Experimenty s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu pre Nákupy vám umožňujú otestovať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu v porovnaní so štandardnými nákupnými kampaňami, ktoré používajú manuálne ponuky ceny za kliknutie, ako aj merať vplyv. Experiment rozdelí váš rozpočet medzi experiment a pôvodnú kampaň, čo je najspoľahlivejší spôsob, ako z experimentu odstrániť akékoľvek ovplyvnenie a sezónnosť.
Po dokončení experimentu môžete použiť experiment priamo v pôvodnej kampani. Experimenty s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu sú k dispozícii len pre štandardné nákupné kampane, ktoré používajú manuálne ponuky ceny za kliknutie.
Skôr než začnete
Pred spustením experimentu s cieľovým ROAS pre Nákupy potrebujete získať aspoň 15 konverzií za posledných 30 dní. Umožní vám to priamo porovnať výkonnosť stratégie ponúk cieľového ROAS s pôvodnou kampaňou. Ak chcete nastaviť cieľové ROAS, mali by ste ho udržiavať okolo historickému priemeru a po týždni alebo dvoch ho potom zmeniť na nové. Týmto zabezpečíte, aby kampaň získala počas prvých týždňov dostatočnú návštevnosť a mala tak dostatok údajom na učenie.
Testovaciu dĺžku sledovania by ste mali vybrať podľa dĺžky priemerného oneskorenia konverzie 30 až 60 dní. Ak je priemerné oneskorenie konverzie kratšie ako 7 dní, môžete testovať 30 dní. Ak je priemerné oneskorenie konverzie dlhšie ako 21 dní, mali by ste testovať 60 dní. Reporty experimentov s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu zobrazia intervaly spoľahlivosti 95 %, čo vám pomôže určiť, kedy sú výsledky experimentu štatisticky významné.
Vytvorenie experimentu s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Hore kliknite na kartu Nastavenia.
- Vyberte kampaň, ktorú chcete testovať.
- V sekcii Ponuky a rozpočet a podsekcii Cieľové ROAS s jedným kliknutím kliknite na Skúsiť optimalizovať hodnotu konverzie pomocou cieľového ROAS. Zobrazia sa informácie o experimente na základe pôvodnej kampane a parametre založené na osvedčených postupoch experimentu.
- Kliknite na Zmeniť možnosti, ak chcete zmeniť nasledujúce nastavenia:
- Názov: pomenujte experiment s cieľovým ROAS.
- Dátum začatia: dátum vytvorenia experimentu.
- Dátum ukončenia: odporúčaný počet dní na testovanie.
Poznámka: Ak má vaša kampaň zvyčajne dlhé oneskorenie konverzie, je vhodné testovať dlhšie než 30 dní.
- Experimentálna testovacia skupina (50 %): rozdelenie rozpočtu medzi experiment a pôvodnú kampaň. Odporúčame vám, aby ste toto rozdelenie nemenili.
- Cieľové ROAS (%): odporúčané cieľové ROAS sa vypočítava z priemerného ROAS za posledných 28 dní s výnimkou posledných pár dní v dôsledku oneskorenia konverzie. Ak chcete nastaviť iné cieľové ROAS, nastavte počiatočný cieľ v rámci rozsahu historického ROAS.
Poznámka: Ak vykonáte zmeny v pôvodnej kampani, neprejavia sa v experimente. Zmeny nastavení experimentu musíte vykonať manuálne alebo vytvoriť nový experiment. - Kliknite na Vytvoriť. Nový experiment bude uvedený na stránke Experimenty v sekcii Všetky experimenty. Experiment môžete spravovať: upraviť, spustiť, pozastaviť alebo odstrániť. Prečítajte si viac o tom, ako nájsť a upraviť experiment.
.Vykonanie zmien v experimente
V pôvodnej kampani aj experimente môžete vykonávať zmeny, ale majte na pamäti, že významné zmeny môžu sťažiť porovnávanie. Ak vykonáte zmeny štruktúry v pôvodnej kampani (napríklad pridáte novú reklamnú skupinu, odstránite alebo pridáte výrobky), tieto zmeny sa v experimente neprejavia automaticky. Nezabudnite vykonať tie isté zmeny aj v experimente, aby ste neporovnávali dve rôzne veci.
Použitie experimentu s ROAS
Po niekoľkých týždňoch by ste mali experiment skontrolovať. Cieľové ROAS môžete upraviť na základe požadovaných výsledkov:
| Chcete vyššiu hodnotu konverzie? | Chcete vyššie cieľové ROAS? |
|
Ak je vaším cieľom objem predaja a chcete dosiahnuť vyššiu hodnotu konverzie, znížte cieľové ROAS. Zníženie cieľového ROAS mu umožní zapojiť sa do viacerých aukcií a dosiahnuť vyššiu hodnotu konverzie. Môže to byť na úkor účinnosti. |
Ak je vaším cieľom vyššia účinnosť a vyššie ROAS, zvýšte cieľové ROAS. Zvýšenie cieľového ROAS ho obmedzí pri zapájaní sa do aukcií, ktoré podľa Googlu s väčšou pravdepodobnosťou povedú ku konverzii. To znamená, že dosiahnete vyššie ROAS, ale nižší objem. |
Ak vám súčasná úroveň účinnosti alebo objemu vyhovuje, ponechajte cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu nezmenenú. Ak chcete svoj experiment použiť, prečítajte si článok Použitie experimentu.