο Εφαρμογή του πειράματος.
