Apsipirkimo tikslinės SIG eksperimentai leidžia išbandyti tikslinę SIG su įprastomis apsipirkimo kampanijomis naudojant neautomatinį MUP siūlymą ir įvertinti poveikį. Vykdant eksperimentą biudžetas padalijamas eksperimentui ir pradinei kampanijai. Tai patikimiausias būdas pašalinti eksperimento nuokrypius ir sezoniškumą.
Baigę eksperimentą galite taikyti jį tiesiogiai pradinei kampanijai. Tikslinės SIG eksperimentus galima naudoti tik įprastose apsipirkimo kampanijose, kuriose naudojamas neautomatinis MUP siūlymas.
Prieš pradedant
Prieš pradėdami apsipirkimo tikslinės SIG eksperimentą, turite sulaukti bent 15 konversijų per pastarąsias 30 dienų. Taip galėsite tiesiogiai palyginti tos tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategijos našumą su pradine kampanija. Jei norite nurodyti tikslinę SIG, turite pasistengti, kad ji būtų kuo arčiau istorinio vidurkio, o tada po savaitės ar vėliau pakeisti ją į naują tikslinę SIG. Taip užtikrinama, kad kampanija sulauktų pakankamo srauto per pirmąsias kelias savaites.
Bandymo intervalą turėtumėte pasirinkti laikotarpiu nuo 30 iki 60 dienų, atsižvelgdami į vidutinės konversijos delsos trukmę. Jei vidutinė konversijos delsa yra mažesnė nei septynios dienos, galite atlikti bandymą 30 dienų. Jei vidutinė konversijos delsa yra ilgesnė nei 21 diena, bandymą turėtumėte atlikti 60 dienų. Tikslinėse SIG eksperimento ataskaitose bus rodomi 95 proc. pasikliautinieji intervalai, kurie padės nustatyti, kada eksperimento rezultatai yra statistiškai reikšmingi.
Tikslinės SIG eksperimento kūrimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Viršuje spustelėkite skirtuką Nustatymai.
- Pasirinkite norimą bandyti kampaniją.
- Skilties „Vieno paspaudimo tikslinė SIG“ dalyje „Kainų siūlymas ir biudžetas“ spustelėkite Išbandyti tikslinę SIG, kad optimizuotumėte siekdami didesnės konversijos vertės. Pasirodys daugiausia kampanija paremta informacija apie eksperimentą ir geriausia praktika pagrįsti parametrai.
- Spustelėkite Keisti parinktis, jei norite keisti bet kurį iš toliau nurodytų nustatymų.
- Pavadinimas: suteikite tikslinės SIG eksperimentui pavadinimą.
- Pradžios data: eksperimento sukūrimo data.
- Pabaigos data: rekomenduojamas bandymo dienų skaičius.
Pastaba: jei kampanijos konversijos delsa yra ilga, galbūt norėsite bandyti ilgiau nei 30 dienų.
- Eksperimento skiltis (50 proc.): eksperimento ir pradinės kampanijos biudžeto skiltis. Rekomenduojame jos nekeisti.
- Tikslinė SIG (%): rekomenduojama tikslinė SIG skaičiuojama pagal pastarųjų 28 dienų vidutinę SIG, neįskaitant pastarųjų dienų dėl konversijų delsos. Jei norite nustatyti kitą tikslinę SIG, būtinai nustatykite pradinę tikslinę vertę, kuri atitiktų istorinę SIG.
Pastaba: jei atliksite pradinės kampanijos pakeitimų, jie neatsispindės eksperimente. Turite neautomatiškai atlikti eksperimento nustatymų pakeitimus arba sukurti naują eksperimentą. - Spustelėkite Sukurti. Naujas eksperimentas bus pateiktas puslapio „Eksperimentai“ skiltyje „Visi eksperimentai“. Galite tvarkyti eksperimentą: redaguoti, vykdyti, pristabdyti arba ištrinti. Sužinokite daugiau apie tai, kaip rasti ir redaguoti eksperimentą.
.Eksperimento pakeitimų atlikimas
Galite keisti pradinę kampaniją ir eksperimentą, bet atminkite, kad dėl didelių pakeitimų gali būti sunku atlikti palyginimą. Jei atliksite struktūrinių kampanijų pradinės kampanijos pakeitimų (pvz., pridėsite naują skelbimų grupę, pašalinsite produktus arba jų pridėsite), šie pakeitimai nebus automatiškai pritaikyti eksperimentui. Taip pat nepamirškite atlikti tų pačių eksperimento grupės pakeitimų, kad matytumėte tikslų palyginimą.
SIG eksperimento taikymas
Praėjus kelioms savaitėms turėtumėte peržiūrėti eksperimentą. Galite koreguoti tikslinę SIG, atsižvelgdami į norimus rezultatus:
| Norite didesnės konversijos vertės? | Norite didesnės SIG? |
|
Jei jūsų tikslas yra padidinti pardavimus ir norite padidinti konversijos vertę, sumažinkite tikslinę SIG. Sumažinus tikslinę SIG, ji pateks į daugiau aukcionų, todėl galėsite padidinti konversijos vertę. Dėl to galite sumažėti efektyvumas. |
Jei jūsų tikslas yra didesnis efektyvumas ir didesnė SIG, padidinkite tikslinę SIG. Padidinus tikslinę SIG, ji galės dalyvauti tik aukcionuose, kuriuose, „Google“ manymu, konversija bus didesnė. Tai reiškia, kad SIG padidės, bet apimtis sumažės. |
Jei jus tenkina dabartinis efektyvumo ir (arba) apimties lygis, palikite tikslinę SIG tokią, kokia yra. Kai būsite pasiruošę taikyti eksperimentą, skaitykite straipsnį „Eksperimento taikymas“.