Experimenty s cílovou ROAS na jedno kliknutí v Nákupech

Experimenty s cílovou návratností investic do reklamy v Nákupech Google umožňují porovnat strategii Cílová ROAS se standardními kampaněmi v Nákupech při použití manuálních nabídek CPC a měřit dopad. Experiment dělí rozpočet mezi experimentální a původní kampaň. Jedná se o nejspolehlivější způsob, jak experiment provést bez vlivu jakékoli předpojatosti a sezónních faktorů.

Po skončení experimentu jej můžete přímo použít na původní kampaň. Experimenty s cílovou ROAS jsou k dispozici pouze u standardních kampaní v Nákupech, které používají manuální nabídky CPC.

Než začnete

Abyste mohli zahájit experiment s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS), musíte mít za posledních 30 dní alespoň 15 konverzí. Díky tomu budete moci přímo porovnat výkon původní kampaně se strategií nabídek s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS). Pokud chcete určit cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), měli byste nejprve stanovit hodnotu co nejbližší historickému průměru a až po týdnu nebo dvou ji změnit na novou cílovou ROAS. Kampaň tak bude moci v prvních týdnech získat dost návštěvnosti, aby se z ní mohla učit.

Vhodná délka experimentu je 30–60 dní podle vašeho průměrného zpoždění konverze. Jestliže je toto zpoždění kratší než 7 dní, můžete testovat 30 dní. A pokud je průměrné zpoždění konverze větší než 21 dní, nastavte délku na 60 dní. V přehledech experimentů s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS) jsou uvedeny 95% intervaly spolehlivosti. Poznáte podle nich, kdy jsou výsledky experimentu statisticky významné.

Poznámka: Můžete si zvolit vlastní intervaly spolehlivosti (výchozím intervalem spolehlivosti je 80 %) a díky dynamickým přehledům spolehlivosti lépe porozumět metrikám experimentu.

Vytvoření experimentu s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS)

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Nahoře klikněte na kartu Nastavení .
5. Vyberte kampaň, se kterou chcete experimentovat.
6. V oddíle Nabídky a rozpočet najděte sekci Cílová ROAS na jedno kliknutí a klikněte na Vyzkoušet optimalizaci pro hodnotu konverze pomocí cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS). Zobrazí se informace o experimentu na základě původní kampaně a parametrů, které vycházejí z doporučených postupů pro experimenty.
7. Pokud chcete některá z těchto nastavení změnit, klikněte na Změnit možnosti:
   1. Název: Zadejte název experimentu s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS).
   2. Datum zahájení: Datum vytvoření experimentu.
   3. Datum ukončení: Doporučený počet dní, po které má test probíhat.
      Poznámka: Pokud vaše kampaně mívají velké zpoždění konverze, může být vhodné testovat déle než 30 dní.
   4. Experimentální část (50 %): Rozdělení rozpočtu mezi experimentální a původní kampaň. Doporučujeme tuto hodnotu neměnit.
   5. Cílová návratnost investic do reklamy (%): Doporučená cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) se počítá z průměrné návratnosti investic do reklamy za posledních 28 dní. Kvůli zpoždění konverze není do výpočtu zahrnuto několik posledních dní. Pokud chcete nastavit jinou cílovou návratnost investic do reklamy, použijte nejprve hodnotu, která se od dřívější návratnosti příliš neliší.
   Poznámka: Pokud upravíte původní kampaň, v experimentu se změny neprojeví. Musíte je v experimentální kampani provést manuálně nebo vytvořit nový experiment.
8. Klikněte na Vytvořit. Nový experiment bude uveden na stránce Experimenty v části Všechny experimenty. Experiment můžete upravit, spustit, pozastavit nebo smazat. Přečtěte si další informace o tom, jak najít a upravit experiment.

Provádění změn v experimentu

Původní i experimentální kampaň můžete měnit. Pamatujte však, že výrazné změny mohou zkomplikovat srovnání obou kampaní. Pokud změníte původní kampaň (například přidáte novou reklamní sestavu, odstraníte nebo přidáte produkty), v experimentální kampani se to neprojeví. Nezapomeňte tedy stejné úpravy provést i v experimentální skupině, abyste pak neporovnávali dvě rozdílné kampaně.

Použití experimentu s návratností investic do reklamy (ROAS)

Po několika týdnech je vhodné experiment zkontrolovat. Cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) můžete změnit na základě požadovaných výsledků:

Chcete větší hodnotu konverze?	Chcete vyšší návratnosti investic (ROAS)?
Pokud je vaším cílem objem prodeje a chcete zvětšit hodnotu konverze, snižte cílovou ROAS. Po snížení cílové návratnosti investic do reklamy bude strategie moci podávat nabídky do více aukcí a zvětšit hodnotu konverze. Může to ale být na úkor efektivity.	Jestliže se snažíte o co největší efektivitu a vyšší návratnost investic, zvyšte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS). Po zvýšení cílové návratnosti investic do reklamy se bude strategie moci účastnit pouze aukcí, které podle Googlu s větší pravděpodobnost povedou ke konverzi. To znamená vyšší návratnost investic, ale nižší objem.

Pokud jste se stávající efektivitou a objemem spokojeni, ponechte cílovou ROAS beze změny. Až budete připraveni experiment použít, přečtěte si článek Použití experimentu.

Související odkazy

• Strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)
• Použití vlastního experimentu