Tentang eksperimen Target ROAS sekali klik untuk Shopping

Eksperimen Target ROAS untuk Shopping memungkinkan Anda menguji Target ROAS terhadap Kampanye Shopping Standar yang menggunakan bidding CPC manual dan mengukur dampaknya. Eksperimen membagi anggaran Anda antara eksperimen dan kampanye asli, yang merupakan cara terbaik untuk menghilangkan bias dan faktor tren musiman dari eksperimen.

Setelah selesai dengan eksperimen, Anda dapat langsung menerapkan eksperimen tersebut ke kampanye asli. Eksperimen Target ROAS hanya tersedia untuk kampanye Shopping Standar yang menggunakan bidding CPC manual.

Sebelum memulai

Sebelum memulai eksperimen Target ROAS untuk Shopping, Anda membutuhkan minimal 15 konversi dalam 30 hari terakhir. Dengan begitu, Anda dapat membandingkan performa strategi bidding Target ROAS tersebut dengan kampanye asli secara langsung. Jika ingin menentukan target ROAS, pastikan nilainya hampir setara dengan histori target rata-rata, lalu ubah ke target ROAS baru setelah satu atau dua minggu. Tindakan ini memastikan kampanye mendapatkan cukup traffic untuk dipelajari dalam beberapa minggu pertama.

Anda harus memilih periode pengujian antara 30 hingga 60 hari berdasarkan durasi jeda konversi rata-rata Anda. Jika jeda konversi rata-rata kurang dari 7 hari, Anda dapat melakukan pengujian selama 30 hari. Jika jeda konversi rata-rata Anda lebih dari 21 hari, Anda harus melakukan pengujian selama 60 hari. Pelaporan eksperimen Target ROAS akan menampilkan interval keyakinan 95% untuk membantu Anda menentukan kapan eksperimen memberikan hasil yang signifikan secara statistik.

Catatan: Anda dapat memilih interval keyakinan Anda sendiri (80% adalah interval keyakinan default) dan dapat lebih memahami metrik eksperimen dengan pelaporan keyakinan dinamis.

Membuat eksperimen Target ROAS

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Kampanye.
4. Klik tab Setelan di bagian atas.
5. Pilih kampanye yang ingin Anda uji.
6. Pada “Bidding dan anggaran”, di bagian “Target ROAS sekali klik”, klik Coba Target ROAS untuk mengoptimalkan nilai konversi. Anda akan melihat informasi tentang eksperimen Anda berdasarkan kampanye asli dan parameter yang didasarkan pada praktik terbaik eksperimen.
7. Klik Ubah opsi jika Anda ingin mengubah salah satu setelan berikut:
   1. Nama: Beri nama eksperimen Target ROAS Anda.
   2. Tanggal mulai: Tanggal eksperimen dibuat.
   3. Tanggal akhir: Rekomendasi jumlah hari pengujian.
      Catatan: Jika kampanye cenderung memiliki jeda konversi yang panjang, sebaiknya lakukan pengujian selama lebih dari 30 hari.
   4. Pemisahan eksperimen (50%): Pemisahan anggaran antara kampanye asli dan eksperimen. Sebaiknya Anda tidak mengubah pemisahan ini.
   5. Target ROAS (%): Target ROAS yang direkomendasikan dihitung dari ROAS rata-rata dalam 28 hari terakhir, tidak termasuk hari-hari terakhir karena jeda konversi. Jika Anda ingin menetapkan Target ROAS yang berbeda, pastikan untuk menetapkan target awal yang berada dalam rentang histori ROAS.
   Catatan: Jika Anda membuat perubahan pada kampanye asli, perubahan tersebut tidak akan muncul dalam eksperimen. Anda harus melakukan perubahan secara manual pada setelan eksperimen atau membuat eksperimen baru.
8. Klik Buat. Eksperimen baru akan dicantumkan di halaman Eksperimen pada bagian "Semua eksperimen". Anda dapat mengelola eksperimen: mengedit, menjalankan, menjeda, atau menghapus. Pelajari lebih lanjut cara Menemukan dan mengedit eksperimen.

Mengubah eksperimen Anda

Anda dapat mengubah kampanye asli dan eksperimen, tetapi perlu diketahui bahwa perubahan yang signifikan dapat membuatnya sulit untuk dibandingkan. Jika Anda mengubah struktur kampanye pada kampanye asli (misalnya, menambahkan grup iklan baru, menghapus atau menambahkan produk), perubahan ini tidak akan otomatis diterapkan ke eksperimen. Jangan lupa untuk melakukan perubahan yang sama ini pada grup eksperimen untuk perbandingan yang setara.

Menerapkan eksperimen ROAS

Setelah beberapa minggu, Anda sebaiknya meninjau eksperimen Anda. Anda dapat menyesuaikan Target ROAS berdasarkan hasil yang diinginkan:

Ingin meningkatkan nilai konversi?	Ingin ROAS yang lebih tinggi?
Jika sasaran Anda adalah volume penjualan, dan Anda ingin mendorong lebih banyak nilai konversi, turunkan target ROAS. Menurunkan target ROAS akan memungkinkan Target ROAS diikutsertakan ke lebih banyak lelang dan mendorong lebih banyak nilai konversi. Hal ini mungkin akan mengorbankan efisiensi.	Jika sasaran Anda adalah efisiensi dan ROAS yang lebih tinggi, naikkan target ROAS. Menaikkan target ROAS akan membatasi Target ROAS untuk diikutsertakan ke dalam lelang yang menurut Google lebih cenderung menghasilkan konversi. Dengan begitu, ROAS akan menjadi lebih tinggi, tetapi volume penjualannya lebih kecil.

Jika Anda puas dengan tingkat efisiensi dan/atau volume saat ini, jangan ubah target ROAS. Jika Anda sudah siap untuk menerapkan eksperimen, lihat artikel Menerapkan eksperimen.

Link terkait

• Tentang bidding Target ROAS
• Menerapkan eksperimen kustom