Chceme vám pomôcť zvýšiť výkonnosť a zachovať presné meranie, ktoré bude rešpektovať ochranu súkromia, aj pri menšom počte súborov cookie. Preto pre všetkých oprávnených inzerentov uvádzame beta verziu rozšírených konverzií.
Rozšírte svoje možnosti značkovania a získajte komplexnejšie meranie konverzií
Investovanie do údajov prvej strany so silnou infraštruktúrou značkovania vám pomôže získať komplexnejšie prehľady a zlepšiť optimalizáciu. Rozšírené konverzie umožňujú značkám používať údaje z vášho webu, ktoré poskytli používatelia a dali súhlas na ich používanie. Na základe týchto údajov presnejšie uvidíte, k akým konverziám došlo po interakcii ľudí s vašimi reklamami. Tieto údaje sú hašované, aby sa zaistila bezpečnosť a ochrana súkromia používateľov, a vám sa zobrazia agregované reporty konverzií.
Povedzme, že zobrazujete reklamy na YouTube a používateľ prihlásený cez Google zhliadne vašu reklamu, no neklikne na ňu. Následne navštívi váš web a niečo si kúpi. Predtým by bolo náročné pripísať takýto typ konverzie vašim reklamám. Rozšírené konverzie vám umožňujú lepšie pochopiť cestu zákazníka, keďže s vašimi reklamami spájajú viac konverzií, a to spôsobom, ktorý zaisťuje ochranu súkromia. Výsledkom je viac pozorovateľných údajov, ktoré pomáhajú posilniť modelovanie konverzií, prinášajú komplexné údaje potrebné na získanie štatistík výkonnosti (napríklad štatistík nárastu konverzií) a umožňujú lepšie optimalizovať kampane (podobne ako pri použití inteligentných ponúk).
Inzerenti, ktorí otestovali rozšírené konverzie, zaznamenali pozitívne výsledky. Maloobchodný predajca ASOS so sídlom v Spojenom kráľovstve implementoval rozšírené konverzie vo vyhľadávaní a na YouTube, aby mohol merať konverzie, ktoré by inak neboli v prehľadoch zobrazené. Tento predajca zaznamenal vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) s vykázaným nárastom objemu predaja o 8,6 % vo vyhľadávaní a 31 % na YouTube.
|
„Rozšírené konverzie nám pomohli vybudovať pevné základy merania, vďaka ktorým môžeme lepšie merať vplyv nákupov na YouTube.“ |
Aktivácia rozšírených konverzií prostredníctvom ďalších údajových platforiem
V záujme zjednodušenia implementácie rozšírených konverzií spolupracujeme aj s ďalšími údajovými platformami, ako sú Tealium, Twilio Segment a iné. Ak momentálne spracúvate údaje prostredníctvom týchto služieb, rozšírené konverzie môžete jednoducho aktivovať niekoľkými krokmi. Viac sa dozviete v pokynoch na integráciu pre Tealium a pokynoch na integráciu pre Segment. Sledujte naše ďalšie oznamy, aby ste sa dozvedeli aj o budúcich spoluprácach.
Viac o rozšírených konverziách sa dozviete v centre pomoci služby Google Ads.
Uverejnila Chen Xie, produktová manažérka služby Google Ads
