การทดสอบ ROAS เป้าหมายสําหรับ Shopping ช่วยให้คุณทดสอบ ROAS เป้าหมายกับแคมเปญ Shopping มาตรฐานโดยใช้การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองและวัดผล การทดสอบจะแยกงบประมาณระหว่างการทดสอบกับแคมเปญเดิม ซึ่งเป็นวิธีที่เชื่อถือได้มากที่สุดในการกำจัดการให้น้ำหนักพิเศษและไม่พิจารณาช่วงเวลาในการทดสอบ
เมื่อทําการทดสอบเสร็จแล้ว คุณจะใช้การทดสอบกับแคมเปญเดิมได้โดยตรง การทดสอบ ROAS เป้าหมายใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญ Shopping มาตรฐานที่ใช้การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองเท่านั้น
ก่อนเริ่มต้น
ก่อนที่จะเริ่มการทดสอบ ROAS เป้าหมายสําหรับ Shopping คุณต้องมี Conversion อย่างน้อย 15 รายการในช่วง 30 วันที่ผ่านมา ข้อกำหนดนี้ช่วยให้คุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพของกลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมายกับแคมเปญเดิมได้โดยตรง หากต้องการระบุเป้าหมาย ROAS ก็ควรใช้ค่าที่ใกล้เคียงกับค่าเฉลี่ยที่ผ่านมา แล้วค่อยเปลี่ยนเป็นเป้าหมาย ROAS ใหม่หลังผ่านไป 1-2 สัปดาห์ ทั้งนี้เพื่อให้แคมเปญมีปริมาณการเข้าชมเพียงพอให้เรียนรู้ในช่วง 2-3 สัปดาห์แรก
คุณควรเลือกกรอบเวลาการทดสอบตั้งแต่ 30-60 วันโดยอิงจากระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion โดยเฉลี่ย หากระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion โดยเฉลี่ยสั้นกว่า 7 วัน คุณสามารถทดสอบเป็นเวลา 30 วัน หากระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion โดยเฉลี่ยนานกว่า 21 วัน คุณควรทดสอบเป็นเวลา 60 วัน การรายงานการทดสอบ ROAS เป้าหมายจะแสดงช่วงความเชื่อมั่น 95% เพื่อช่วยให้ทราบว่าผลการทดสอบมีนัยสำคัญทางสถิติเมื่อใด
สร้างการทดสอบ ROAS เป้าหมาย
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- ในหมวดหมู่เมนู คลิกแคมเปญในเมนูแบบเลื่อนลง
- คลิกแคมเปญ
- คลิกแท็บการตั้งค่าที่ด้านบน
- เลือกแคมเปญที่ต้องการทดสอบ
- ใต้ "การเสนอราคาและงบประมาณ" ในส่วน "ROAS เป้าหมายในคลิกเดียว" ให้คลิกลองใช้ ROAS เป้าหมายเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion คุณจะเห็นข้อมูลเกี่ยวกับการทดสอบตามแคมเปญเดิมและเห็นข้อมูลเกี่ยวกับพารามิเตอร์ตามแนวทางปฏิบัติแนะนำในการทดสอบ
- คลิกเปลี่ยนตัวเลือกหากต้องการเปลี่ยนการตั้งค่าต่อไปนี้
- ชื่อ: ตั้งชื่อการทดสอบ ROAS เป้าหมาย
- วันที่เริ่มต้น: วันที่สร้างการทดสอบ
- วันที่สิ้นสุด: จํานวนวันที่แนะนําให้ทดสอบ
หมายเหตุ: หากแคมเปญน่าจะมีระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion นาน คุณอาจต้องทดสอบนานกว่า 30 วัน
- ฝั่งทดสอบ (50%): การแบ่งงบประมาณระหว่างการทดสอบและแคมเปญเดิม เราขอแนะนําว่าอย่าเปลี่ยนการตั้งค่านี้
- ROAS เป้าหมาย (%): ROAS เป้าหมายที่แนะนําคํานวณจาก ROAS เฉลี่ยในช่วง 28 วันที่ผ่านมา ไม่รวมวันล่าสุดเนื่องจากเป็นระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion หากต้องการกําหนด ROAS เป้าหมายเป็นค่าอื่น อย่าลืมกําหนดเป้าหมายเริ่มต้นซึ่งอยู่ในช่วงเดียวกับ ROAS ที่ผ่านมา
หมายเหตุ: การเปลี่ยนแปลงที่ทำกับแคมเปญเดิมจะไม่แสดงในการทดสอบ คุณต้องเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าการทดสอบด้วยตนเองหรือสร้างการทดสอบใหม่ - คลิกสร้าง การทดสอบใหม่จะปรากฏในหน้าการทดสอบในส่วน "การทดสอบทั้งหมด" คุณสามารถจัดการการทดสอบโดยการแก้ไข เรียกใช้ หยุดชั่วคราว หรือลบ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีค้นหาและแก้ไขการทดสอบ
เปลี่ยนแปลงการทดสอบ
คุณทำการเปลี่ยนแปลงกับแคมเปญเดิมและการทดสอบได้ แต่โปรดทราบว่าการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมเป็นอย่างมากอาจทําให้เปรียบเทียบได้ยาก การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของแคมเปญเดิม (เช่น เพิ่มกลุ่มโฆษณาใหม่ เพิ่มหรือนำผลิตภัณฑ์ออก) จะไม่มีผลกับการทดสอบโดยอัตโนมัติ ดังนั้นอย่าลืมทําการเปลี่ยนแปลงเดียวกันในกลุ่มทดสอบด้วยเพื่อให้เป็นการเปรียบเทียบสิ่งที่คล้ายกัน
ใช้การทดสอบ ROAS
คุณควรตรวจสอบการทดสอบหลังผ่านไป 2-3 สัปดาห์ คุณปรับ ROAS เป้าหมายได้ตามผลลัพธ์ที่ต้องการ ดังนี้
| กรณีที่ต้องการเพิ่มมูลค่า Conversion | กรณีที่ต้องการได้ ROAS สูงขึ้น |
|
หากคุณมีปริมาณการขายเป็นเป้าหมายและต้องการเพิ่มมูลค่า Conversion ให้ลดเป้าหมาย ROAS การลดเป้าหมาย ROAS จะทําให้ ROAS เป้าหมายเข้าสู่การประมูลมากขึ้นและเพิ่มมูลค่า Conversion ได้ แต่ก็อาจส่งผลให้ประสิทธิภาพลดลงด้วย |
หากประสิทธิภาพและ ROAS ที่สูงขึ้นคือเป้าหมายของคุณ ให้เพิ่มเป้าหมาย ROAS การเพิ่มเป้าหมาย ROAS จะจํากัด ROAS เป้าหมายให้เข้าสู่การประมูลที่ Google เชื่อว่ามีแนวโน้มจะทําให้เกิด Conversion ซึ่งช่วยให้ได้ ROAS สูงขึ้น แต่ปริมาณน้อยลง |
หากพอใจกับระดับประสิทธิภาพและ/หรือปริมาณในปัจจุบันแล้ว ให้ปล่อยเป้าหมาย ROAS ไว้ตามเดิม เมื่อคุณพร้อมที่จะใช้การทดสอบ ให้อ่านใช้การทดสอบ