透過購物廣告活動的目標廣告投資報酬率實驗，您可以使用手動單次點擊出價，測試標準購物廣告活動的目標廣告投資報酬率，並評估成效。實驗會將預算分配給實驗組和原始廣告活動，這是去除實驗中所有偏誤和季節性因素的最可靠做法。
實驗完成後，您可以直接將實驗套用至原始廣告活動。目標廣告投資報酬率實驗僅適用於採用手動單次點擊出價的標準購物廣告活動。
事前準備
您必須先在過去 30 天內累積至少 15 次轉換，才能開始進行購物廣告活動的目標廣告投資報酬率實驗。這樣您就可以直接比較該目標廣告投資報酬率出價策略和原始廣告活動的成效。如要指定廣告投資報酬率目標，請先將其設為接近歷來平均值，一到兩週後再變更為新的廣告投資報酬率目標。這是為了確保廣告活動在前幾週獲得足夠流量以利學習。
請根據平均轉換延遲的長度，選擇介於 30 到 60 天之間的測試回溯期。如果平均轉換延遲不到 7 天，則可以選擇測試 30 天；如果平均轉換延遲超過 21 天，則應測試 60 天。目標廣告投資報酬率實驗會顯示 95% 的信賴區間，協助您判斷實驗結果是否具有統計顯著性。
建立目標廣告投資報酬率實驗
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下頂端的「設定」分頁標籤。
- 選取要測試的廣告活動。
- 在「出價和預算」下方的「單鍵指定目標廣告投資報酬率」部分中，按一下 [試用「目標廣告投資報酬率」出價策略來提高轉換價值]。系統會根據原始廣告活動建立實驗，以及根據實驗最佳做法設定參數，您可以查看相關資訊。
- 如要變更下列任一設定，請按一下 [變更選項]：
- 名稱：為目標廣告投資報酬率實驗命名。
- 開始日期：建立實驗的日期。
- 結束日期：測試的建議天數。
注意：如果廣告活動的轉換延遲較長，建議測試超過 30 天。
- 實驗組 (50%)：實驗組和原始廣告活動之間的預算分配比例。建議您不要變更這項設定。
- 目標廣告投資報酬率 (%)：建議目標廣告投資報酬率是根據過去 28 天的平均廣告投資報酬率計算而得，同時考量轉換延遲而排除最近幾天的資料。如要設定不同的目標廣告投資報酬率，請將初始目標值設定在歷來廣告投資報酬率的範圍內。
注意：如果您對原始廣告活動進行任何變更，這些變更並不會反映在實驗中。您必須手動更改實驗設定或建立新實驗。 - 按一下 [建立]。新實驗會列在「實驗」頁面的「所有實驗」部分下。您可以管理實驗：修改、執行、暫停或刪除。進一步瞭解如何尋找及修改實驗。
。變更實驗
您可以變更原始廣告活動和實驗組，但請注意，重大變更可能會導致兩者變得難以比較。如果您對原始廣告活動做出任何結構性變更 (例如新增廣告群組、移除或新增產品)，這些變更並不會自動套用至實驗組。因此，請記得對實驗組進行相同變更，以便採用對等的比較依據。
套用廣告投資報酬率實驗
經過幾週後，請務必檢查實驗。您可以根據想要的成果調整目標廣告投資報酬率：
| 想提升轉換價值嗎？ | 想提升廣告投資報酬率嗎？ |
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如果您的目標是提高銷售量，且希望提升轉換價值，請降低廣告投資報酬率目標。 降低廣告投資報酬率目標可讓採用「目標廣告投資報酬率」出價策略的廣告參與更多競價，並提高轉換價值；但這可能會犧牲效率。 |
如果您的目標是提升效率和廣告投資報酬率，請提高廣告投資報酬率目標。 提高廣告投資報酬率目標會限制採用「目標廣告投資報酬率」出價策略的廣告，使其只能參與 Google 認為較有可能促成轉換的競價。這代表廣告投資報酬率較高，但流量較低。 |
如果您對目前的效率和/或流量感到滿意，請將廣告投資報酬率目標維持不變。準備好套用實驗時，請參閱「套用實驗」一文。