Експериментите с целева ROAS за Пазаруване Ви дават възможност да тествате целева ROAS спрямо стандартните кампании за Пазаруване, като използвате ръчно офериране за CPC и измервате въздействието. Експериментът разделя бюджета Ви между експеримента и първоначалната кампания, което е най-надеждният начин за премахване на всякакви отклонения и сезонност от експеримента.
Когато приключите с експеримента си, можете да го приложите пряко към първоначалната си кампания. Експериментите с целева ROAS са налице само за стандартни кампании за Пазаруване, използващи ръчно офериране за CPC.
Преди да започнете
Преди да започнете експеримента си с целева ROAS за Пазаруване, трябва да имате поне 15 реализации през последните 30 дни. Това ще Ви позволи пряко да сравните ефективността на тази стратегия за офериране за целева ROAS спрямо първоначалната Ви кампания. Ако искате да посочите целева ROAS, трябва да я приближите до средната стойност за минали периоди и да я промените до новата целева ROAS след седмица или две. По този начин кампанията получава достатъчно трафик, от който да се обучава през първите няколко седмици.
Трябва да изберете пробен период между 30 и 60 дни въз основа на продължителността на средното забавяне на реализациите Ви. Ако средното забавяне на реализациите Ви е по-малко от 7 дни, можете да тествате за период от 30 дни. Ако забавянето на реализациите е средно повече от 21 дни, трябва да тествате за период от 60 дни. Отчитането на експеримента с целева ROAS ще показва доверителен интервал от 95%, за да Ви помогне да определите кога резултатите от експеримента са статистически значими.
Създаване на експеримент с целева ROAS
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Кликнете върху раздела Настройки в горната част.
- Изберете кампанията, която искате да тествате.
- Под „Офериране и бюджет“ в секцията „Целева ROAS с едно кликване“ кликнете върху Изпробване на целева ROAS с цел оптимизиране за стойност на реализациите. Ще виждате информация за експеримента си въз основа на първоначалната кампания и параметрите въз основа на най-добри практики за експеримента.
- Кликнете върху Промяна на опциите, ако искате да промените някоя от следните настройки:
- Име: дайте име на експеримента си с целева ROAS.
- Начална дата: датата, на която е създаден експериментът.
- Крайна дата: препоръчителният брой дни за тестване.
Забележка: Ако кампанията Ви обикновено е с дълго забавяне на реализациите, може да тествате за период, по-дълъг от 30 дни.
- Експериментален сегмент (50%): разделяне на бюджета между експеримента и първоначалната кампания. Препоръчваме ви да не го променяте.
- Целева ROAS: препоръчителната целева ROAS се изчислява от средната ROAS за изминалите 28 дни, с изключение на последните дни поради забавяне на реализациите. Ако искате да зададете различна целева ROAS, трябва да зададете първоначална целева стойност, която е в диапазона на ROAS за минали периоди.
Забележка: Ако извършите промени в първоначалната кампания, те няма да бъдат отразени в експеримента. Трябва ръчно да извършите промени в настройките на експеримента или да създадете нов експеримент. - Кликнете върху Създаване. Новият експеримент ще бъде посочен на страницата „Експерименти“ в секцията „Всички експерименти“. Можете да управлявате експеримента си: да го редактирате, стартирате, поставяте на пауза или изтривате. Научете повече за това как да намерите и редактирате експеримента си.
Извършване на промени в експеримента
Можете да извършите промени в първоначалната кампания и експеримента си, но имайте предвид, че значителните промени могат да затруднят сравнението. Ако извършите промени в структурата на първоначалната кампания (например добавите нова рекламна група, премахнете или добавите продукти), тези промени няма да се приложат автоматично към експеримента. Не забравяйте да направите същите промени и в експерименталната част за съпоставимо сравнение.
Прилагане на експеримент с ROAS
След няколко седмици трябва да прегледате експеримента си. Можете да коригирате целевата си ROAS въз основа на желаните резултати:
| Искате повече стойност на реализациите? | Искате по-висока ROAS? |
|
Ако целта Ви е обем на продажбите и искате да стимулирате повече стойност на реализациите, намалете целевата ROAS. Намаляването на целевата ROAS ще даде възможност за участие в повече търгове и стимулиране на по-висока стойност на реализациите. Това може да е за сметка на ефективността. |
Ако целта Ви е ефективност и по-висока ROAS, увеличете целевата ROAS. Увеличаването на целевата ROAS ще ограничи участието до търгове, които според Google е по-вероятно да доведат до реализация. Това означава по-висока ROAS, но по-малък обем. |
Ако сте доволни от текущото ниво на ефективност и/или обем, оставете целевата ROAS както е. Когато сте готови да приложите експеримента, прегледайте Прилагане на експеримента.
