تتيح لك تجارب عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف لـ "حملات Shopping" إمكانية اختبار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف مقارنةً بـ "حملات Shopping العادية" باستخدام عروض أسعار تكلفة النقرة اليدوية وقياس التأثير. وتعمل التجربة على تقسيم ميزانيتك بين الحملة التجريبية والحملة الأصلية، وهي أكثر الطرق موثوقية لإزالة أي انحياز وطابع موسمي من التجربة.
عند الانتهاء من التجربة، يمكنك تطبيقها مباشرةً على حملتك الأصلية. لا تتوفّر تجارب عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف إلّا لـ "حملات Shopping العادية" التي تستخدِم عروض أسعار النقرة اليدوية.
قبل البدء
قبل بدء تجربة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف لحملات Shopping، يجب أن تكون قد سجَّلت 15 إحالة ناجحة على الأقل خلال آخر 30 يومًا. وسيسمح لك ذلك بمقارنة أداء استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" بحملتك الأصلية مباشرةً. وإذا كنت تريد تحديد استهداف عائد إنفاق إعلاني، يجب إبقاؤه على مقربة من متوسط الفترات السابقة، ثم تغييره إلى استهداف عائد الإنفاق الإعلاني الجديد بعد أسبوع أو أسبوعَين. ويضمن ذلك حصول الحملة على عدد كافٍ من الزيارات للتعلُّم من النتائج في الأسابيع القليلة الأولى.
يجب اختيار فترة تجريبية تتراوح بين 30 و60 يومًا استنادًا إلى متوسط تأخير الإحالة الناجحة. وفي حال كان متوسط تأخير الإحالة الناجحة أقل من 7 أيام، يمكنك تنفيذ التجربة لمدة 30 يومًا. وإذا كان متوسط تأخير الإحالة الناجحة أكثر من 21 يومًا، يجب تنفيذ التجربة لمدة 60 يومًا. وسيعرض إعداد تقارير تجربة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف فواصل ثقة بنسبة 95% لمساعدتك على تحديد الوقت الذي تكون فيه نتائج التجربة ذات دلالة إحصائية.
إنشاء تجربة لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على علامة التبويب الإعدادات في أعلى الصفحة.
- اختَر الحملة التي تريد اختبارها.
- ضمن "عروض الأسعار والميزانية"، في القسم "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بنقرة واحدة"، انقر على تجربة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف من أجل التحسين لزيادة قيمة الإحالات الناجحة. وستظهر لك معلومات عن تجربتك بناءً على الحملة الأصلية والمعلّمات المستندة إلى أفضل ممارسات التجربة.
- انقر على تغيير الخيارات إذا كنت تريد تغيير أيٍّ من الإعدادات التالية:
- الاسم: أدخِل اسمًا لتجربة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
- تاريخ البدء: تاريخ إنشاء التجربة.
- تاريخ الانتهاء: وفق العدد المقترَح لأيام الاختبار.
ملاحظة: إذا كانت حملتك تسجّل تأخيرًا طويلاً في الإحالة الناجحة، قد تريد اختبارها لمدة أطول من 30 يومًا.
- قسم المجموعة التجريبية (50%): تقسيم الميزانية بين التجربة والحملة الأصلية. وننصحك بعدم تغيير هذا الإعداد.
- عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (%): يتم حساب عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف المقترَح من متوسط عائد الإنفاق الإعلاني خلال آخر 28 يومًا، باستثناء أحدث الأيام بسبب تأخير الإحالة الناجحة. وفي حال كنت تريد ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدف مختلف، احرص على ضبط استهداف مبدئي يقترب من عائد الإنفاق الإعلاني للفترات السابقة.
ملاحظة: إذا أجريت أي تغييرات على الحملة الأصلية، لن تظهر في التجربة. وعليك إجراء تغييرات يدويًا على إعدادات التجربة أو إنشاء تجربة جديدة. - انقر على إنشاء. وسيتم إدراج التجربة الجديدة في صفحة "التجارب" ضمن القسم "كل التجارب". ويمكنك إدارة تجربتك سواء عن طريق تعديلها أو تشغيلها أو إيقافها مؤقتًا أو حذفها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية العثور على تجربتك وتعديلها.
إجراء تغييرات على تجربتك
يمكنك إجراء تغييرات على حملتك الأصلية وتجربتك، ولكن يُرجى العلم بأن التغييرات الكبيرة يمكن أن تجعل من الصعب مقارنتها. وإذا أجريت أي تغييرات في بنية الحملة على الحملة الأصلية (مثل إضافة مجموعة إعلانية جديدة أو إزالة منتجات أو إضافتها)، لن يتم تطبيق هذه التغييرات تلقائيًا على التجربة. وتذكّر أيضًا إجراء هذه التغييرات نفسها على مجموعة التجربة لتحقيق مقارنة منطقية سليمة.
تطبيق تجربة عائد الإنفاق الإعلاني
بعد مرور بضعة أسابيع، يجب أن تراجع تجربتك. ويمكنك تعديل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف استنادًا إلى النتائج المنشودة:
| هل تريد قيمة إحالة ناجحة أكبر؟ | هل تريد عائد إنفاق إعلاني أعلى؟ |
|
إذا كان هدفك هو حجم المبيعات وكنت تريد زيادة قيمة الإحالة الناجحة، عليك خفض استهداف عائد الإنفاق الإعلاني. سيؤدي خفض استهداف عائد الإنفاق الإعلاني إلى السماح بدخول عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في عدد أكبر من المزادات وزيادة قيمة الإحالة الناجحة. وقد يكون هذا على حساب الكفاءة. |
إذا كان هدفك هو الكفاءة وقيمة أعلى لعائد الإنفاق الإعلاني، ارفع استهداف عائد الإنفاق الإعلاني. سيؤدي رفع استهداف عائد الإنفاق الإعلاني إلى الحدّ من دخول عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف إلى المزادات التي تعتقد Google أنّه يزداد احتمال أن تؤدي إلى إحالة ناجحة. وهذا يعني تحقيق عائد إنفاق إعلاني أعلى ولكن عدد زيارات أقل. |
إذا كنت راضيًا عن المستوى الحالي من الكفاءة و/أو عدد الزيارات، اترك استهداف عائد الإنفاق الإعلاني كما هو. وعندما تكون مستعدًا لتطبيق تجربتك، اطّلِع على تطبيق تجربتك.
