Používání souborů cookie je omezenější než dřív, a proto pro všechny způsobilé inzerenty spouštíme Beta verzi rozšířených konverzí. Pomůže jim zlepšit výkon reklam a zachovat přesnost měření i s ohledem na ochranu soukromí.
Komplexnější měření díky novým možnostem značkování
Vlastní data se silnou infrastrukturou značkování vám mohou pomoct ke komplexnějším přehledům a lepší optimalizaci. S rozšířenými konverzemi mají značky k dispozici data, která vám na webu se souhlasem poskytli uživatelé. Získáte tak přesnější představu o konverzích po interakcích s reklamami. Z důvodu ochrany soukromí uživatelů jsou data hashována. Budete tak mít k dispozici souhrnné přehledy konverzí.
Řekněme, že zobrazujete reklamy na YouTube a uživatel přihlášený k účtu Google vaši reklamu zhlédne, ale neklikne na ni. Pak u vás na webu nakoupí. Přiřadit tento typ konverzí k reklamám by dříve bylo obtížné. Díky rozšířeným konverzím můžete nyní lépe porozumět cestě zákazníka, protože s reklamami spojíte více konverzí a přitom respektujete soukromí. Je možné sledovat více dat a vylepšit tak modelování konverzí. Dále získáte komplexní data, na jejichž základě budete vytvářet statistiky výkonu zaměřené na aspekty typu zvýšení počtu konverzí a budete moci lépe optimalizovat kampaně, např. pomocí chytrých nabídek.
Inzerenti, kteří rozšířené konverze vyzkoušeli, zaznamenali pozitivní výsledky. Britský prodejce ASOS implementoval rozšířené konverze ve Vyhledávání a na YouTube a nyní mohou ve firmě měřit i konverze, které by jinak nezjistili. Zvýšili návratnost investic do reklamy (ROAS) a zaznamenali nárůst prodejů o 8,6 % přes Vyhledávání a o 31 % přes YouTube.
|
„Rozšířené konverze nám pomohly vytvořit kvalitní základ pro měření a můžeme tak přesněji určit objem prodeje z reklam na YouTube.“ |
Aktivace rozšířených konverzí prostřednictvím dalších datových platforem
Abychom vám implementaci rozšířených konverzí usnadnili, spolupracujeme i s dalšími datovými platformami, jako je Tealium, Twilio Segment atd. Pokud již prostřednictvím těchto služeb data zpracováváte, aktivujete rozšířené konverze v několika jednoduchých krocích. Více informací najdete v pokynech k integraci platformy Tealium a v pokynech k integraci platformy Segment. O nových partnerech vás budeme brzy informovat.
Další informace o rozšířených konverzích najdete v centru nápovědy Google Ads.
Autor: Chen Xie, produktový manažer, Google Ads
