Insights Finder 可帮助您将汇总的匿名信号转化为有意义且富有实用价值的数据分析，以便制定营销策略。该工具会结合来自 Google 搜索和 YouTube 的数据，帮助您更好地了解您的品牌在 Google 平台上的曝光情况、受众群体的搜索行为、关键内容和创作者趋势。
本文介绍了“Insights Finder”的功能、使用方法，以及使用该工具有哪些好处。
本页内容
使用 Insights Finder 的好处
- 了解您的影响力：了解用户在 Google 产品和服务中如何看待、搜索您的品牌及其他品牌，以及如何与之进行互动。
- 发掘增长机会：探索您感兴趣的主题，以寻找机会吸引新的受众群体来推动品牌发展，并将您的品牌与您最关心的内容、创作者和时刻相关联。
- 制定更切实可行的方案：获取所需的数据分析，以便制定更明智的媒体策划方案，并将数据分析转化为富有影响力的策略，从而向受众群体传递能够引起共鸣的讯息。
准备工作：资格与要求
在使用 Insights Finder 之前，您需要完成以下各项检查：
- 检查可用性：确保 Insights Finder 在您所在的国家/地区可用。它可服务于大多数的代理机构合作伙伴和品牌方。
- 确认访问权限：请与您的 Google 客户代表联系，确认您是否符合资格要求以及是否拥有访问权限。获得访问权限后，请使用您的电子邮箱登录。
Insights Finder 的运作方式
如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。选择视频播放器中的“设置”图标 ，然后选择字幕和您所用的语言。
借助 Insights Finder，您可以利用 Google 数据发现趋势、寻找受众群体并探索覆盖这些受众群体的方法。您可以从我们提供的丰富列表中选择感兴趣的主题，然后选择所需的参数。
当您选择“获取数据分析”后，就可以在“概览”页面中浏览一系列按不同标签页整理的数据分析，帮助您了解有关您的类别、品牌或受众群体的详细信息。下面详细介绍了每个“数据分析”标签页中的内容。
受众群体分析
在“受众群体分析”标签页中，您可以了解您所定义的受众群体的特征、兴趣、他们在 YouTube 上观看的内容，以及触达这些受众群体的方式。您可以探索对您的主题感兴趣的受众资料和用户角色，并了解他们在 Google 上的互动方式，从而优化您的受众群体策略。
- 构成：您可以查看受众群体的特征属性（年龄、性别）、地理位置，以及生活方式细分受众群（兴趣相似的细分受众群、有购买意向的细分受众群）。
- 兴趣：根据受众群体的在线活动，发现他们感兴趣的其他主题、品牌和类别。
- 关键指标：
- 占比：具有特定兴趣的受众群体所占的百分比。
- 指数：与基准受众群体相比，您的受众群体对某个主题感种兴趣的可能性高出多少。
- 相关性：“占比”和“指数”的综合评分，用于突出显示具有合理覆盖范围的独特兴趣。
YouTube 数据分析
发现 YouTube 上的热门内容和创作者，包括与所选主题相关的内容和创作者，以及在您所选受众群体中受欢迎的内容和创作者。您还可以查看主题相关视频在 YouTube 上的付费观看次数和自然观看次数总和。
- 主题级观看次数：针对与您的主题相关的视频，探索其在 3 年内的观看次数的指数化趋势，包括联网电视 (CTV) 上的观看次数细分数据。
- 注意：此观看数据仅针对相应主题，未根据您选择的受众群体进行过滤。
- 创作者：查找相关的 YouTube 创作者，他们制作了与您所选主题相关的内容，或者在您的目标受众群体中最受欢迎。发掘与创作者合作或推广创作者的机会，通过创作者的真实发声扩大品牌影响力。
- 内容：查找与所选主题相关的热门长视频，并了解您的目标受众群体在 YouTube 上观看的频道和内容类型。
- 潜在的频道组和覆盖面：确定相关的 YouTube 优选频道组，以便将您的品牌与优质内容相关联，并估算这些频道组的潜在覆盖范围。
搜索数据分析
探索 Google 搜索数据，了解与您的主题或类别相关的新兴趋势和下降趋势。您还可以通过此标签页中的内容详细了解用户如何搜索您的主题，包括相关查询和热门查询的列表。
- 趋势：展示搜索量随时间的变化。具体来说，您可以查看过去 3 年内某个主题的搜索量变化趋势。
- 查询：找到您认为有价值的特定搜索查询，这些查询可分为以下几类：
- 热门：次数最多的搜索查询。
- 热度上升：在过去 6 个月内热度不断上升。
- 新兴：最近变得热门。
- 持续：在过去 18 个月内保持稳定热度。
- 热度下降：在过去 3 个月热度逐渐下降。
注意：
- 搜索数据分析基于与您的主题相关的搜索查询，而非仅基于包含确切字词的搜索查询。其中的关联是根据用户点击行为构建的。
- 搜索数据分析并未应用年龄、性别和兴趣等受众群体定义。
- 搜索数据通常仅在国家/地区一级提供。
如何使用 Insights Finder
请按照以下说明操作，开始使用 Insights Finder。
第 1 步（共 3 步）：输入您的主题并设置参数
- 前往 Insights Finder 页面。
- 在“主题”搜索栏中，输入主题（例如品牌、兴趣或类别，如“美容”），然后从建议的选项中进行选择。
- 注意：您可以选择多个主题，以获得综合结果。请注意，某些敏感主题可能会因广告政策限制而无法生成结果。
- 在“位置和日期”部分中，选择特定地理位置和日期范围。
- 在“受众特征”部分中，设置目标性别和年龄。
- 注意：您还可以在“更多受众群体详细信息”下拉菜单中设置“育儿状况”和“收入”。
- 在可选的“细分受众群”部分中，输入您的细分受众群体，或选择预定义的 Google 受众群体，例如兴趣相似的细分受众群或有购买意向的细分受众群。
- 在“YouTube 频道组”部分中，输入频道组名称，或选择相关 YouTube 频道组。
- 选择查找数据分析以生成结果。系统会跳转至“概览”页面，然后您可以进入“受众群体分析”“YouTube 数据分析”或“搜索数据分析”标签页中，查看更多详细信息。
- 调整基准受众群体：通过自定义基准受众群体，进行更具针对性的比较。例如，如需了解“对护肤感兴趣的 18-24 岁女性”这一受众群体的独特之处，请将基准受众群体设置为“18-24 岁的女性”，以便发现除年龄和性别之外的其他差异。
- 按日期分析：使用灵活的日期范围（最长可回溯 11 个月）来了解季节性趋势。
第 2 步（共 3 步）：浏览“Insights Finder”页面
“概览”页面汇总显示了各个标签页中的关键数据分析：
- 受众群体分析：选择此标签页可了解受众群体特征、兴趣和媒体使用习惯。
- YouTube 数据分析：选择此标签页可探索与您的主题相关的热门内容和创作者，并了解您的受众群体在 YouTube 上观看的内容。
- 搜索数据分析：选择此标签页可了解用户在 Google 上搜索您的主题或类别的方式。
您还可以通过左侧菜单导航至不同部分，获取更详细地数据分析视图。
- 寻找小众受众群体：要寻找热情的小众受众群体，可前往“受众群体分析”，寻找指数高但占比低的兴趣。如果某个兴趣的指数低但占比高，则表示这是一个普遍兴趣，几乎所有人都有。
- 发现新兴趋势：使用“热门”和“上升”搜索类别，找出新的趋势和机会，让您的品牌与新主题建立关联。
- 与优质内容关联：在“YouTube 数据分析”中，找出您的受众群体很可能会观看的 YouTube 优选频道组，以便让您的品牌与优质内容建立关联。
第 3 步（共 3 步）：导出或分享数据分析
您可以下载数据、生成 Google 幻灯片报告，或获取报告的直接链接。
下载 CSV 文件或创建 Google 幻灯片
- 在 Insights Finder 页面中，点击右上角的下载图标
。
- 选择下载为 CSV 文件，以获取可用于自定义分析的原始数据。
- 选择创建幻灯片，以生成可保存到 Google 云端硬盘的 Google 幻灯片报告。
。共享报告
- 在 Insights Finder 页面中，点击右上角的分享图标。
- 选择复制链接。
重要提示：所有来自 Insights Finder 的数据都必须标记为“机密”，未经明确批准，不得公开分享任何输出结果。作为代理机构，您只有在与 Google 签订保密协议 (NDA) 后，才能与品牌方共享数据分析。
适用的国家/地区
大多数代理机构合作伙伴和品牌都可使用 Insights Finder。具体来说，它适用于以下国家/地区：
适用的国家/地区列表
- 澳大利亚
- 巴西
- 加拿大
- 法国
- 德国
- 香港
- 印度
- 印度尼西亚
- 意大利
- 日本
- 墨西哥
- 荷兰
- 韩国
- 新加坡
- 西班牙
- 台湾
- 泰国
- 土耳其
- 阿拉伯联合酋长国
- 英国
- 美国
- 越南
如需了解您是否符合 Insights Finder 的使用资格，请与您的 Google 客户代表联系。
注意事项
- 注重隐私保护的方法：Insights Finder 使用的是以匿名方式汇总的各种 Google 产品和服务中的用户活动数据。
- 差分隐私：为了进一步保护用户隐私，Insights Finder 采用了业界标准的差分隐私技术，包括为报告添加统计噪声和设置最小受众群体规模等方法。这意味着，您可能会发现数据存在轻微波动，或者某些非常小众的主题可能不会返回结果。
- 数据来源与解读：受众群体分析基于与主题相关的用户互动（例如搜索、点击和 YouTube 观看行为），以及推断的受众特征和 Google 定义的受众群体（如兴趣相似、有购买意向和人生大事受众群体等）综合得出的。
- 数据刷新频率：
- 受众群体数据：每周刷新一次，显示过去 30 天的数据（除非选择了其他月份）。
- 搜索数据：每月刷新一次，通常在次月的第 1-2 周内刷新，可查看过去 3 年的数据。
- YouTube 观看数据：每月刷新。
- 内容数据分析：每月刷新。
- 创作者数据分析：每月刷新，创作者指标每天更新。
常见问题解答
为什么我无法访问 Insights Finder？
为什么 Insights Finder 中的数据与其他 Google 工具中的数据不一致？
我应该使用指数还是占比？
- 使用占比：了解某种兴趣的规模或量级。
- 使用指数：了解相应兴趣的独特程度或差异程度。
- 相关性：有助于平衡以上两项因素。
我选择的受众群体是否会应用于所有数据分析标签页？
为什么我无法将报告导出到 Google 幻灯片？
- 找不到“免责声明”或“导出”按钮：如果您找不到“免责声明”或“导出”按钮，请滚动到弹出式窗口的底部。选中免责声明旁边的复选框后，“导出”按钮才会出现。
- 导出失败、卡住或显示错误信息：这可能是暂时性问题。请等待 1 小时后再重试。如果问题仍然存在，请与 Google 支持团队联系以寻求帮助。
为什么在 Insights Finder 中找不到我想要的主题？
问题排查
要针对 Insights Finder 工具进行问题排查，请与 Google 客服人员联系。
