Για να μπορέσετε να βελτιώσετε την απόδοση και να διατηρήσετε τη μέτρηση ακριβή και ασφαλή για το απόρρητο σε έναν κόσμο με λιγότερα cookie, οι βελτιωμένες μετατροπές θα κυκλοφορήσουν σταδιακά σε έκδοση beta για όλους τους κατάλληλους διαφημιζομένους.
Επεκτείνετε τις δυνατότητες προσθήκης ετικετών για πιο ολοκληρωμένη μέτρηση μετατροπών
Η επένδυση σε δεδομένα πρώτου μέρους με μια ισχυρή υποδομή προσθήκης ετικετών μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε πρόσβαση σε πιο ολοκληρωμένες αναφορές και καλύτερη βελτιστοποίηση. Με τις βελτιωμένες μετατροπές, οι ετικέτες μπορούν να χρησιμοποιούν δεδομένα από τον ιστότοπό σας, τα οποία παρέχονται από τους χρήστες με τη συναίνεσή τους, για να σας παρέχουν μια ακριβέστερη εικόνα του τρόπου με τον οποίο πραγματοποιούν μετατροπή οι χρήστες αφού αλληλεπιδράσουν με τις διαφημίσεις σας. Αυτά τα δεδομένα κατακερματίζονται για λόγους ασφάλειας και προστασίας του απορρήτου χρήστη και θα λαμβάνετε συγκεντρωτικές αναφορές μετατροπών.
Ας υποθέσουμε ότι προβάλλετε διαφημίσεις στο YouTube και ένας χρήστης που έχει συνδεθεί μέσω Google βλέπει τη διαφήμισή σας, αλλά δεν κάνει κλικ σε αυτήν. Στη συνέχεια, επισκέπτεται τον ιστότοπό σας και πραγματοποιεί μια αγορά. Στο παρελθόν, αυτός ο τύπος μετατροπής θα ήταν δύσκολο να αποδοθεί στις διαφημίσεις σας. Χάρη στις βελτιωμένες μετατροπές, μπορείτε να κατανοείτε καλύτερα τη διαδρομή του πελάτη σας, συσχετίζοντας περισσότερες μετατροπές με τις διαφημίσεις σας, με τρόπο που προστατεύει το απόρρητο. Έτσι, έχετε στη διάθεσή σας αφενός περισσότερα παρατηρήσιμα δεδομένα για την ενίσχυση του μοντέλου μετατροπών και αφετέρου τα αναλυτικά δεδομένα που χρειάζεστε, για να αποκτήσετε πρόσβαση σε insight απόδοσης, όπως η αύξηση μετατροπών. Επίσης, μπορείτε να βελτιστοποιείτε καλύτερα τις καμπάνιες, π.χ. κατά τη χρήση της Έξυπνης υποβολής προσφορών.
Οι διαφημιζόμενοι που έχουν δοκιμάσει τις βελτιωμένες μετατροπές έχουν δει θετικά αποτελέσματα. Η ASOS, μια εταιρεία λιανικής με έδρα στο Ηνωμένο Βασίλειο, υλοποίησε τις βελτιωμένες μετατροπές στην Αναζήτηση και στο YouTube για τη μέτρηση μετατροπών που διαφορετικά δεν θα είχαν αναφερθεί. Εξασφάλισε καλύτερα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης (ROAS), καταγράφοντας αύξηση των πωλήσεων ύψους 8,6% στην Αναζήτηση και 31% στο YouTube.
|
"Οι βελτιωμένες μετατροπές συνέβαλαν στη δημιουργία μιας ισχυρής βάσης μετρήσεων, χάρη στην οποία είναι εφικτή η καλύτερη μέτρηση του αντικτύπου των καμπανιών YouTube που διαθέτουμε". |
Ενεργοποιήστε τις βελτιωμένες μετατροπές μέσω πρόσθετων πλατφορμών δεδομένων
Συνεργαζόμαστε επίσης με πρόσθετες πλατφόρμες δεδομένων όπως το Tealium, το Segment της Twilio και άλλες πλατφόρμες, για να διευκολύνουμε την υλοποίηση των βελτιωμένων μετατροπών. Αν επί του παρόντος επεξεργάζεστε δεδομένα μέσω αυτών των υπηρεσιών, μπορείτε να ενεργοποιήσετε τις βελτιωμένες μετατροπές με λίγα μόνο βήματα. Ανατρέξτε στις οδηγίες ενσωμάτωσης του Tealium και στις οδηγίες ενσωμάτωσης του Segment, για να μάθετε περισσότερα. Μείνετε συντονισμένοι για επερχόμενες ανακοινώσεις, ώστε να μάθετε σχετικά με περισσότερες συνεργασίες στο μέλλον.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βελτιωμένες μετατροπές στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads.
Δημοσιεύτηκε από τη Chen Xie, υπεύθυνη προϊόντος, Google Ads
